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伴隨著資本主義的日益發達，媒體及新聞工作者不可避免地要受到來自市場和商家的影響。與其他商業機構不同，媒體用以生產新聞的原材料本身幾乎都是免費獲得的，因而其對那些需要曝光機會而不是金錢的消息來源（也即信源）具有特別的吸引力。因為新聞從業者一般不會付費給信源，所以他們經常吸引那些由其他人付錢而成為信源的個人與團體，記者們極力避開此類公關人員，但同時又試圖接觸到機構首腦與公司執行官——“其實這些人的首要職責也是公關”［美］赫伯特·甘斯：《什麼在決定新聞：對CBS晚間新聞、NBC夜間新聞、*Q新聞周刊*R及*Q時代*R周刊的研究》，152頁，北京，北京大學出版社，2009……不僅如此，一些高級編輯與資深媒體人還經常受邀出席各種社交活動以及一些商業活動，一方麵他們可借此擴大人脈，進而獲得更多信息，另一方麵，他們也會自覺不自覺地受到更多商業機構及其領導者的影響。而公關公司及企業也往往比較注意在這些場合拓展人脈，尤其是與媒體中較有話語權的人士的關係，除去提供一些“試用品”或冠以試用名義的享樂機會，它們還很注意發展與媒體人的私人關係，進而在此後的新聞報道中贏得更多潛在的好處，同時也會在發生負麵事件時得到媒體人的同情、理解乃至支持。其次是專業化。美聯社是這方麵的典型，可謂媒體客觀性法則的主要倡導者和受益者。幾乎從一開始，美聯社就致力於成倍地增加它的訂戶。為了使自身在與合眾社爭奪訂戶的競爭中不落下風，美聯社一直克製著任何類型的政治鼓動，因為任何政治上的宿敵都不會出於同情而考慮與站在對立麵的媒體結盟合作。換言之，實行客觀性法則是有利可圖的，從某種意義上說，“政治上的中立就是商業上的盈利”為了最大限度地爭取訂戶，就必須避免政治上偏執一方，就必須平等對待共和黨和民主黨，對待各種利益集團，也隻有這樣，才能避免受製於政府和大公司。
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(本章完)