在中國食用油市場，“金龍魚”的名字可謂家喻戶曉。調和油這種產品是“金龍魚”創造出來的。當初，金龍魚在引進國外已經很普及的色拉油時，發現雖然有市場，但不完全被國人接受。原因是色拉油雖然精煉程度很高，但沒有太多的油香，不符合中國人的飲食習慣。後來，金龍魚研製出將花生油、菜籽油與色拉油混合的產品，使色拉油的純淨衛生與中國人的需求相結合，使得產品創新終於贏得中國市場。
為了將“金龍魚”打造成為強勢品牌，“金龍魚”在品牌方麵不斷創新，由最初的“溫暖親情，金龍魚大家庭”提升為“健康生活金龍魚”，然而，在多年的營銷傳播中，這些“模糊”的品牌概念除了讓消費者記住了“金龍魚”這個品牌名稱外，並沒有引發更多聯想，而且，大家似乎沒有清楚地認識到調和油到底是什麼，有什麼好。
2002年，“金龍魚”又一次跳躍龍門，獲得了新的突破，關鍵在於其新的營銷傳播概念“1：1：1”。看似簡單的“1：1：1”概念，配合“1：1：1”最佳營養配方的理性訴求，既形象地傳達出金龍魚由三種油調和而成的特點，又讓消費者“誤以為”隻有“1：1：1”的金龍魚才是最好的食用油。十年磨一劍，金龍魚在2002年才讓中國的消費者真正認識了調和油，關鍵在於找到了一個簡單且具有新意的營銷傳播概念。
“金龍魚1：1：1”的成功帶給我們的啟發是：通過一個具體的差異化的新概念設計，能讓消費者對品牌產生一連串的美好聯想，什麼都不用多說，一句話，一個意境，消費者傾心，帶給企業的是巨大的利潤。
（五）情感定位
所謂情感定位，就是企業在保證產品質量和功能的基礎上，賦予品牌獨特的情感內涵，讓品牌不僅占據消費者頭腦，更要走進消費者內心世界，用情感為品牌定位。
市場營銷專家菲利普·科特勒認為，人們的消費行為變化分為三個階段：第一是量的階段，第二是質的階段，第三是感情階段。在第三個階段，消費者所看重的已不是產品的數量和質量，而是與自己關係的密切程度，或是為了得到某種情感上的渴求滿足，或是追求一種商品與理想自我概念的吻合。顯然，情感定位是品牌訴求的重要支點，情感是維係品牌忠誠度的紐帶。
當我們看到，索尼的創新、萬寶路的粗獷、法蘭西的浪漫、星巴克的幽雅以及老虎五茲那令人歎為觀止的魅力、激情和高貴精神，無時無刻不在衝擊著我們的想象力時，中國的企業該以怎樣的形象進駐消費者的內心？情感定位運用麵非常廣闊，但主要有兩個方麵：一是大眾化日用品，如化妝品、服裝、牙膏、洗發香波等，產品屬性的差距日益縮小，賦予品牌情感內涵可避免流於大眾化趨勢，並吸引消費者的注意力。比如“太太口服液”曾以“做女人真好”、“讓女人更出色”、“滋潤女人，讓美麗飛揚”等訴求來滿足女性精神需求，加之“太太”這一品牌本身所隱含的“高貴、典雅、迷人、溫柔”的感情形象，十幾年來在保健品市場占據著一席之地，獲得國內消費者的普遍認可。
二是高檔或奢侈消費品，如高檔手表、高檔轎車、高檔服裝、珠寶手飾等，這些商品所彰顯的就是權貴、身份和地位。象比爾戴斯的“鑽石恒久遠，一顆永流傳”，美特斯邦威的“不走尋常路”等更能引起消費者的共鳴。
三是部分技術含量較高的高科技產品。對於一些高科技產品和服務來說，消費者往往對於過於詳細的產品信息，尤其是含有很多專業技術術語的信息，沒有多大的耐心和興趣。情感訴求有時比理性訴更易於打動消費者，如聯想電腦訴求的“當人類失去聯想，世界將會怎樣”情感訴求，就被消費者奉為經典。
企業如何進行情感定位呢？關鍵是要充分了解目標顧客所希望傳達的價值觀和情感，可以通過深度訪談，座談會等方式去把握。情感定位隻有真正觸動消費者內心深處，才能拉近品牌與目標顧客之間的距離。
（六）消費者定位
消費者定位是針對產品潛在消費群體進行定位，試圖將其產品指向某一類特定的使用者，以便根據這些顧客的看法塑造恰當形象，對消費對象定位是多方麵的，比如從年齡上，有兒童、青年、老年；從性別上，有男人、女人；根據消費層，有高低之分；根據職業，有醫生、工人、學生等等。
企業如何針對消費群體進行定位呢？必須仔細研究某一消費群體的愛好價值觀以及生活方式。美國米勒啤酒公司曾將其原來唯一的品牌“高生”啤酒定位於“啤酒中的香檳”，吸引了許多不常飲用啤酒的高收入婦女。後來發現，占30%的狂歡者大約消費了啤酒銷量的80%，於是，該公司在廣告中展示石油工人鑽井成功後狂歡的鏡頭，還有年輕人在沙灘上衝刺後開懷暢飲的鏡頭，塑造了一個“精力充沛的形象”，在廣告中提出“有空就喝米勒”，從而成功占領啤酒狂飲者市場達10年之久。