一、清晰的自我目標定位
營銷策劃人員往往有這樣的傾向：哪個企業底薪高去哪裏，哪個企業提供的職務高就去哪裏，哪個企業的工作輕鬆就去哪裏，哪個企業的提成高就去哪裏……由於跳槽頻繁，最後往往無所作為。其根本原因是職業目標不清晰、缺乏職業生涯規劃。
如果營銷策劃人員希望能夠抓住時代的機遇，獲得終生職業，做自己人力資本的主宰，就必須做出自己的職業生涯規劃：分析自己的現狀，給自己設立一個有挑戰性的職業目標，了解自己的潛能，找到不足，彌補差距，實現自己的人生夢想。
在做職業生涯規劃之前，必須要深刻理解幾個基本概念：職業、職業生涯及職業生涯階段、內職業生涯及外職業生涯。
（一）職業
職業就是指“參與社會分工，利用專門的知識和技能，創造物質財富、精神財富，獲得合理報酬，滿足物質生活、精神生活的工作”。這其中包含了五種關係：
（1）個人與他人的社會關係，強調職業首先必須是一種社會分工；
（2）職業與知識技能的關係，每種職業必須具有相應的知識和技能；
（3）知識技能與財富的關係，隻有具備了相應的知識技能才能創造相應的財富；
（4）創造財富與報酬的關係，相對於創造的財富必須獲得合理的報酬；
（5）獲得報酬與需求的關係，從事某職業的人通過獲得的報酬來滿足個人的物質和精神需求。
隻有符合這五種關係，才稱得上是職業，缺一不可。根據職業的定義，便能清楚地看出社會上普遍流傳的一個觀念是錯誤的——營銷策劃工作不需要什麼經驗和技能，誰都可以做。實際上，營銷策劃人是一種職業，需要專門的知識和技能，業績不好的營銷策劃人員都應認真思考：我是否具有做好營銷策劃工作所必需的知識和技能？如果不具備，我怎樣才能彌補這種能力差距？
（二）職業生涯及其階段
職業生涯就是一個人從事職業的經曆。職業生涯周期分為四個階段：職業生涯早期，職業生涯中前期，職業生涯中後期和職業生涯後期。每個不同的時期，都會有不同的特點，在每個時期的任務也不一樣。
20—30歲，屬於職業生涯早期，又稱為職業生涯第一青春期，這個階段的主要任務是學習、了解、鍛煉；30—40歲，屬於職業生涯中前期，即職業生涯成長期，主要任務是爭取職務輪換，增長才幹的機會，尋找最佳貢獻區，也就是爭取找到我們的職業錨；40—55歲，是職業生涯的中後期，稱作成熟期，又稱為職業生涯的第二青春期，主要任務是創新發展，貢獻輝煌；55—70歲，是職業生涯的後期，主要任務是領導、決策或總結教訓，教授經驗。了解職業生涯階段，使我們能更好地進行職業生涯現狀分析，了解自己所處的位置，為明確自己的職業方向提供信息與參考。
（三）內、外職業生涯
外職業生涯是指從事一種職業時的工作時間、工作地點、工作單位、工作內容、工作職務與職稱、工資待遇、榮譽稱號等因素的組合及其變化過程。外職業生涯因素通常由他人給予和認可，也容易為他人所剝奪。例如，一個業務代表在應聘一家企業時，這個企業所提供的薪水不是他能決定的，即使他在進入企業之初的薪水很高，如果他不能給企業帶來業績，企業就可以隨時降低他的薪水或辭退。
內職業生涯是指從事一種職業時的知識、觀念、經驗、能力、心理素質、內心感受等因素的組合及其變化過程。內職業生涯因素主要是靠自己的不斷探索而獲得，不隨外職業生涯的獲得而自動具備，也不會由於外職業生涯的失去而自動喪失。例如，小王被任命為營銷策劃經理，她獲得的隻是外職業生涯的一個職務，至於她是不是有能力做好這個經理，該職業應該具備的知識觀念、經驗能力、心理素質等是不是已經具備，並不是她在被任命的那一天就自動具備了，這需要在工作實踐中探索、思考，才能逐漸獲得。而一旦獲得以後，即使由於某種原因，小王不再擔任該職務了，她的知識觀念、經驗能力和心理素質依然為她自己擁有。