廣告標題的撰寫是廣告文案寫作的重要組成部分。
成功有效的廣告標題必是文案高手在深入透徹地理解了商品、市場和消費群體之後而產生的靈感。正如大衛·奧格威（D．Ogilvy）所說，先“做家庭作業”，然後是“放鬆之後所產生的靈感”。
我們通過研究提煉出中外數萬條經典廣告標題，加之自己的寫作經驗，總結出41種極為有效的寫作方法或技巧。這些寫作技巧是中外廣告人經驗和智慧的結晶。仔細認真理解它們，你必能寫出反響非凡的廣告標題。
廣告文案寫作方法、技巧（第三章中）也可以應用到廣告標題寫作中。
一、新聞式標題
（一）含義
新聞廣告標題是指能夠提供有關商品或服務的新信息。新信息包括新產品的推出、舊產品的改進或新用途，以及產品的各種特點和產品的銷售量、市場占有率等。由於這種廣告標題給人們提供了更新的信息，所以，潛在的顧客更容易接受。據大衛·奧格威（D．Ogilvy）說，具有新聞性的標題比沒有新聞性的標題會多出22％的人記住它。
（二）寫作方法
這種標題的寫作方法可以從四個角度人手：
（1）新推出的產品（這類情況比較容易發現）。
（2）舊產品的改進或新用途。
（3）產品的製造、銷售或服務方麵的特點，比如“某產品的銷售量居同類產品之首”、“某產品的市場占有率為80％”等。
（4）產品本身固有的一些特點，而且一般的消費者並不了解的，如果把這些特點寫在標題中，對大眾來說仍然是具有新聞價值的。比如質量好的空調具有三大特點：“聲音低、最涼爽、最省電”。這就是沒有新聞而製造新聞。
二、承諾式標題
（一）含義
承諾廣告標題也稱許諾廣告標題，是指能給讀者（聽眾、觀眾）帶來物質（金錢）利益、身體健康和精神享受的標題。這種標題常常具有極大的吸引力和推銷力，能極大地促進消費者購買商品，接受服務。
該類標題的應用不受時間限製，任何時候都能運用。它運用的範圍也很廣，不論什麼種類的商品，什麼樣的服務均可使用。大衛·奧格威（D．Ogilvy）、霍普金斯等廣告大師非常推崇這種標題，認為這種寫作技巧具有永恒或持久的魅力，可以使用幾十年。
廣告大師裏夫斯指出“消費者隻從一則廣告中獲取一件東西——一個強有力的承諾，或是一個強有力的概念”，“購買此物，您將得到特別的優惠”。
（二）種類
（1）帶來物質（金錢）利益的標題（也可稱“利益廣告標題”）。這種標題常常許諾購買某商品或接受服務能得到價格上的優惠、贈品、獎品、購物券等。受眾對這些誘惑往往很感興趣，很喜歡閱讀這類文案。大衛·奧格威認為：“這類文案會有一半以上的人記住。”
（2）滿足身體的健康和容貌美麗的標題。藥品、營養保健品、食品等能免除疾病痛苦，給人以健康，能使人們的外表更加美麗。這些都是人類本能的欲望。許諾標題恰好滿足了人類天生的基本欲望，因此具有很大的吸引力，容易引起消費者的興趣，具有極大的銷售力。
（3）滿足精神利益的標題。這種標題是指某產品或服務能夠提高人們的社會地位，滿足人們的社交需要，增強人們的自信心。
（三）精彩實例及簡評
［實例1］
·我們能幫你節省辦公費用。（辦公設備）
【簡評】辦公能省錢，好有誘惑力。
·你將獲得更大的自由。（電腦）
·好餅幹為您帶來好運氣。（餅幹）
·從十二個方麵增強你的體魄。（麵包）
·花很少的錢便能美食一頓。（豬肉黃豆罐頭）
·給你百分之百的自信。（除臭劑）
【簡評】承諾給受眾精神上的滿足。
三、疑問式標題
（一）含義和特征
疑問廣告標題就是以提問題的方式來引起受眾注意力的標題。疑問標題必須要找出所做廣告的商品或服務的最引人注意的、大眾極為關注或擔憂的特征，從而提出問題。據統計，每35個標題就有一個是疑問標題。可見，這樣的寫作方法還是很有實際效果的。
疑問廣告標題之所以有效，是因為人們總是愛尋根問底，追求事物的原因，這是人們最普遍的心理。所以，疑問標題首先能緊緊抓住人們的視線，進而促使他們閱讀正文。這種方法也可以應用到“廣告正文”的寫作。
（二）寫作萬法
疑問廣告標題在寫作和表現方法上主要有兩類：一是反問式，二是設問式，即自問自答式。反問式疑問具有一種肯定的語氣，所以在寫作時一定要謹慎，以免引起人們的心理抵抗。設問式應簡潔明了。
（三）精彩實例及簡評
［實例1］
·獨樂樂，與眾樂樂，孰樂？（卡拉OK）
【簡評】這個廣告標題巧用了中國一句古語，做到了“古為今用”。
·誰不願——春光更好。（春蘭空調）
·奇在哪裏？妙在哪裏？好在哪裏？多點情趣，多點歡樂。（家用電器）
【簡評】這則廣告標題連用了三個“在哪裏”，能引起受眾的注意，若改為奇？妙？好？可能效果更佳。
四、誇耀式標題
（一）含義及特征
誇耀（誇張）廣告標題就是對廣告產品（或服務）的特征、功能或售後服務的適度的合理的讚許。這類標題是廣告人特別喜歡使用的，應用的範圍和頻率極高，其效果也是比較好的。撰寫此類標題一定要言之有物，不可空洞，也不能過分誇大，否則會招致受眾的心理反感。
這種標題之所以被廣泛使用，其心理原理就是人類總是有一種自我表現、希望自己做得更好的欲求。
（二）寫作方法
誇耀廣告標題在寫作方法和表現形式上有自誇和“他誇”，真誇和假誇之分。自誇廣告標題就是廣告主以自己的語氣誇耀自己產品的質量或服務或銷量或市場占有率。“他誇”則是廣告主借助他人誇許自己的產品或服務。真誇是一種比較符合實際的讚許，這是合理的，也能夠引起受眾的注意，促使消費者的購買。假誇則會引起反感。