貓在捉老鼠的時候，奔跑、急行、回轉、躍撲，直到捉到老鼠的整個過程，竟是如此靈活敏捷，這與它的內墊有密切關係。
同樣的，一位傑出的籃球運動員能夠美妙地演出衝刺、切入、急停、轉身、跳投到進球的連續動作，這除了個人的體力和訓練外，一雙理想的籃球鞋是功不可沒的。
新推出的阿迪達斯兩色底皮麵超級籃球鞋，即刻就獲得喜愛籃球運動人士的讚美。
因為，它有獨創交叉縫式鞋底溝紋，衝刺、急停時不會滑倒。
因為，它有七層不同材料砌成的鞋底，彈性好，能緩解與地麵的撞擊。
因為，它有特殊功能的圓形吸盤，可密切配合急停、轉身跳投。
因為，它有彎曲自如的鞋頭和穿孔透氣的鞋麵，能避免腳趾摩擦擠壓，維護鞋內腳部溫度，穿久不會疲勞。
【簡評】從標題上看，作者在創作上獨具匠心。捉老鼠和投籃，是風馬牛不相及的兩件事，但作者卻把它們巧妙地聯係在一起。這種修辭手法叫做“對照”。有比較才能有鑒別，這可能也是作者的意圖。
［實例4］
標題：昨夜鮑瑪莉夫人在百老彙亮相
畫麵：一對夫婦背向行走在劇院散場的觀眾之中，女士身披貂皮披肩，但她背後禮服的拉鏈卻崩開了。
正文：如果你用了泰倫西風型拉鏈，將它縫入你的衣衫，就可以躲掉這種尷尬事了。泰倫拉鏈經過精心設計絕不拉拉扯扯、滑溜斷裂或者爆開。在百老彙或離開百老彙，保證完全一樣。
【簡評】貂皮披肩和禮服是高貴的象征，高貴的人穿高檔的服裝，高檔的服裝應該配上質量上乘的拉鏈。於是便很自然地推出了該產品。同時，文案在一定程度上采用了恐懼法：如果不使用“泰倫西風型”拉鏈，你可能就躲不掉這種尷尬事了。
四、首飾、手表、眼鏡、香煙、煙具類
（一）特征和寫作方法
1．首飾
首飾是財富和美的象征，它的廣告寫作一般追求奢華的表現手法，以盡情展示首飾獨到精湛的工藝及情感上的象征意義。
2．手表
表除了計時功能，還有身份的體現，尤其是高檔手表。當然手表廣告也適用於情感類廣告表現方式，通常是戀人之間互送手表來表達心意，子女送父母手表來表達感激之情等。
3．眼鏡
眼鏡是用以矯正視力不良人群的一種消費品，它有實用性和裝飾性兩個特點，根據不同消費者的具體需求，這類商品的廣告文案可以有偏重實用功能和偏重感性訴求兩種表現方式。
4．香煙、煙具
香煙一般是男性消費者消費份額比較大，所以香煙、煙具通常的表現方式偏重於男性的男子漢氣質的表現，也有強調口味的享受和身份象征的表現方式。
（二）精彩實例及簡評
［實例1］
畫麵：女表彩照，情侶一對。
大標題：浪琴女表，講究儀表不可少
小標題：浪琴新貌，纖秀無比，雅麗過人
正文：時尚“潮流”，講究“纖秀”，精致女裝表焉能後人？浪琴新推出的石英款係女裝表就是時代的尖端產品，更加纖薄秀麗，款式繁多不一，表麵別致出眾。
精裝鍍金表殼，配以鱷魚皮名貴腕帶，時髦華麗極了。
纖纖玉腕，若無浪琴名表，不足以彰顯其動人風采。
講究儀表，浪琴不可少。
【簡評】這則廣告文案側重於外在品質的表現，強調“講究儀表，浪琴不可少”是極易打動愛美女士的經典廣告語。
［實例2］
金裝雲絲頓香煙的電視廣告對白：
女：我有些東西送給你。
男：是嗎？我還未到生日。
女：沒什麼，我隻是想送點禮物給你。
男：那是什麼？
女：不能看，先猜猜，是你每天都要用的東西。
男：肥皂？
女：不是。
男：墨水筆？
女：不是。
男：不知道你在幹什麼，突如其來的要送東西給我。
女：人家喜歡你哩，想讓你開心一下，再猜吧！
男：飛機大炮？
女：胡說八道……
（男女繼續對答，聲音漸低，旁白開始）
旁白（男聲）：愛你365天，金裝雲絲頓。
【簡評】一個輕鬆風趣的情感類廣告文案，猜想謎底引發受眾的好奇心，結尾推出產品名稱和訴求點：愛你365天。出人意料，使人印象深刻。
［實例3］
標題：一對傳奇人物——龐瑪與曆高斯
正文：在過去的30多年裏，亞諾·龐瑪和曆高斯這對畢生夙敵，在運動場上一直壁壘分明，爭持不下。他倆的出現不斷為高爾夫球運動灌注新刺激。