DM是英語Direct—Mail Advertising的縮寫，指郵寄廣告，也有人稱它為直郵廣告。它是數據庫營銷和直接營銷的一種形式，是直接完成銷售或者引發查詢的一種有效方法。有統計說，以廣告費用支出計算，直郵是當今世界排名第三的廣告媒體，全球廣告主花在直郵上的廣告費甚至高於雜誌和廣播的廣告費。
一、DM廣告的特點
與大眾媒體相比，直郵更方便直接針對潛在消費者進行訴求，便於控製廣告的發行量，能避免競爭對手廣告的幹擾，能直接獲得消費者回應，並且能通過回應情況判斷廣告效果。當然，直郵也有其不利之處：直郵的千人成本遠遠高於大眾媒體；許多消費者將直郵視為“垃圾郵件”；還有一些消費者認為郵購商品不夠安全、方便。
二、DM廣告的寫作方法
直郵有銷售信函、明信片、折頁手冊、產品目錄等多種形式，還可以采用郵寄立體卡片、贈送試用樣品等更具創造性的手法。無論采用哪種形式，直郵的核心都是一份以直接達成銷售為目的的印刷品。文案在直郵廣告中起決定性的作用。
（一）人性化的語氣
直郵在信封上寫著讀者的名字，直接寄到讀者手中，因此直郵文案不應該像是麵向無數人的大眾媒體廣告，應該更像一封私人信函。如果采用信件形式，最好在信的開頭就和收信人直接打招呼——尊敬的（親愛的）××先生，或尊敬的（親愛的）××女士，然後以麵對麵交談的語氣寫後麵的內容。如果郵寄的是產品目錄，其中提到消費者時也應該直接稱“您”或者“你”而不是“購買者”。
（二）詳盡的信息
郵件如果能被打開，說明收信人多少有些興趣；收信人一旦開始閱讀，就說明他有較大興趣。所以直接郵寄廣告應該盡可能多地提供有用的信息，誠實地介紹產品、說明購買利益。如果是產品目錄，提供產品圖片、產品簡介和客觀的評述文章會更有效果。
（三）注意趣味性
直接郵寄廣告應該盡可能采用有趣味性的、吸引人的方式傳達信息。沒有人願意讀枯燥的產品介紹和生硬的推銷說辭。
（四）顧及讀者的理解力
使用讀者熟悉的語言和思考邏輯，不要做過於專業的闡述，不要讓讀者對閱讀廣告或者對產品心生畏懼。
（五）反複申明服務或者利益
這是最能吸引讀者、引發行動的內容，所以應明確提出來，並且在適當的時機不斷地重複強調。服務或者利益可以是對購買者的獎勵、購買產品可以獲得贈品、退換貨便利、安全保證（權威機構的認定、其他消費者的讚許）等。