數次來到中國之後，善於觀察的靳羽西發現，中國女性很少化妝。擅長思考的她覺得東方女性其實很美，隻是不懂得如何包裝和展示自己，而不懂得包裝，無疑就不能更好的展現自己的魅力！這對於任何女性來說，都不能不說是一種莫大的遺憾。
靳羽西又發出這樣的感慨的時候，頭腦中忽然閃現出這麼一個念頭：為什麼不在中國開辦一家化妝品公司？即改變中國人對化妝的看法，又改變中國人對美的看法，從而改變中國人的精神麵貌，讓她們因為美而更加自信起來。
靳羽西認為市麵上大多數化妝品都是西方研製生產的，並不適合中國人。西方人用了很漂亮的粉底和彩妝，如果用在中國人臉上，不但不會突顯神采，而且會更難看。西方人和中國人的外貌特征不一樣，這些差別注定不能用同樣的化妝品去展現美。
靳羽西立誌要研製、生產出適合東方人的化妝品。公司成立之初，她就打出了羽西品牌“為亞洲女性設計”的口號，這一口號沿用至今，並且深入人心。
化妝品的研製和試驗常常伴隨著挫折和失敗，對許多新配方，靳羽西則首先在自己身上做實驗，可是靳羽西毫不氣餒，繼續勇往直前。
在兩次製作電視節目間的20多年中，羽西並沒有從傳播領域消失，相反，她用更直接的形式，讓中國第一個化妝品品牌來改變形象。
1992年，羽西創辦了“羽西”公司。當時的羽西，沒有任何商業管理經驗，同時，中國的女性也很少化妝，根本沒有市場可言。她惟一能給予公司的還是她一貫的精神：要做就要做最好的。在前任丈夫的支持下，她花重金投入在品牌研究上，雇了最好的實驗室、研發和包裝人員，最後研究出來的產品一如她所希望的：適合中國人的皮膚。
也許，如果沒有親自開設所有六百個專櫃，沒有親自站在櫃台上為女性化妝，提建議，沒有親自寫下包裝上的每一個字，編輯每一篇新聞發言稿，“羽西”的產品不可能獲得成功。“賣出第一隻口紅的時候，我感到最大的困難就是供不應求。”後來公司持續蓬勃發展，2004年，厭倦經商的羽西將自己的品牌賣給了歐萊雅公司。
她認定了“中國就是最大的機會”，十幾年的世界闖蕩，使靳羽西敏感地捕捉到商機，在五彩的不同時空中，靳羽西為自己沒有發現適合亞洲人特別是亞洲女性的化妝品而感到深深自責，於是決定在化妝品產業上打開突破口。十多年前，以自己的形象及名字注冊成立了靳羽西化妝品深圳有限公司。
她開始為自己的化妝品事業奮鬥，靳羽西將200種不同顏色、質地的麵料，逐一地與亞洲人特有的黃皮膚進行試樣對比，以明快、和諧、對立且統一的審美眼光和十幾年做“形象”
憑借電視節目主持人的特有敏感，經過不斷摸索、積累，終於推出了世界上第一張適合亞洲女性服裝與膚色相對應的“配色表”。解決亞洲女性穿什麼顏色衣服最好看；怎樣選擇適合自己的化妝品，按自己特色化妝；如何與服裝有機搭配、協調，這些看似簡單卻又與個性及形象密切相關的大問題。
在世界上千百家化妝品公司隻有羽西給了亞洲女性一個最適合的答案，羽西把自己的全部交給了占世界婦女二分之一的亞洲女性。這種拚搏，終於有了從1993年開始羽西化妝品“火”遍中華大地的回報。
“財富課堂”觀念一變天地寬
思路決定出路，觀念決定行動。在中國一些軟性的東西還不足的年代，靳羽西喚醒了中國的美麗，以傳播的方式，銷售化妝的方式。用口紅改變了，當時人們的觀念。使羽西這個品牌受到億萬人的喜愛。