IPO成功之後，楊致遠的商業潛能開始爆發。他有著強烈的願望想讓雅虎越做越大，他認識到搜索引擎隻是新媒體的冰山一角，要讓用戶光臨，最重要的是進一步擴大雅虎品牌的影響。
為了宣傳雅虎，打造知名品牌，楊致遠運用了各種媒體資源，通過網上網下的傳播途徑讓雅虎在短時間內得到了最大程度的推廣首先，楊致遠在傳統媒體上大做宣傳，一開始就斥資500萬美元做電視廣告，成為當時公司開出來的最大一張支票。它是對電視感興趣的第一家因特網公司，它願意在各種媒體上購買時間和空間做廣告。
愛德華（KarenEdwards）是“雅虎”品牌的專職捍衛者，她的學業背景不是軟件和工程，而是“商品營銷與媒體”。此前她在Clorox和二十世紀福克斯工作。雅虎品牌的成功使她躋身於《廣告時代》1996年“促銷100佳”。
愛德華有一個宏偉構想（BigIdea），奮鬥目標是使雅虎（Yahoo！）成為大眾文化的象征，而不僅僅是網絡文化的象征，使至少一半美國人知道並認可這個名字。
她把顧客分成“接近衝浪者”、“非衝浪者”和“當前衝浪者”，分別采取不同的宣傳戰略，爭取使他們喜歡雅虎。在雅虎上市前，愛德華鼓動花巨資重塑雅虎在網景瀏覽器按鈕中的地位，並在微軟的“因特網探索者”（IE）瀏覽器中占據特殊位置，使因特網上大約幾萬個公司站點和個人網頁與雅虎建立鏈接關係。
除了在網上為自己做廣告外，在網下也有大舉措：如出版發行量很大的著作《雅虎路路通》（Yahoo！Unplugged）。雅虎又與Ziff－Davis合作，將後者的原有雜誌《因特網生活》改名《雅虎：因特網生活》出版，此舉一兩撥千斤（雅虎公司極少參與雜誌的編輯工作）。此雜誌在報攤、機場及其它公共場所均有出售，極大提高了雅虎的知名度，同時對Ziff－Davis也有利，改名後雜誌發行量在短期內翻倍，達到20萬份。
通過網上和網下等媒體資源的傳播，雅虎在市場細分中逐步成為明星，這部分是因為Yahoo！這個名字，部分是因為公司有楊致遠和費羅這樣的傑出人才，他們成功的傳奇故事傳遍全球。楊和費羅頻頻在電視上、雜誌封麵上亮相，包括《連線》和《福布斯ASAP》。
當“Yahoo！被眾人熟知，有了廣泛的知名度後，楊致遠開始思索雅虎的廣告語。他認為經典易記得廣告語能為雅虎帶來更多人氣。
楊致遠仔細琢磨了耐克的“JustDoIt”和伯格金的“HaveItYourWay”的廣告語，很快，雅虎推出“DoYouYahoo！”這一有煽動力的廣告詞。
很快，這一廣告語在電台、電視台、雜誌、報紙上輪番轟炸，無論你上網與否，都能見到Yahoo！的醒目標誌。
“Yahoo！非常酷，它不是一個技術公司，而是一種品牌、一種文化，這使Yahoo！與眾不同的酷！”華爾街的分析家如是評論。
雅虎有了巨大的知名度，廣告客戶蜂擁而至。新聞、電話黃頁、分類廣告、網上商場，Yahoo！的服務創造了新一代的媒體。