“我們要為顧客創造一種激動人心而且出乎意料的體驗，同時又要在整體上維持清晰一致的識別。商店的每一部分都在表達我的美學理念，我希望能在每一個空間和一種氛圍中展示我的設計，為顧客提供一種深刻的體驗。”
——喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）
直接交易、買賣的賣場，與商業展覽會一樣以營銷、促銷、傳播品牌文化為目的，隻不過更為直接（商展中傳播品牌文化是更重要的目的）。
一、功能分析
賣場環境展示設計可遵循“AIDAS”的原理和過程而展開，即Attention（引起注意），Interesting（產生興趣），Desire（引發欲望），Action（產生購買等行為），Satisfaction（達到滿意）。
（一）構成
1.導入部分
導入部分是賣場的開始與序曲。主要是告知顧客品牌特色、營銷信息、吸引進入，像一本“書”的“封麵”。包括店頭、櫥窗、入口等。
2.銷售部分
銷售部分是賣場的主體部分。
3.服務部分
服務部分是賣場銷售的輔助部分，如收銀台、休息室、試衣間、倉庫、活動舞台等。
（二）分析
（1）在經營商品的同時，樹立其品牌形象和針對消費者的定位。
（2）作為“銷售現場廣告”、“視覺銷售處”，處理買與賣的關係。
（3）努力將“觀眾”轉換為終端的“顧客”，把顧客與商家直接聯係起來，觀眾與賣場。
二、相關類別
（一）傳統百貨商店（Department Store）
傳統百貨商店曆史悠久，並正逐步向綜合購物中心轉化。其入口大廳共享區，應充分應用，營造出繁榮的市場或節慶氣氛，傳統百貨商店共享區布置。
（二）超級市場（Super Market）
1930年在美國誕生了第一家超市，第二次世界大戰後很快在全世界流行。包括超市、量販店（General Merchandising Store）、倉儲式超市、24小時便利店（Convenient Store）等業態，現在在我國已處於高速發展期。特點一是由傳統的櫃台式售貨轉變為開架自選，方便了顧客，愉悅了心理，擴大了商機；另外，由分散式收款轉變為在出口處集中式收款，提高了效率，增加了展場麵積。
（三）購物中心（Shopping Center）
在美國又稱為“MALL”，集百貨、超市、餐飲和娛樂於一體。經常設有開放區（多設立在入口大廳和每層的開敞區域）、封閉區（即店中店），上海龍之夢購物中心。
功能區域劃分為門麵、導購、形象展示區、商品展示區、收銀台、打包台、庫房倉儲等，服裝店還會有試衣間。注重自身風格，門麵設計獨特新穎，商品展示精選，展架設計和諧統一，並與品牌形象相呼應。
（四）專賣店（Franchised Store）
針對特定顧客群體，統一形式和理念的獨家代理與特許經營商店。有同類產品專賣店、品牌專賣店等類別。如日常生活用品專賣店、文化體育用品專賣店、家用電器專賣店、服飾專賣店、化妝品專賣店、食品餐飲專賣店、金銀珠寶專賣店、眼鏡專賣店等。常設有銷售區、收銀接待區、儲藏區。平麵布局有順牆式、排列式（如平行式、折線式、斜交式、自由式、放射式）、島式等形式。
（五）門頭與櫥窗
1.門頭
其作用就像一個人的臉麵，會吸引顧客，直接形成好惡感，並留下深刻的印象，是顧客進入商品陳列區域的必經之路，形象感極強。
多采用品牌形象化訴求方式（如店中店、專賣店等門頭設計）與主題形象化訴求方式（如特色餐廳、美容美發、玩具店）等設計形式。
2.櫥窗
可以形象地表達商場或品牌的理念、銷售信息。在中世紀稱為“風口”，17、18世紀，不進行商品陳列和宣傳，多采用修建古希臘、古羅馬、古埃及的柱式，或進行演奏、放唱片等形式來招徠顧客；從公元19世紀初開始，歐美一些國家的商店開始建造櫥窗，起初沒有人工照明，主要是從外麵用煤油等火汽燈進行照明，陳列也不是很講究。20世紀以後，櫥窗展示藝術開始迅猛發展，被喻為“城市的眼睛”。