創業是眾多年輕人的夢想，但真正能力將自己的夢想付諸實施的人卻不多，隻有懷抱夢想，並努力去實現夢想的人才是偉大的人，貝索斯恰好就是這麼一個典範。
選擇締造偉大貝索斯曾經說過，對於每一個人來說，聰明是上天賦予人的，是人的天賦，而善良則是人的一種選擇，天賦和選擇兩者是截然不同的。天賦是與生俱來的，人無需選擇，而選擇是人自主做出的，這顯然要比天賦難得多。有時候，人難免會被天賦所誘惑，被迫做出不利於自己或是身邊人的選擇。但是如果人們可以很好地去利用自己的天賦做出適當的選擇的話，那麼結果勢必會讓大家為自己的天賦而感到自豪，更為自己所做出的選擇而感到驕傲。
時間退回到18年前，那是個互聯網正在高速發展的時期。剛滿30歲的貝索斯驚訝地發現這個產業正在以一種空前的速度發展，每年的互聯網使用量都在以2300%的速度增長，他的心裏萌生了一個利用高速發展的互聯網創建涵蓋上百萬冊圖書的網上書店的想法，這是個前人從未有過的想法，因為這一想法在現實生活中根本無法實施，當下互聯網卻提供了這種可能性，這麼一來，年輕的貝索斯感到無比興奮。
年輕貝索斯將這一幾近瘋狂的想法告訴了自己的新婚妻子MacKenzie，並告訴她自己想辭去現有的工作全身心地投入這項事業。事實上，那時就連貝索斯自己也說不清楚將來會是怎樣，他知道大部分的創業公司都可能會落敗，自己也很難預料自己的這一次創業結果會如何。但盡管如此，貝索斯的妻子MacKenzie很支持他的想法，認為他可以為自己的想法放手一搏。曾經發明過用水泥填充的輪胎、雨傘和錫箔，以及用報警器製作了自動關門器的貝索斯，讓妻子MacKenzie始終相信貝索斯的能力，且支持他的一切瘋狂的想法。
有了妻子的支持，貝索斯當時還必須要做的就是辭去那份看起來還算是不錯的工作。當時的貝索斯任職於紐約的一家信托公司，老板和同事們的工作能力都很強，貝索斯在工作上並沒有感到不快，但這一次他必須辭職。當貝索斯向自己的老板透露自己想開設一家網絡書店的想法後，老板帶著他到紐約的中央公園散步，認真仔細地聽完貝索斯的創業理想，最後他肯定了貝索斯的創意，隻不過在他看來，這個想法似乎更適合那些暫時還沒有找到理想的工作的年輕人，而不是當前這種狀態下的貝索斯。因此，老板很理智地說服貝索斯在做出辭職決定之前再好好思考48小時。
貝索斯心裏很明白，老板所說的邏輯確實很有道理，這樣一來，似乎自己要做出最終的抉擇就變得越來越難了，但是貝索斯還是決定放手一搏。畢竟對他來說，有了想法卻不付諸實踐的做法遠比實踐後落敗來得更讓自己難過。於是，經過一番深思熟慮之後，貝索斯堅定了自己的想法，即便結果還不得而知，但他仍然為自己做出的選擇以及付出的行動而感到驕傲。
主動挑戰機遇貝索斯說過，當一個人活到80歲時，追憶一生就好像是靜靜地對著自己的內心訴說一個個曾經經曆過的人生故事，這其中那些最充實，最有意義的部分，一定和自己這一輩子做過的每一個有意義的決定有關係。
選擇可以讓人擺脫慣性的引導，不再墨守成規，勇於創新，尤其是那些讓自己感到有價值的有意義的決定，無一不讓自己興奮不已。偉大的選擇是遵循個人內心的熱情，從零開始塑造人生軌跡的重要途徑。因此，正是貝索斯自己的偉大選擇締造了他的人生，締造了他的偉大。
試想一下，如果貝索斯沒有辭職，一直在那個信托公司供職的話，盡管他年輕時可以是華爾街最年輕的副總裁，但多年後該有的結果也應該和大家所熟知的“傷仲永”的故事結局一樣，再有才華，再有夢想的人也會因此而碌碌無為，埋沒了自己的才華。