二、發揮戶外媒體的獨特優勢
戶外媒體，與其他媒體相比，在傳播上有其特別的優勢，這包括使用期限較長、可重複出現、能夠強化受眾的印象；製作成本較低、並且可以重複使用、多次展露；具有較好的地理市場選擇性等等。因此，在戶外媒體的創意與策劃過程中，一定要始終注意發揮這些獨特優勢，才可能收到事半功倍的效果。
正是因為戶外媒體有這些獨特優勢，現在在中國才有越來越多的商家選擇了做戶外廣告。對此，有業內人士總結出了“選擇戶外廣告的十大理由”：
理由一：曆史新高
經權威認可，戶外廣告的收入在過去5年得到了持續性的增長。在1998年，英國前200名廣告主中，有83%購買過戶外廣告媒體，而到了2002年，這個比例增加到了93%。同時，從1998年以來，戶外廣告的收入也增長了23%。更重要的是，在2002年，戶外廣告的收入達到了空前的6億9千萬英鎊，占全部媒體的比重也上升到了8%。近幾年這個比重還在不斷提高。
理由二：無法抗拒
出門的每一個人都必然接觸到戶外廣告。與其他媒體不同的是，你不一定需要像打開電視機、收音機，翻開報紙雜誌，或者登錄網站那樣主動去接觸某個載體才能看到廣告，戶外廣告是固定且免費的，具有不可抗拒性。
理由三：易於接受
戶外廣告可以很容易地布置在消費者外出活動的必經之處，而且它非常容易與周圍環境相協調。戶外媒體的這一魅力是其他媒體無法相比的。據英國廣告標準局ASA（Advertising Standards Authority）的調查顯示：公眾對於戶外廣告持非常肯定的態度，它被認為是富於色彩化和具有信息性並且對於我們的生活來說是一個幽默和有趣的載體。報告同時顯示：公眾對於其他媒體的接受程度不如戶外媒體。報告著重指出的一個事實是：如果廣告是強加於消費者的（如電視劇中的插播廣告），那麼消費者對於這種廣告形式是有相當強的敵對情緒的，最終的結果也會是非常負麵的。
理由四：關注增長
隨著人們外出機會增多，特別是年輕而富有的一代，他們對戶外廣告的關注程度也要比以往任何時候都高。
理由五：科學測量
戶外廣告的受眾，包括路邊街道廣告，倫敦的地鐵廣告和公共汽車廣告，都可以被Postar（一種世界領先的受眾測量係統）精確地測量到。
理由六：視覺革命
一些戶外廣告的畫麵特別巨大，具有非常強烈的視覺衝擊力，特別是那些安裝在建築物上和高速公路旁的超大廣告牌和單立柱，使每一個經過的人都無法側目回避。
理由七：形式繁多
戶外廣告有火車站廣告、候車亭廣告、巴士車身、出租車以及在廣場中心的大牌、電子顯示屏、購物商場和自選市場中的廣告牌等等，形式繁多。所以，當消費者一出家門就可以被其影響到，進而會產生商家所希望的購買行為。
理由八：製作先進
多年來不斷地增加投資，使戶外媒體的製作質量不斷提升，同時，戶外媒體製作標準和工藝的提高（比如增加和延長了夜間照明時間）也使關注人群的範圍明顯擴大。
理由九：超級適應
戶外廣告作為一個傳達信息的溝通工具，是其他媒體形式不能比擬的。由於電視觀眾在不斷地被新出現的數字影像服務所吸引，因此廣告商日益依靠戶外廣告來快速地與大量目標受眾接觸。因此，在一個特定的地理位置上它能非常精確和有效地針對特定人群傳達信息。
理由十：不斷創新
戶外廣告產業依然在不斷推出新的廣告理念並且熱衷於使用新技術來推介新的廣告模式。例如：數碼科技，手機短信，電子顯示屏，聲音甚至一些特殊的氣味，隻要能夠幫助客戶以新的並且令人興奮的方式和消費者進行交流，那所有的方式都是值得去嚐試的。