以用戶為中心的測量方法的主要優點是，能夠得到用戶的人口背景資料；在固定樣本用戶的監測中，不再存在由於緩存出現的高估或低估的問題，因為用戶所瀏覽的所有頁麵都會被測量，而且不會被重複測量；由於采用的是一致的方法，因此可用於比較各個地區和國家內外的不同網站的使用情況。這種測量方法存在的主要問題是：首先，固定樣本必須對網民總體有代表性。由於互聯網是一個快速發展的領域，網民的總體也在不斷地變化，如何使固定樣本能適應這個動態總體的情況，在實踐中不是一件容易的事。目前解決這一問題的主要方法是進行定期的大樣本調查或稱之為基礎性調查（enumeration survey），以此及時地掌握互聯網用戶的覆蓋率，同時保證用戶固定樣本的結構能比較準確地反映所在地區或國家網民的社會經濟結構。根據NetValue網站所提供的信息可知，一般歐美國家每年進行的基礎調查所訪問的人數都達到數萬人：法國45，000人、德國61，000人、英國34，000人、美國32，000人。而CNNIC於2001年1月完成的基礎調查的樣本量也高達68，620人。其次，這種測量可能對小網站的覆蓋不足，因此測量結果對大網站比較有參考價值；對於小網站而言，由於樣本中對應網站的網民數量可能很小，從而導致估計誤差過大以至於沒有使用價值。這種測量的主要問題是一般隻能測量家庭用戶的使用量，主要是晚間和深夜的流量；到目前為止，世界上似乎還沒有一個機構或公司，能夠成功地建立學校或工作單位的固定樣本來監測日間的互聯網流量，主要是業務上使用的流量。而且，建立和維持用戶固定樣本監測係統的費用是相當昂貴的。總之，對於一些互聯網測量機構所發布的數據，需要注意這些數據一般可能隻是根據某個（某些）地區（國家）的家庭用戶固定樣本得到的，一般並不包括專業用戶的使用情況，也不包括其他地區或國家的使用情況。
3.以廣告為中心的測量（ad-centric measurement）方法
以廣告為中心的測量主要通過廣告服務器的log進入量的統計來提供網站的使用情況或受眾的測量量。實際上這一類的測量也屬於用戶為中心測量中的基於固定樣本的測量，隻是這一類的測量更強調對廣告橫幅（ad banner）的跟蹤，其數據報告一般會詳細地給出按照橫幅廣告、廣告主和域名分類的結果。這一類的測量類似於傳統媒體中的廣告監測，例如將各個電視頻道的所有廣告錄像，然後按照廣告的類型、產品/服務的類別、廣告主、頻道、價格、地區等指標，分類整理成廣告監測報告，提供給相關的客戶。因此，這一類的測量從軟件的技術要求上可能是更高的，不僅能夠記錄頁麵的瀏覽和辨別唯一訪問者，還需要準確地、自動地測量對廣告的瀏覽和點擊（clicking）。一些專業性的互聯網監測機構自行設計了測量的軟件，其中比較有名的是Nielsen//NetRatings公司，該公司從測量技術、數據報告技術以及固定樣本的建立和維護方麵都有其獨到之處（B1och，2000以及Nelsen//NetRatings的網站資料）。