三
《江蘇新時空》係列重大主題報道的成功，不僅僅得益於節目自身的內在品質，還得益於《江蘇新時空》遵循電視傳媒生產與傳播規律的成功運作。
1.以大型新聞行動創新主旋律宣傳。就主題報道本身來說，一方麵是一種新聞報道理念和方式，另一方麵也可以理解為電視節目的一種形態，並且經常在主旋律宣傳中加以運用。在目前競爭格局中，重大主題報道要想取得良好的傳播效果，就需要突破以往的宣傳教條，強化運用現代電視傳媒的意識與思維。《江蘇新時空》的方法就是運用大型新聞行動的形式作為重大主題報道的外在包裝，從而把以往單純的“做節目”轉向“做活動”，通過大型新聞活動帶動主題報道品質的提升，這一點應該說是江蘇電視新聞的一個創新之舉。
2.以資源整合創新重大主題報道生產。許多人理解重大主題報道僅僅從節目自身來理解，而較少關心重大主題報道的生產過程與傳播過程。其實，重大主題報道的生產與傳播方式，在一定程度上就體現著重大主題報道在理念、在手段、在形式等方麵的水準。生產過程與傳播過程的創新也是重大主題報道亟須創新之處。《江蘇新時空》係列重大主題報道的一個亮點，就是對主題報道的生產過程與傳播過程的創新。《江蘇新時空》以“大型新聞行動”為形式，推動對信息的整合、對選題的開發、對過程的優化，等等。這樣，《江蘇新時空》不僅僅是一個“信息搜集者”，還是“信息傳播者”、“資源整合者”、“資源開發者”。這一點在《揚子江與萊茵河的對話》中表現得很是充分。
3.以欄目的日常化播出推動重大主題的日常化傳播。對於單一成型的主題報道，以往電視業界隻注重電視生產的結果，而較少注重電視傳播的過程。也就是說，節目生產出來交給電視台播出就萬事大吉，至於怎樣播出則不管不問。其實，電視節目的播出過程就是電視節目價值實現、產生社會效益的過程，播出過程有著相當豐富的規律和學問，科學的播出將會大大提升電視節目的傳播效果。在現代傳媒環境中，各種媒體隻有充分發揮自身的優勢與特性，才能在競爭激烈的格局占有一席之地。重大主題報道，作為一種報道方式，要實現理想的傳播效果，更要注重發揮電視傳播的日常化、伴隨性的優勢與特性。2007年上半年，《江蘇新時空》相繼推出了《MG新傳說》、《潮起揚子江》、《走進新街口》、《小康江蘇新征程》等係列報道與大型新聞行動。在此之前，《江蘇新時空》每個年度都有一個或兩三個重大主題報道縱貫全年，實現了重大主題報道的日常化。重大主題的日常化傳播，使重大的主題（黨和國家的大政方針）深入人心。
4.以播出的連續化保證重大主題報道的獨立品質。在上個世紀80年代，許多重大主題報道都是以獨立“宣傳品”形式完成的，然後由電視台單獨辟出時段進行集中播出。在“欄目化”時代，這種純粹獨立的主題報道越發不受電視台的青睞，從而轉向以欄目為依托的小型主題報道。如果純粹從數量來看，電視上的主題報道並不少見，但是由於淹沒在欄目之中和消息類新聞的汪洋大海之中，從而變得悄無聲息，主題報道本身很難保證其獨立存在的價值。近年來，少有的產生廣泛影響的主題報道，是中央電視台依托《新聞聯播》、《新聞30分》而製作播出的大型主題報道——“不朽的豐碑”。所以，在電視“欄目化”的今天，大型主題報道既能實現熒屏生存，又能保證自己的獨立品質，但同時也是一個現實的難題。