雜誌型直投廣告在直投廣告中的位置應該說比較突出，而且從雜誌型直投廣告方麵所呈現出來的這種廣告媒介的特性更加能夠讓人們了解直投廣告市場的現狀及問題所在。因此，本節將以創辦較早的《生活速遞》和《目標》雜誌型直投廣告為例，來分析直投廣告的特性與現狀，寄希望於能夠通過這種分析和比較來為直投廣告的更好發展提供一點思考。
一、案例展示
《生活速遞》和《目標》雜誌型直投廣告雜誌均成立於1998年，作為比較早的雜誌型直投廣告，發展至今，二者無論是市場占有和市場定位等方麵均有相似之處。
（一）發行方式
《目標》的發行方式按照目標廣告網站所提供的資料顯示，他們主要以定向發行為主，輔以有償訂閱的發行方式，按照網站報價，一年12期的目標直投雜誌廣告的訂閱價格是1000元人民幣，兩年24期和三年36期的訂閱價分別是1900元和2800元人民幣，主旨在擴大並培養盡可能大的未來市場。兩種發行模式所占比例大約為3∶2。另外，讀者也可以通過網絡注冊獲得免費的電子版目標廣告。除此之外，它還在北京、上海、廣州等城市的五星級酒店內的書店、機場候機廳的書店、高檔商務區及住宅區的雜誌亭等開展零售的方式。《生活速遞》雜誌廣告的發行主要以定向投放為主，以北京為例，它直投的小區共有159個，從地理位置和小區目前的售價等方麵來看，都屬於高檔或者偏高檔小區。這些小區的業主獲得生活速遞廣告雜誌的渠道可以是社區的免費直投，或者是通過在線填寫地址免費獲得一年的《生活速遞》。
（二）發行範圍
《生活速遞》全國版的發行範圍主要包括北京、上海、廣州、無錫、南京、武漢、重慶、沈陽、長春、西安、大連、深圳等13個大中型經濟發達城市，在這13個城市中，又根據生活小區的定位來選定所要定向直投的社區並擬出名單，除了高端小區外，還包括高檔場所、甲級寫字樓、生活會會員等。《目標》雜誌廣告的發行範圍主要依據目標數據中心提供的完備的數據庫資料等，麵向福布斯中國富豪排行榜、多家銀行白金卡持有者、高檔車主、高爾夫俱樂部會員等，實名製贈閱；另外目標雜誌廣告還以直投的方式發行，發行範圍主要包括五星級酒店、高檔會所、餐廳、酒吧、機場VIP候機廳、多家國內外頭等艙、公務艙及奢侈品專賣店等；另外，它還通過郵局訂閱的方式麵向全國發行，在北京、上海、廣州等城市的五星級酒店內的書店、機場候機廳的書店、高檔商務區及住宅區的雜誌亭等開展零售的方式。可以說，盡管二者的發行範圍的選擇有所不同，但是，基本上都覆蓋了經濟發達區域和城市。
（三）讀者定位
《目標》廣告的讀者定位於年收入在100萬以上或個人資產達1000萬以上，年齡在35到50歲之間的富豪，他們對生活品質和情趣有很高要求，具有國際化的寬廣視野。此外，年齡在28～35歲之間，擁有高學曆、高收入、高職位的人群是雜誌的第二讀者群。具體包括：福布斯中國富豪榜前400位、胡潤富豪榜上榜者、來自影視、藝術界的明星及其他社會名流人士、著名商學院EMBA精英、高檔車主及豪宅房主、銀行白金卡持有者。《生活速遞》的讀者定位相對於《目標》廣告而言，並沒有規定得如此詳細，它隻有場所投放的比例，高檔社區業主精準數據直投72%，主要以高端地標性社區為主；甲級寫字樓占9%，主要是甲A級以上地標性寫字樓（僅限北上廣）；生活會會員精準直投7%，主要是生活速遞、生活會會員；高檔場所12%，包括高爾夫俱樂部、品牌專賣店、高檔汽車4S店、高檔餐廳等。但是，從其投遞範圍來看，也是鎖定了高收入人群。
（四）發行量
《生活速遞》的年發行量據其網站公布，2008年總計為25萬冊，《目標》的全國發行量在2005前後為10萬冊，網絡免費訂閱的數量未見統計。
（五）廣告內容
《目標》雜誌廣告的內容包括“目標專題”、“目標時尚”、“目標科技”、“目標房產”、“目標家居”、“目標汽車”、“目標美食”、“目標旅遊”等版塊，另外，《目標》廣告還設置了全球投資板塊，內容也相應設置了中文和英文兩個版本，更加凸顯了對定位人群的全方位服務，尤其是把工作和生活於中國的國外人士也試圖融入進來。《生活速遞》的內容包括美容、家居、尚品、財商、車欲等，並且各個板塊均有設置專欄。觀察《生活速遞》的網站，隻見其中文版本，可見其定位主要是國內成功人士。
（六）廣告規格
《目標》廣告采用國際標準大16開開本，105克光銅，四色彩印，175網線。《生活速遞》的規格為：封麵用紙：200克銅版紙，內頁：105克銅版紙，內頁硬插為：200克銅版紙，175線/英寸。可以看出，這兩種雜誌廣告均具備了印製精美，用紙考究等特點，能夠保證廣告的創意表現。