對於廣告預算，作為企業的重要經濟行為，它的經濟效益分析是必不可少的。除此之外，直投廣告作為平麵媒體廣告的特殊形式，它的預算方法還有其特殊性。企業在實際的預算決策過程中，需要綜合權，作出選擇。
一、廣告預算的經濟效益分析
廣告預算作為企業重要的經濟活動，它也符合經濟學中的邊際效益規律。也就是說，廣告投入的效用隨著廣告投入的增加而增加，但是達到一定程度後，將呈現效益遞減的情況。因此，對於廣告主來說，投入到廣告傳播的費用不是越多越好，而是一定要對廣告的費用投入與產出進行合理的安排，即每增加一個單位的廣告費用所帶來的總效用，同時這也取決於廣告的邊際效用，即每增加一個單位的廣告費所帶來的廣告收益。如果某產品或者品牌的廣告邊際收益大於廣告費用的投入，則企業應當考慮增加對這一產品或者品牌的廣告預算，反之亦然。
美國廣告學家肯尼斯·朗曼（Kenneth Longman）經過長期的潛心研究，也得出了類似的結論。朗曼提出，在不做任何廣告的情況下產品也會有一定銷量，這個銷量他稱為最低銷量；另外，產品還有一個最高銷量，最高銷量是由企業生產能力、市場情況及資料情況決定的。在最低銷量和最高銷量之間廣告是發揮作用的。朗曼認為廣告成功的關鍵在於用盡可能少的費用達到最大銷售量。他認為通過利潤分析可以找到這個點。他在利潤分析的基礎上，創立了一個廣告投資模式。
除了通過利潤分析之外，對於企業來講，廣告作為企業的經營成本，廣告的投入從經濟學的邊際效益角度來看有一個最優規模。可以用函數關係分析企業的廣告投入與產品銷售額的關係。假定企業的產品銷售額是企業用於該產品的廣告費用的函數，那麼廣告費用的支出將直接影響產品銷售額的變化。這種支出反映在圖上表現為廣告費用的支出將造成產品銷售曲線向上移動，反之下移。但是，這種廣告費用支出額度的變化所帶來的產品銷售額的變化並不是一種等量關係，按照邊際效益理論，這種廣告費用支出與產品銷售額的關係表現為兩個階段，第一個階段表現為廣告費用的邊際效益遞增，即每增加一個單位的廣告費用所帶來的邊際收益是增加的，廣告費用的增加會帶來產品銷售額的增加；當遞增到一定時間，達到一定的開支點後，就進入了第二階段，即每增加一個單位的廣告費支出帶來邊際收益的遞減。在第二階段，廣告費用的支出雖然帶來銷售總額的遞增，但是邊際收益呈現為遞減。
上述的兩種分析方法都提示我們：廣告主為了促進產品銷售，投入廣告費用是必須的，但是，並不是投入的廣告費用越多越好，而是要注意投入與產出的關係，企業必須要考慮資金效用的最大化，即以最優的廣告投入獲取最大的利潤。因此，廣告主應該遵循廣告預算的理性化，而避免追求一時的短期行為。
不可避免的，廣告投入的最佳點與微觀經濟學的其他概念一樣，放在實際的經濟行為中很難恰如其分，因為理論的假設總是比現實完美，因此，對於企業來說，要找到這個最佳點絕非易事。另外，廣告與銷售額的關係假定是建立在其他外在條件都不變的基礎上的，實際上，影響產品銷售的因素有很多，消費市場的變化、宏觀環境的變化等都會影響某個產品的銷售；另外，廣告的目的除了能夠促進銷售外，廣告對品牌的建立及保持也起著非常重要的作用，因此，廣告功能的複雜性以及市場各種因素的多變性就決定了企業進行廣告預算的時候要考慮眾多的因素，僅僅通過銷售量來決定廣告費用投入遠遠不夠，應該以此為基礎，綜合考慮各種因素而決定廣告預算。
二、常見的廣告預算的幾種方法
（一）隨意預算法
這種預算方法是一種簡單的感性的，不靠任何數據支持的一種預算方法。它往往借助領導者的“感覺”、“靈感”等來確定廣告投入。這種做法在我國的一些企業曾經比較流行過。像前些年敗走麥城的廣告“標王”，其廣告預算和投入多采用了這種方法。這種無計劃性、隨意性的廣告預算方法，隨著企業在市場的發展以及對市場和經濟行為的認識，已經被許多企業認識到不足，而進行了改正。
（二）量力而為法
這種方法是指企業在製定廣告預算時，按照自己的經濟能力確定能夠承擔的廣告費用來製定廣告預算的一種方法。這種方法從自身的實際情況出發，從資金鏈的角度來看，應該是比較保守和安全，但是，由於市場的因素考慮的太少，更多的考慮的是自己，所以這種保守的做法麵對多變的市場因素，可能會碰壁。在市場經濟中，忽視任何因素都可能導致企業的困境。這種做法可能出現在資本運作比較保守的企業中，年度間的廣告預算差異會比較大，缺乏一種全盤的廣告傳播策略和計劃。