踐行“三貼近”的媒體策略
淺談中國首屆電視觀眾節
楊揚之“百名主持人走進觀眾”活動
2006年秋，浙江廣電集團舉辦了首屆中國·(浙江)電視觀眾節，作為觀眾節的八大活動之一，也是觀眾節“回報社會”的一個重要抓手和平台，推出了“百名主持人走進觀眾”活動。
活動以2006年10月27日浙江衛視赴重慶舉辦第一場觀眾見麵會為起點，集團以前所未有的力度，集中了全集團廣播電視17個頻道的力量，派出近百位主持人、播音員和出鏡記者，共舉辦活動22場，分赴浙江全省11個市和上海、重慶等省外城市，下社區、走農村、進軍營、上海島，讓廣大觀眾在家門口看到了浙江廣電集團主持人和記者的風采。活動以“回報觀眾，回報社會”為宗旨，各個頻道策劃的活動都不是“作秀”，而是踏踏實實地走入基層、走進觀眾，把集團的真誠和祝福帶向山山水水，帶入了千家萬戶，收到了良好的社會效益。
一、統籌安排，以集團化的高密度活動拉近主持人與受眾之間的距離
在數字電視普及的今天，觀眾每天麵對著數十個甚至上百個廣播、電視頻道可以選擇，單場的活動或一個特別節目很難讓觀眾形成記憶。“百名主持人走進觀眾”從10月27日正式拉開序幕，以階段性推進、井噴狀形態、高密度活動迅速在觀眾和聽眾中形成影響力。連續舉行的多場活動，讓百名主持人走到觀眾中去，與觀眾零距離互動交流，讓觀眾在不斷地觀看電視節目、參與電視活動的過程中對主持人增加認知，從而形成“自己人效應”。
這樣高密度的活動，從前期準備、策劃，到活動過程中的資源調度，以及最大程度擴大活動影響，都要以充分整合集團資源、形成合力為前提。走進觀眾活動內容多、地域廣、時間長，涉及17個廣播電視頻道，各項活動地點的安排以及頻道之間的合理布局必須依靠集團統一協調，否則很容易造成資源浪費、覆蓋盲點等不合理現象，從而影響整個活動的效果。
為確保活動順利進行，活動項目組和集團所屬的17個頻道在充分論證和廣泛協商的基礎上，較為合理地對各個頻道的活動區域和活動內容進行了統籌安排，既避免了活動地點的分布不均，又避免了各頻道活動內容的重複雷同。例如在此次活動中，浙江衛視選擇重慶、上海兩座省外城市，電視錢江都市頻道選擇溫州洞頭，影視娛樂頻道選擇“硬骨頭六連”所在師，電視公共·新農村頻道選擇麗水縉雲，廣播經濟頻道選擇舟山東福山島“東海第一哨”，廣播文藝頻道選擇寧波天一廣場等，都是在充分考慮了頻道定位、活動特點和視聽狀況的基礎上確定的，充分體現了“統籌編排”即生產力。
另外，為了使原本比較分散的活動凸顯出“回報觀眾，回報社會”的完整主題，擺脫各個頻道各自為戰的狀態，從集團層麵，活動項目組策劃組織了11月4日上午的“百名主持人走進觀眾”活動出征儀式，營造出熱熱鬧鬧的開場氛圍。另外，項目組還專門設計製作了“觀眾節”之“百名主持人走進觀眾”活動的車貼標識，充分發揮了流動廣告功能，擴大了活動影響力。
二、統分結合，集團規模化效應與凸現頻道特色相映成輝、實現雙贏。
（一）內容豐富，形態多樣，創造百花齊放的景象
集團舉辦的“百名主持人走進觀眾”活動，是首次集中了集團旗下所屬17個廣播電視頻道近百名播音員主持人全麵參與的大型活動。為了讓廣大觀眾與廣播電視主持人真正做到互動，各頻道各部門群策群力、集思廣益，努力使活動設計推陳出新，內容豐富多樣，形式百花齊放。比如浙江衛視的活動根據三個不同的地點，製定了三套不同的方案：在杭州武林廣場舉行的推介活動著重於展示浙江衛視的主持人和品牌欄目，突出活動的娛樂性、可看性和文藝性；在上海盛大房產社區和人民廣場的活動則緊緊結合了《戲迷擂台》、《奇開得勝》兩個名牌欄目，邀請了多位越劇名伶和奇人異士，越劇演唱和絕活展示聯袂登台，其間還把幾位《戲迷擂台》的擂主請上了台，讓他們一展身手，台上台下充分互動，大大拉近了浙江衛視和上海觀眾之間的距離；在重慶解放碑廣場的活動則大打青春牌，浙江衛視當家花旦朱丹和謝珊帶領重慶美女團與浙江美女團在PK台上一較高下，讓重慶觀眾拍手叫好。其他頻道的活動同樣各具特色，像廣播文藝頻道的慈善拍賣，廣播城市之聲的《全民K歌大賽》等活動都各具看點，在當地形成了較大的影響力。廣播經濟台的活動地點選取了東海最前哨的東福山島，為了此次活動，頻道同誌輾轉數百裏，其間換乘了三次輪渡才到達目的地，其中有的輪渡一天才有一班，其艱難程度可見一斑。但是一到目的地，他們很快就投入工作，圓滿完成了任務。（二）挖掘潛力，突出特色，打造優質媒體競爭力本次“百名主持人走進觀眾”活動，既是舉集團之力舉行的大型互動推廣活動，同時也是首屆中國·(浙江)電視觀眾節的一個重要組成部分，所以活動既要體現“回報觀眾，回報社會”的活動宗旨，同時在具體的操作中，又不能千篇一律，必須充分發揮不同頻道的定位和特色，通過挖掘各自潛力，打造核心競爭力。比如在活動過程中，少兒頻道在湖州月湖中學組織的挑戰主持人大賽和學生互動遊戲；付費留學頻道的“英語改變生活”係列活動和“世界百家名校麵對麵活動”；公共·新農村頻道的走進麗水縉雲，給廣大農民送去實用農業科技等等活動，都有效地把“回報觀眾，回報社會”的活動宗旨與頻道自身的優勢結合起來，在宣傳電視觀眾節的同時，也宣傳了自己，借力打力，做到了一舉兩得，相得益彰。