電視觀眾節給予的觸動和感動
打開這本冊子。
我重溫了昨日的感動，更有許多新的觸動。
中國·電視觀眾節已連續成功舉辦三屆。在我們中國人的心目中，“三”既是個大數，也往往意味著新的開端，將邁出更高的起點。
因此，大家都覺得該為這個“節”出一本書：一則是對以往三屆作一次簡要的回顧，二則須對以往三屆作一些理性思考。借此更好地提取經驗、克服不足、梳理思路。古雲“溫故而知新”。隻有善於總結過去，方能不斷創新、更上層樓。
觀眾節自2006年創辦以來，堅持以“回報觀眾，回報社會”為宗旨，堅持“參與，熱鬧，娛樂，開放”的辦節方針，堅持繼承與創新相結合、原有品牌與活動延伸相結合。活動反響一屆比一屆大，社會效果一屆比一屆好，已成為廣大觀眾和業界學界有口皆碑的“浙江品牌”、“浙江創造”。
翻閱手中這本冊子，我再次看到曆屆觀眾節的一個個精彩場景、一幅幅生動畫麵。盡管這些照片，攝影水準有高有低、構圖質量有好有壞，但湧入鏡頭的，不管是耄耋老人還是垂髫少年，無論是白領裝束還是民工模樣，洋溢在他們臉上的，無不是如火般的激情、如花般的笑靨。而這種發自肺腑的激情釋放、物我兩忘的大眾狂歡，也正是讓我最受觸動、最為感動的。
“電視”即Television，英文直譯是“遠距離觀看”——把很遠的鏡像通過媒介傳播呈現在觀眾麵前。盡管今天的電視早已突破了Television的詞彙原意，被賦予了“開放與交互”等諸多時代內涵，但過去這麼多年來的電視生產方式與傳播模式，無論從物理概念還是心理感覺而言，傳播者與接受者之間始終還是存在一定距離的，還是未能真正實現密切對接的，觀眾仍然處於某種程度的被動狀態。
觀眾節是什麼？有人把它定義為“觀眾的節日”，概括為“電視與觀眾的狂歡”。這些說法都很形象、很精練、很準確。關於這一點，我們在首屆觀眾節的創意主旨和舉辦方針中，就已作出了清晰的表明。不少參與觀眾節策劃、組織、實施的同誌，也在這本冊子中，從不同的角度、不同的層麵，詳述了他們對曆屆觀眾節很多很好的體會。細細品味，確實很受啟發、很有感悟。
但掩卷細思，似乎又總感未盡其詳。聲勢浩大的中國·電視觀眾節，難道僅僅是請觀眾參與，通過為觀眾辦節，進行一年一度的感情回報嗎？當然遠非如此。
這又讓我想起了我的老朋友，那位穿著白色中山裝活躍在《百家講壇》電視鏡頭前的易中天先生。2007年，應邀參與第二屆電視觀眾節活動的他，麵對觀眾節LOGO，曾不假思索地張開了他那厚實的右掌：“是擊掌為盟，是電視與觀眾、與社會、與時代的零距離對接，是真正把觀眾放在了心坎上。”
神采飛揚的於丹，更以她特有的水銀灑地般的風格化語言，給觀眾節賦予了嶄新的更多含義：“觀眾節的意義和價值，不單是通過參與互動，讓觀眾由被動收視者變成了主動創造者，更是很好地理解並解決了究竟‘誰是媒介主人’的問題。觀眾節所改變的，是當代電視產品的生產方式和傳播模式。”
誠如斯言。連續三屆的中國·電視觀眾節，不隻是三次近悅遠來、高潮迭起的媒體活動，而是在今天這個時代，浙江廣電為擴大主流媒體宣傳效果、維護觀眾利益至上、推進電視生產方式變革，拿出了自己堅定的態度、作出了自己獨特的探索。而這種態度和探索，也已被數以千萬計觀眾的熱情參與、積極響應，以及活動品牌效應和社會效益的不斷提升反複證明。這種“證明”，令人感動，令人振奮。
觀眾節梅開三度。如果說前三次更多屬於一種量的累積，那麼接下來人們所期待的，應該要有更多質的飛躍和提升。這對於我們而言，既是數字概念上的“三”，也是接下來必須跨越的“山”。難度所在，也正是繼續創新創造的前景所在、空間所在。
因此，在第四屆電視觀眾節舉辦前夕，通過出版《中國·電視觀眾節紀實》，進一步盤點經驗、檢查不足、自省自勵，正是不斷辦好觀眾節所最為亟需的。我也相信，廣大讀者一定能從這本圖文並茂的冊子中，得到更多的啟發和收益。
開卷有益。
（後記者係浙江廣播電視集團總編輯）