2006年中國數字出版業收入超過200億元，其中網絡廣告49億元，互聯網期刊5億元，電子圖書1.5億元，網絡遊戲65億元，手機信息收入80億元。《中國傳媒產業發展報告(2007～2008)》顯示，目前，從事手機出版活動的網站已達上千家，內容涉及手機文學、手機書刊、手機遊戲、手機動漫等，已經覆蓋了傳統出版的所有形式，而且在技術和市場的推動下，新的出版形式仍在不斷形成。
國家新聞出版總署署長柳斌傑認為，新媒體對傳統新聞出版業來說是機遇也是一種挑戰，因此全行業都要解放思想、把握潮流，積極應用新媒體和新技術，而不是像現在那樣，滿足於傳統業態，而把新媒體的發展權讓位於IT行業、通訊公司，這就會使出版業邊緣化。傳統媒體在過去是強大的，在信息時代也同樣可以通過將自己的觸角延伸到網絡空間使自己更為強大，通過網絡傳播進一步提高自己在傳統領域的內容優勢。
重視技術投入，硬件建設要跟上。整個新聞出版行業都要把新媒體的研發作為基本建設，積極投入和參與國家發展新媒體的重大項目，發揮國家主渠道的作用。行業本身也要發揮主導作用，充分利用數字技術和互聯網技術改造傳統的出版業。傳統媒體發展新媒體有自己的優勢，一是傳統的出版業是國家新聞出版的陣地，信息的擁有量是新型的公司所不具備的。二是出版業長期培養出了一批優秀的文化人才，在文化創新和政治把關方麵都有優勢。所以傳統出版業應該爭取主動參與技術研發，主動進行體製改革，用新技術改造傳統的出版業，用新技術裝備推動運行體製變革，從而使新聞出版業能夠更加適應新技術革命的要求。
加強適應新媒體需要的內容產業建設。內容是新聞出版業的靈魂，沒有好的內容就沒有好的新媒體。以軟件和遊戲為例，新的創意決定其能否發展壯大，但是，現在這方麵的創意卻遊離於傳統出版業，幾個比較大的創意公司都集中在上海張江開發區。從選題的策劃到內容的管理，出版業都是很被動的。沒有內容也就沒有意義，新媒體更需要內容支持，目前整個新媒體產業的繁榮其實都是建立在傳統媒體的內容生產之上的。因此傳統媒體在認識上要有所提高，重視新媒體的特點和內容的需求，在內容生產上，要注重先進性，在傳播上，注重使用新技術，實現傳統媒體向新媒體的過渡。
第四節 新媒體的特征
一、有關新媒體特征的種種說法
較之於傳統媒體，新媒體有它自己的特點。有學者認為：“相對於舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界等。”新媒體可以與受眾真正建立聯係，具有交互性和跨時空的特點。同時，新媒體給媒體行業帶來了許多新的理念和模式，如節目專業化越來越強，賣方市場轉向買方市場等。還有學者認為：“新媒體與傳統媒體最大的區別，在於傳播狀態的改變——由一點對多點變為多點對多點。”“從傳播學的角度來分析，新媒體傳播有四個特點——每個人都可以進行大眾傳播；‘信息’與‘意義’無關（所有的文本、聲音和影像都隻是0和1的組合）；受眾的主動性大大增強；大眾傳播的‘小眾化’”。有研究者從另一個角度提出：“新媒體近乎於零費用信息發布，對受眾多為免費，這對傳統媒體的新聞產品製作成本造成挑戰。”以“‘倫敦爆炸案’為例，市民威廉·達頓拍攝了手機照片，在朋友的博客上以近乎於圖片直播的方式‘報道’了災難現場狀況。這些照片很快進入各大電視網的新聞頭條。在這次‘報道’中，手機、博客、互聯網以及‘播客’密切配合，將‘第一時間、第一現場’權力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結合，顯示出了巨大威力”。