（四）因果聯想
在邏輯上有因果關係的事物容易發生聯想。比如從成功聯想到能幹，從暢銷聯想到質量好、功能全。這是廣告創意中最常采用的一種方法。比如“省優、部優”、“總統用的是派克”、“我隻用力士”。這些充滿誘惑力的語言，很自然地引發出消費者的因果聯想——“既然如此，一定不錯”，“既然不錯，何妨一試呢？”廣告目的由此達成。
日本創造學家高橋浩認為，聯想是打開沉睡在頭腦深處記憶的最簡便和最適宜的鑰匙。通過聯想，可以發現無生命物體的象征意義，可以尋到抽象概念的具體體現，從而使信息具有更強的刺激性和衝擊性。
（五）組合法
組合法就是將原來的舊元素進行巧妙結合、重組或配置以獲得具有統一整體功能的創造成果的創意方法。創造學家認為，組合是創造性思維的本質特征，世界上一切東西都可能存在著某種關聯性。通過巧妙的組合，便可以產生無窮的創意。如美妙的樂曲，無非是Do、Re、Mi、Fa、So、La、Xi七個音階的不斷重新排列組合；而元素的重組過程就好像是轉動萬花筒，每轉動一下萬花筒的碎片就會發生新的組合，產生出無窮無盡、變幻莫測的全新圖案。人的思維活動，也如同轉動萬花筒，人的大腦就像一個能產生無數圖案的萬花筒。如果你能夠將頭腦中固有的舊信息不停地轉動，重新排列組合，便會有新的發現、新的創造。
有關廣告創意的方法，除了以上幾種之外，還有列舉法、逆反法、移植法、模仿法、統攝法等等，由於篇幅限製，在此不再一一介紹。
第四節廣告創意表現的形式
廣告創意表現的形式有幾種不同路線：理性分析、感性體驗、中心路線和邊緣路線。理性分析是出自消費者自身利益的要求，因而能顯示消費者所需要的功能利益，通常展示產品質量、經濟、價值或性能的信息。在市場營銷中，我們把經過認真考慮之後才決定是否購買的消費態度稱之為“理性消費”。消費者是出於“對廠家的信任”、“性能”、“質量”、“廉價”這些著眼點才選購該種商品，比如金融商品、家用電器和個人電腦等。感性訴求試圖激發起某種否定的（如害怕、內疚或羞愧）或肯定的（如幽默、熱愛、驕傲和高興）感情以促使其購買。在市場營銷中，我們把這種跟著感覺走的消費稱之為感性消費。消費者正是出於“流行、時尚、氣氛、意境、印象”才購買某種商品，比如化妝品、香水、電影、禮品等。概括起來說，影響廣告“如何說”的因素主要有幽默、恐懼、性、代言人、音樂、比較等等。下麵分別對其進行詳細介紹。
一、幽默
幽默是在生理學領域或在日常生活中表現出的某人的一種性格或氣質。如廣告中所提及的幽默更接近於美學範疇，指的是用有情趣的方式來表達自己的思想、感情、見解、態度以及營銷觀念。幽默需要想像力、道德感和一定的知識涵養，它往往是通過比喻、誇張、象征、寓意、雙關、諧音等多種表現手法，運用機智、風趣、凝練的語言，針對客觀事物的特點含蓄地解釋或判斷。幽默是一種輕鬆的生活態度，往往以調侃的態度對待困難，對付人生中的種種尷尬。幽默廣告能使觀眾在會心一笑之餘感受其意味深長的畫外音，並在恍然大悟之後很快記住廣告所要推銷的商品，從而增加商品的親和力。這裏還有一個小小的插曲：大衛·奧格威曾經認為，人們不會向小醜買東西，他一直強調這是千真萬確的，並以格言化的形式表達這一觀點。不過，後來他改變了看法：“最新的因素分析顯示，幽默也能賣東西。”奧格威還為曾經拒絕幽默廣告而感到愧疚。
幽默並不是一種無生命、無內容的玩意兒，可以任人隨心所欲地耍弄。真正的幽默，首先是創作者本身能力的一種體現，是對事物的奧秘、人的智慧、藝術的真諦的深刻理解和領略。真正的幽默暗含機智，有氣味有品位，否則易流於油滑和低俗。
南方製藥廠皮炎平軟膏的“不求人篇”就是幽默廣告的一個典型例子。“不求人篇”以止癢為訴求點，放棄了皮炎平的其他功能，由於撓到了消費者的“癢”處，反應自然就強烈。“不求人篇”以動畫的方式將有悠久傳統的“抓撓”擬人化，非常有趣。抓撓又稱“不求人”、“老頭樂”。“不求人”的形象很有點原始根雕的韻味，加上誇張的神態、熱心腸的口吻，極具感染力；而“老頭樂”的形象則一臉的童趣，發出奶氣的廣告語“我叫老頭樂，大家都喜歡我”，與“不求人”形成鮮明的對比，這樣幽默的氛圍就營造出來了。