平麵媒體是提供信息與傳播服務的載體，而所有這些信息與服務又都能轉化為數字化形式，這導致了平麵媒體眼下正麵臨著網絡媒體等新興媒體的激烈市場爭奪。傳統平麵媒體隻有充分利用現代化高科技傳播手段，發揮報社與雜誌社長期積累的人才、財力和龐大健全的信息網絡等優勢，適應新形勢，體現現代社會生活的節奏，全方位跟上時代發展的步伐，才能保持自己的市場份額，煥發生機。
平麵媒體麵臨的另一個重要問題是，越來越多的廣告客戶對其廣告效果產生了不信任感，把更多的視線投向電波媒體、戶外媒體和店鋪媒體。在這樣的形勢下，平麵媒體不應再追求與電波媒體平分秋色，而是要充分運用“組合效果理論”，即說服廣告客戶在廣告訴求中通過電波媒體和平麵媒體的組合，把電波媒體的“促進認知”和平麵媒體的“增加理解”的效果進行組合，加深消費者印象，在做電視廣告的同時，也做報紙雜誌廣告。
在增強平麵媒體廣告的表現力方麵，平麵媒體要注意研究讀者的閱讀方式以選擇安排廣告的最佳版麵位置，盡量把特定商品廣告的版麵與相關的專版排在一起或相鄰，“強迫”讀者閱讀。廣告版麵的形式也應根據創意的需要，橫排、豎排或橫豎結合，打破隻能橫排的固定模式，適應讀者多直疊報紙閱讀的習慣；也可以借鑒廣播電視表現形式，在圖像與文字、色彩和內容的搭配上，運用現代排版技術，設計各種變形廣告，如把廣告插入一段報道文稿中，形成“平麵插播廣告”等。
二、電波媒體
電波媒體是以電波信號作為傳播的基本形式，即廣播電台、電視台運用一定的技術設備把廣告的聲、光信號變成電波信號並發射出去，接收者（受眾）通過收音機、電視機再把電信號變成聲、光信號放出來，從而達到向視聽眾傳播信息的目的。
電波媒體特征的主要有：
（1）聲、像信息具體寫實，表現豐富，生動逼真，有很強的感染力，這有利於創造某種需求時尚和引導消費，適於做情感訴求廣告。
（2）傳播時效性強，收視（聽）率較高，但單位時間短（一般按分、秒計算），信息容量小，適合做簡單和信息單一的廣告，如品名、品牌廣告等。
（3）傳播範圍廣泛，視聽眾組成多元化，目標視聽眾選擇性差，易受視聽環境幹擾和視聽眾心理取向的影響，適合做生活氣息濃厚、趣味性強的大眾化產品的廣告。
另外，我國電波媒體均屬政府控製，權威性和信譽度較高，有利於樹立企業和產品形象。
據AC尼爾森的調查報告，在整個亞太區，電視依然是最主要的廣告媒體，平均每1元的廣告支出就有0.7元投放在電視上。電視廣告主要有兩種形式：一種是插播廣告，即在特定時間內插在節目與節目之間播放的廣告；一種是節目讚助廣告，亦稱時段廣告，即在特定的節目中播放節目讚助人（廣告主）的廣告。相對而言，我國電視節目讚助在整個電視廣告支出中的規模還很小，但它的成長率與其他廣告經營方式相比卻一直保持著旺盛上升的勢頭。也可以說，電視節目讚助將是我國廣告業中的一種新的趨勢。
在我國電視媒體中，影響最大、覆蓋率最廣的，非中央電視台黃金時間插播廣告莫屬。對其進行透視，有助於對我國電視媒體操作和效力有更深的理解。
中央電視台廣告全部采取明標方式，企業可根據自身生產、銷售的淡旺季狀況有選擇地以季度為單位進行投標，投一個季度，或投幾個季度，這給予了中小企業參與機會，為其通過成功的廣告策略由地方性品牌提升為全國性品牌提供了良機，而且A特段廣告位每月可以有兩個產品穿插播出，這也增加了企業的宣傳機會。中央電視台新聞聯播後黃金時間插播廣告，1997年前以酒類廣告為主，其後是VCD大戰，目前以通信、飲料和藥品類廣告為主。
中國企業的非理性廣告投放時代已經過去，它們對待投標表現出了難得的理性和冷靜。我們可以從以下調查數據中反思“標王”作用的局限：
在被調查者中，20%的觀眾認為標王意味著產品質量好，30%的人同意“標王是市場領先品牌”，也有超過半數的人認為標王產品的價格會因此而偏高。年輕人（19～35歲）的態度與其他年齡的人群有明顯的不同，他們認同“標王”質量的市場領先地位的比例低（以16%～17%的認同比例低於其他年齡人群27%的平均水平）。此外，文化程度越高的人認同標王質量好的比例也越低。由此可見，標王無疑提高了產品與企業知名度，但對樹立產品高品質和市場領先形象的貢獻有限。