第一節印刷媒體廣告
媒體，指交流傳播信息的工具。廣告傳播總是要借助於一定的媒體來操作的。但是，廣告傳播又不能盲目地隨便選擇媒體來做廣告，而必須通過一係列的媒體選擇分析，最終確定投放對象。在當前信息爆炸的年代，人們每天都會有意無意地接觸到很多信息，為了能更好地吸引受眾的注意力，廣告傳播必須選擇恰當的媒體，同時必須遵循藝術性原則。廣告設計製作是廣告活動中的一項重要的內容，是廣告活動的靈魂和核心，是廣告理論與廣告實踐的具體反映和體現。廣告設計製作與廣告媒體有著密切的關係。不同的廣告媒體因傳播特點不同，對廣告設計製作也就有不同的要求。因此設計製作廣告時應充分把握不同媒體的特點，使傳播的內容與形式協調一致，以達到最佳的傳播效果。
印刷媒體廣告是技術、藝術和商業高度結合的產物。幾乎從有印刷業開始，廣告業就與印刷業密切地相互關聯，印刷廣告隨著印刷技術的更新而發展。印刷廣告包含麵廣，內容豐富，除海報、招貼、書籍報刊廣告外，還有其他形式，如DM單、說明書、目錄、小冊子、樓書以及各種宣傳資料等。我們在這裏著重介紹大眾傳播媒介最常見的兩種印刷媒體：報紙和雜誌。
一、報紙廣告媒體
報紙是一種定期出版物，又是一種連續發行的出版物，其覆蓋的區域性較強，覆蓋的社會層較為全麵，而且價格便宜，具有長期的穩定性。在廣告信息傳播活動中，報紙廣告媒體呈現以下幾個基本特征：①報紙廣告是一種平麵媒體；②報紙廣告是一種比較便宜的廣告媒體；③報紙是一種大眾性的可信度較高的廣告媒體。根據報紙廣告媒體的特點，在報紙廣告設計製作的時候，要充分考慮媒體特點，運用科學、合理的方式進行設計製作。
（一）報紙廣告媒體的設計製作程序
報紙廣告的設計製作大體上可分為以下幾個基本步驟：
1.設計準備
在這一階段，廣告設計人員要明確廣告的目的，把握目標市場的基本情況和消費者購買廣告產品的動機，收集廣告製作所需要的多種資料，然後將醞釀好的廣告創意用草圖的形式表現出來。經廣告主同意後，再製作出一個較詳細的稿樣。
2.設計創意
廣告創意是廣告設計中的重要環節，但廣告創意並不是單純地追求新穎的視覺效果，而必須以傳播信息為根本原則，以創造性為先導，尋求新穎、獨特的意念表達方式和表現形式，以獨特而清晰的闡釋方式說明信息內容，以獨具匠心的形象畫麵產生感染力，引人關注，使人產生興趣，並留下深刻印象，從而使受眾自覺接受信息。
3.設計表現
設計表現是創意的具體化，包括字體、色彩和圖形的處理。
（1）字體
報紙廣告中的字體是指文字的表現形式，不同的字體表現出不同的視覺效果和性格特征。字體樣式的選擇會影響廣告的外觀、設計及識別性。因此，設計人員在選擇字體時必須充分考慮到字體的個性特點。其選用的原則是字體風格與整體風格及主題內容相一致，概括起來就是：可讀性、適當性、協調性、強調重點。
報紙廣告媒體中字體的樣式主要有以下三類：
①中文印刷體。包括宋體、楷體、黑體、隸體等多種，報紙廣告標題運用最多的是黑體和宋體。
②英文印刷體。包括羅馬體、線體、Courier體、Impact體。
③藝術字體。包括廣告字體、品牌字體、設計字體。
（2）色彩
色彩是影響讀者注目率的一個重要因素。不同的顏色會讓讀者產生不同的心理反應。例如紅色是色譜中最鮮明、最生動、最熱烈的顏色，在政治家眼裏，它成為革命、勝利、暴力、流血的標誌；在百姓的眼裏，它則是驅災辟邪、喜慶、歡樂的象征。黃色是所有色彩中明度最高的色彩，具有輕快輝煌、活潑、光明華麗富貴等的象征。藍色來自於自然的期待、啟迪，使人聯想到大海、天空等。
（3）圖形
圖形是一種世界語言，可以超越語言文字的障礙。隨著生活節奏的加快，報紙廣告中如果有具有強烈視覺衝擊力、形式新穎的圖形，則比較容易吸引讀者的注意力，引發他們的閱讀興趣，從而達到信息傳播的目的。報紙廣告在進行圖形設計時要注意兩點，一是要把握一個版位的重點，二是畫麵要有變化。
4.製版
電腦打印出的廣告設計稿應交由客戶主管人員進行審定，聽取其意見，設計師再據此在電腦上進行修改，然後打出樣稿，請客戶主管人員再次審定。如對方沒意見即可簽字交付製作，將設計好的畫麵稿送給有關部門製版，並印製清樣。