（三）傳統媒體發展麵臨空前挑戰和難得機遇
新媒體的崛起和發展，使廣播電視等主流媒體受到衝擊，傳統媒體的發展，既麵臨空前挑戰，也麵臨難得機遇。
一方麵，新媒體以其豐富的信息內容、便捷的使用方式、靈活的商業模式，不斷吸引更多受眾和廣告，傳統媒體如果因循守舊，其輿論影響力和市場占有率可能麵臨逐漸萎縮的危險。新媒體的標誌是傳輸手段的多樣化和接收終端的多樣化，為音視頻的傳播和接收提供了更多選擇機會。數字技術的快速發展，推動著廣播電視升級換代和技術轉型，給廣播電視帶來了前所未有的挑戰和發展機遇。在新形勢下，傳統媒體麵臨著嚴峻挑戰：傳統的受眾和廣告正在被新媒體蠶食，傳統媒體出現重組兼並或者倒閉，傳統媒體的社會影響力和市場吸引力逐漸萎縮，年輕受眾紛紛青睞互聯網和手機等新媒體，傳統媒體在人才、技術、經營、市場等方麵，麵臨重重困難甚至嚴重危機。同時，媒體的多樣性進一步加劇了媒體間的競爭。互聯網的出現更使傳統媒體的生存受到了嚴重挑戰。報紙、廣播、電視三大傳統媒體的壟斷現狀已成為曆史。這樣，新的遊戲規則逐漸開始深入人心：那就是打破一切條塊和行業限製，擯棄一切傳統的媒介市場觀念，最大限度地拓展自己的受眾範圍和傳播途徑。在這種形勢和背景下，許多傳統媒體紛紛建立自己的網站，在這塊傳媒高地上占領一席之地。
另一方麵，信息傳播技術的發展及各種新媒體的湧現，為傳統媒體改善現有業務、開發新興業務、擴大受眾範圍、拓展市場空間，提供了眾多全新的手段、渠道、平台和終端。隻有順應信息傳播技術的新發展，順應當代新聞信息傳播的新變化，順應媒介融合的新趨勢，傳統媒體才能繼續保持自身的生命力，並不斷提升競爭力和影響力。2009年12月28日，中國網絡電視台上線，就是傳統媒體積極搶占互聯網媒體新陣地的重要裏程碑。
（四）發展中國家在新興媒體領域具有後發優勢
在傳統媒體領域，西方國家的絕對優勢地位短期內難以動搖。但是，進入信息時代，在新興媒體特別是國際電視和網絡媒體等領域，發展中國家具有後發優勢，發展中國家與發達國家幾乎處於同一起跑線上，兩者之間的差距可以而且能夠在短期內縮短。當前，我國媒體發展速度最快的，也是網絡、移動電話等新媒體。
在競爭態勢日益激烈複雜的國際傳播領域，新媒體手段尤其具有戰略地位。利用新媒體進行國際傳播，既突破了傳統手段在跨國傳輸、節目落地等方麵的局限，又實現了綜合傳播和傳播效應最大化。新媒體傳播麵向的受眾，是國際傳播的重點人群和國際社會的主流人群，誰能對他們施加有效影響，誰就能引導國際輿論。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2010年6月底，我國網民規模達4.2億，再創曆史新高；互聯網普及率持續上升增至31.8％。手機網民用戶達到2.77億，在整體網民中的占比攀升至65.9％，相比2009年底增加了4334萬人，增幅達18.6％。其中，大約有4914萬的網民隻使用手機上網，占網民總數的11.7％。移動互聯網展現出了巨大的發展潛力。這表明，我國互聯網大國的規模已經顯現，網民對於互聯網深層次應用的需求和接受程度大幅提高。
正是適應當前媒體變革發展的新潮流，我國提出了構建國際一流媒體的發展戰略，並特別強調要加快推進由傳統媒體向傳統媒體與新興媒體並重轉變。2008年6月20日，胡錦濤總書記視察人民日報社時明確要求，“必須加強主流媒體建設和新興媒體建設，形成輿論引導新格局。要從社會輿論多層次的實際出發，把握媒體分眾化、對象化的新趨勢，以黨報黨刊、電台電視台為主，整合都市類媒體、網絡媒體等多種宣傳資源，努力構建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導新格局。要把發展主流媒體作為戰略重點，加大支持力度，擴大覆蓋麵和影響力。”這就為我們堅持以新媒體手段提升國際傳播能力，明確了戰略部署和策略措施。