三、新技術運用是助推器
縱觀人類傳播曆史，每一次傳播技術的創新都會為媒體發展注入新動力，並對社會進步產生深遠影響。當前，新傳播技術的擴散正在支撐著國際傳播的全球化趨勢，許多媒體已經順勢而動，積極投入到對新傳播技術的研發與使用中。在未來國際傳播的激烈競爭背景之下，一流媒體對新傳播技術的追求將會越來越迫切。
（一）現代新傳播技術的發展概況
現代新傳播技術主要是指20世紀中期以來，在傳播領域出現的新興技術理論的運用形式。近年來，新傳播技術的發展也出現了融合之勢，同時與新媒體關係密切。
新傳播技術大體上可分為數字技術、計算機技術、網絡技術、多媒體技術、流媒體技術、數據庫技術、虛擬現實技術、通信技術等。目前，世界上的新傳播技術大多以數字化為基礎，以網絡技術和通信技術為重要支撐，各種技術相互交叉滲透。
新傳播技術的發展經曆了三個時期。1995年以前是導入期，主要涉及新傳播技術的開發與初步應用；1995年到2002年是影響期，新傳播技術在這一時期開始整合信息產業，技術應用的服務性質不斷增強，使用群體也日益擴大；2002年至今是效益期，人們對新技術傳播的效益要求繼續提升，因此，技術的經濟效益、社會效益被不斷發掘出來，以達成“有效益的信息化”。
（二）新傳播技術的擴散與國際受眾的增長
新傳播技術的擴散對國際傳播產生了一個最為重要的影響——培育了大量的國際受眾，這種增長源自兩方麵的動力。首先，新傳播技術使媒體產業的經濟效益和社會效益凸顯出來，為了吸引海外資金發展媒體產業，各國政府對國外媒體的進入政策趨於放寬，許多媒體和節目都在境外落地，更多的受眾能通過正規途徑獲取媒體產品，對國際媒體的認同程度大大增強，形成了固定的國際受眾群。其次，由於新傳播技術的擴散，受眾可以通過更多平台獲取媒體產品。特別是一些免費的分享技術，使更多的人了解並喜歡相關媒體產品，擴大了媒體傳播的國際受眾群。國際受眾的增長意味著國際媒體市場的整體性增長，也意味著在不同的國際媒體之間，爭取受眾的競爭進一步升級，這對於任何致力於成為國際一流媒體的組織來說，都充滿了吸引力與挑戰性。
（三）新傳播技術全麵推動媒體建設
新傳播技術還改變了整個媒體環境的平衡，從效率意識、從業方式、傳播觀念、媒介融合等層麵，引發了全方位的深刻變革，直接或間接地推動了國際一流媒體的建設。
1.效率意識推動媒體組織結構優化
新傳播技術的出現使整個傳播過程周期大大縮短，並不斷刷新已有傳播速度，極大地改變了人們對時間的認知，深受媒體影響的人們都希望媒體能提供給他們“第一時間”的資訊。因此，效率意識成為國際一流媒體的最重要標誌。為了提升效率，媒體需要在生產管理、財務管理、銷售管理、人力資源管理等諸多方麵進行調整，而最為基礎性的調整就是組織結構的優化，包括組織結構的扁平化、專一化和柔性化等。
2.從業方式發掘媒體人力資源潛質
與組織結構的優化相對應，個人的工作效率也要極大地提高。隨著效率要求的不斷提升，媒體分工趨向於融合，集采、編、播於一體的複合媒體人才將更具備競爭優勢。新傳播技術通過改變媒體人員的從業方式，極大地發掘了現有人力資源的業務潛質，特別是使其信息加工和新聞整合能力獲得了提升，為國際一流媒體的建設提供了人力資源保障。而更多的從業人員主動地適應、學習、應用新傳播技術，將使新傳播技術發揮更大效用，進一步推動了媒體發展。
3.傳播觀念促進媒體向綜合型發展
新傳播技術的出現，改變了以往大眾傳播時代由統一媒體組織向人們發布信息的局麵。互動式的傳播取代了獨白式的傳播，共享和交流成為備受推崇的理念，更豐富、更多樣化的信息被不斷地生產與傳播，受眾越來越要求媒體提供個性化服務，媒體進入分眾的“窄播”時代。傳播觀念的這一係列轉變，要求媒體注重和受眾的交流，滿足其多樣化需求，同時尋找在內容和形式上的平衡點，使媒體向著多終端、多元化的綜合型方向發展。