實踐和規劃
本章要點
國際台增強國際傳播能力的初步實踐
國際台增強國際傳播能力的總體規劃
第一節 國際台增強國際傳播能力的初步實踐
一、“規模主動型”國際傳播的新模式
近年來，國際台圍繞國家整體外交戰略和重大決策項目，聯合兄弟單位、地方媒體和境外媒體，主動策劃、組織實施了一係列具有規模性影響的宣傳項目。這些重大宣傳報道數量多、規模大、立意新、效果好，已成為宣傳創新的重要亮點，引起了中央領導、社會各界及國際輿論的廣泛關注和熱烈反響，提升了國際台的綜合影響力，塑造了良好的品牌形象。
為配合“中俄國家年”外交活動，國際台於2006年、2007年聯合國內外媒體，相繼策劃實施了“中俄友誼之旅·俄羅斯行”、“中俄友誼之旅·中國行”活動，開創了中俄兩國媒體合作的成功典範，得到兩國元首、媒體和受眾的高度讚賞和積極評價。
2006年中國“俄羅斯年”期間，國際台策劃組織的“中俄友誼之旅·俄羅斯行”活動，由來自國內7家主要媒體、俄羅斯3家主要媒體的40多名中俄記者，組成13部越野車的聯合報道車隊，曆時45天，行駛15000公裏，對中俄沿途20多座城市進行采訪，向國內外受眾報道當今俄羅斯的發展，探尋中俄民間友好的根基，展示俄羅斯當代的多彩文化，展現中俄兩國人民的友好情誼，很好地配合了中俄“國家年”的外交工作。如此長時間、遠距離、跨媒體的大型境外采訪活動，在國際台對外宣傳史上是第一次，在中俄新聞交往史上也是第一次，引起了中俄兩國政府和社會各界的強烈反響，被時任國務委員唐家璿譽為弘揚中俄偉大友誼的“長征”和中俄關係史上的偉大創舉，為擴大中俄“國家年”影響，增進中俄兩國人民的相互了解和友誼發揮了重要作用。
2007年俄羅斯“中國年”期間，國際台策劃實施的“中俄友誼之旅·中國行”活動，邀請12家俄羅斯主流媒體，駕車在中國26個省市采訪報道，將中國的曆史文明與現代化建設成就集中展示給俄羅斯民眾。“中國行”活動以外國傳媒為載體，傳播和塑造了我國良好的國家形象；以“請進來”、“走出去”為形式，開創和樹立了中俄兩國媒體合作的成功範例。活動在采訪項目設計上集中突出文化元素，以大文化傳播為視角，向俄羅斯記者展示中國經濟發展、曆史、文化、民族特色和當代中國的多彩生活，俄羅斯媒體通過對中華民族的悠久曆史和燦爛文化、絢麗多彩的民間傳統藝術和不斷創新發展的當代文化的了解、認識與傳播，讓俄羅斯民眾對中國政治、經濟、社會、文化、風土人情等有了比較全麵、客觀、真實的認識與評價。中俄兩國元首對“中俄友誼之旅”活動給予充分肯定，時任俄羅斯總統普京認為，“這是推動兩國在人文和民間領域交流的一項重要努力”，胡錦濤主席表示，“相信這些活動將增進兩國人民的相互了解，深化兩國人民的友誼”。
2007年，國際台策劃實施了“中國東盟合作之旅”大型廣播電視聯合采訪活動，聯合廣西人民廣播電台、廣西電視台和香港鳳凰衛視等媒體的40多位記者，分乘9輛車，從廣西憑祥友誼關出發，依次對越南、柬埔寨、老撾、泰國、緬甸、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、文萊、菲律賓等國進行了曆時50多天、行程20000公裏的采訪。8位東盟國家領導人、東盟國家20多位政府部長、我國駐東盟10國的所有大使等接受了采訪，活動圍繞合作交流、各國建設、華文教育、旅遊風光、風俗民情等主題，進行廣泛報道，創造了中國媒體對東南亞國家單次聯合采訪時間最長、國家最多、參與媒體最多、記者人數最多、發稿最多的紀錄。
2009年中國“俄語年”期間，國際台實施了“情動俄羅斯”中國人唱俄語歌曲大型選拔活動，曆時半年，橫跨八大分唱區，得到國內俄語歌曲和俄羅斯文化愛好者的積極響應，吸引了12000多名選手報名參加，在全國掀起了一股“學唱俄語歌、傳唱俄語歌”的熱潮。國務院總理溫家寶與正在中國訪問的俄羅斯總理普京在人民大會堂共同為活動的獲獎者頒獎，並對“情動俄羅斯”活動給予高度評價。溫家寶總理讚譽此項活動“用語言促進了兩國人民思想和文化的交流，用音樂和歌曲溝通了兩國人民的心靈，象征著中俄兩國關係發展的未來”。普京總理表示，從活動的成功舉辦可以看出，中國民眾對於俄語和俄羅斯文化的興趣正在不斷增長，而且對俄羅斯文化感興趣的中國人幾乎涵蓋了各個年齡段。俄媒體稱讚“這是一次跨國、跨文化的友好嚐試”。“情動俄羅斯”活動的成功舉辦表明，在對外宣傳中，采取歌曲這種大眾化娛樂元素和多媒體傳播的包裝手段，有利於擴大俄羅斯當代文化在中國的市場前景，增進不同文化的相互理解和包容。