本章要點
學習紀錄片、電視欄目等不同媒介產品的國際傳播策劃
了解不同類型的國際性媒介產品的策劃重點與策劃意義，以及策劃案的製定過程與實施效果
通過典型案例的策劃經驗，加深理解媒介產品的國際傳播策劃原則及策略，力求在實踐中融會貫通，舉一反三
本章涉及的媒介產品包括具體的電視常規欄目及特別節目、廣播節目、報紙版麵、紀錄片、廣告等。這些具體的媒介產品在國際傳播中是媒介機構及其他組織進行戰略策劃的實際執行者，其具體傳播行為在策劃及策劃實施上的成敗，直接影響著所屬機構及組織在國際傳播中的整體目標及戰略部署。
第一節 合作性傳播策劃
國際傳播具有跨國界、跨語言和跨文化的突出特點，隨著中國國家實力的增強，如何在國際傳播中塑造我國民主、和平、發展、負責、進步的大國形象，是我國媒體急需解決的重大課題。當前我國對外傳播過程中最大的難題在於因傳播主體的國家所有製身份而影響傳播效果。
“借船出海”，加強與西方主流媒體的合作，是解決這一難題的有效途徑之一。通過紀錄片等非新聞類節目的媒介製作與發行，並對拍攝內容與角度進行策劃，可以提升播出內容的可信性、吸引力與影響力。同時可借西方主流媒體的傳播渠道和在國際受眾中的公信力，擴大我國對外傳播的覆蓋麵，讓更多的國際受眾能夠認識一個更為真實的中國，從而提升我國的國際影響力。
中央電視台中視傳媒與BBC環球公司共同打造的大型電視紀錄片《美麗中國》，便是“借船出海”的典型案例，這部紀錄片不僅僅呈現了中國的自然環境，更融入了千百年來中國社會發展的人文曆史與本土文明，傳遞出天人合一的哲學觀，讓西方受眾大開眼界。
【案例】BBC與CCTV聯合製作紀錄片《美麗中國》的策劃
一、概述
2008年，全球聚焦中國，世人矚目北京奧運，全球掀起了中國熱。然而，奧運前夕，有關中國的負麵新聞，尤其是“3.14西藏暴亂事件”以及4月初“奧運火炬國際傳遞受阻”事件，使得西藏等問題再次成為西方媒體關注的焦點，奧運也再次與敏感的政治問題糾纏在一起。其中，部分西方媒體對這一係列事件進行了帶有偏見甚至失真的報道，對當時一段時間內的中國國家形象及北京奧運前夕的國際輿論氛圍形成了嚴峻的挑戰。
在英國，情況亦是如此。4月6日奧運聖火在倫敦傳遞的當天，支持“藏獨”的組織和各種反華勢力紛紛露麵，伺機幹擾火炬傳遞活動。英國主流媒體對奧運火炬傳遞報道中，更多篇幅集中在傳遞過程中的對峙與騷亂。4月19日，在英國，中國留學生及華人戴口罩抗議英媒“掩蓋中國聲音”，抗議英國廣播公司（BBC）等英國媒體在西藏、奧運火炬傳遞等問題上對華報道不公。可以說，在英國本土，掀起了一陣中國熱，這既有中國留學生和華人對祖國的一片赤子熱情，也有英國本土各界對當時有關中國的新聞事件的熱議，同時含著灼熱的政治意義。而5月12日中國汶川大地震讓世界媒體再次關注中國，汶川地震的傷亡及救援也成為當時英國新聞媒體的報道焦點，英國民眾對中國的關注也再次被推向新的高潮。
正是在這兩次關於中國的熱點新聞報道期間，BBC第二頻道傳來了清新舒緩的中國畫麵——一部有關中國主題的6集自然紀錄片《美麗中國》（Wild China）在5月11日黃金時間開播（即每周日黃金時間晚8：05播出，下周六晚7點重播），一連6周，至6月15日。該片以新穎的視角、獨特的敘事結構和出色的拍攝展示了遠離城市的中國生態，有自然景象，亦有人文故事，構築了不同以往的中國景觀與中國形象。
《美麗中國》原定為BBC“野性”紀錄片係列，但經過反複討論和前期策劃，它最終呈現的不僅是一部純粹記錄中國動物生存與自然環境的生態片，而且將中國的生態環境融入到千百年來中國社會發展的人文曆史與本土文明中來，既有像元陽梯田那樣的奇美景觀的表現，也有浙江稻田養魚那樣獨特生態的展示。畫裏畫外，傳遞出中華大地之廣袤、中華文明天人合一的哲學。這部紀錄片，不但令英國製作方大開眼界，英國本土觀眾更是從聞所未聞的畫麵與故事中再次認識了中國。中視傳媒股份有限公司董事長高小平認為，“在奧運會開幕之前，這樣的紀錄片非常有意義，可以向全世界推廣中國的美麗，讓全世界的人了解中國的自然曆史。”可以說，《美麗中國》的成功播出與播出取得的成功是一次中外聯合拍攝電視作品的成功合作，也是一次國際傳播實戰中成功的策劃案例。