20世紀以來，會展經濟以其獨特的魅力活躍在世界經濟的舞台上，其創造的輝煌已經使人們為會展而發狂，其強大的產業帶動效應，不僅能給城市帶來場租費、搭建費、廣告費、運輸費等直接收入，還能創造住宿、餐飲、通信、貿易等相關間接收入。曾有專家預測，會展業的產業帶動係數為1∶9，已成為帶動交通、旅遊、購物的“第三產業消費鏈”。更為重要的是會展能彙聚巨大的技術流、信息流、商品流和人才流，這會對一個城市或地區的國民經濟和社會進步產生難以估量的影響和催化作用。以低投入、低汙染、高效益等為特點的會展業，已經成為世界各國和地區競相追逐的“香餑餑”，越來越多的國家和地區開始關注會展這個行業。事實上，每一次成功的會展活動，其背後一定有其較為深厚的文化內涵，會展的文化創意是決定其成敗與否的關鍵。
“世博會”這個展現世界各國經濟與科技的舞台，其表現出的文化創意也是其永恒的主題。1853年紐約世博會上，帶有安全裝置的奧的斯電梯亮相，摩天大樓從此崛起；1876年費城世博會，貝爾發明的電話首次展出；1893年芝加哥世博會出現了世界上第一座摩天輪、電影、X射線儀、機器人甚至蛋筒冰淇淋，這些爭相與世人見麵諸多“世界第一”給人類社會帶來的是文明、進步和生活的種種體驗。2010年上海世博會是以文化為主線，將世界的文化、中國的文化有機而又精準地濃縮於每個展館中，也綻放在每個遊覽情境中。哥倫比亞的創意郵票、意大利館的創意當代藝術展、韓國館的“我會好好愛你一輩子！”……可以說，2010年，上海世博會是一次世界文化奇觀，是一次世界文化創意的縮影，也是一次世界創意知識產權的博覽會。
本書是浙江大學城市學院梁赫教授主持的教育部人文社科規劃基金項目“經濟全球化背景下我國會展品牌危機管理及預警機製研究”（10YJA630092）的研究成果。
在該課題研究的過程中，得到了諸多同誌的大力幫助，在此表示真誠的感謝並希望能在以後的學習和工作中繼續得到你們的指導。同時，感謝匿名評審專家提出的誠懇、客觀、寶貴的評審意見，沒有他們的指導，該成果也不可能在原有的基礎上得到進一步的完善。當然，文責自負。
感謝課題組成員在本書完成過程中卓有成效的工作。
感謝方圓標誌認證集團上海有限公司石明老師以及各會展企業在課題調研過程中的大力配合。
感謝浙江大學博士生導師張夢新教授在書稿完成中的寶貴修改意見以及許多方麵的批注與潤色，這些給本書增添了不少色彩，同時也感謝其他同事在課題研究中的大力幫助。
在本書寫作過程中，參考了國內外會展經濟與管理、創意經濟學、危機管理、產業集群等研究的有關論著和文章，其中許多新穎、有創建的思想和觀點為本書水平的提升起到重要的作用，這裏恕不一一列舉，謹此表示謝意。
本書在出版和編寫過程中，得到了浙江大學出版社編輯的大力支持和熱情幫助，特此致以衷心感謝！同時也感謝支持和幫助本書出版和編寫的老師和朋友們。
鑒於會展經濟與文化創意研究涉及麵廣，知識內容層出不窮，加之編寫出版時間短和作者水平所限，書中的缺點或錯誤在所難免，敬請讀者批評和指正。