——就中央電視台新媒體發展情況答記者問
（2008年12月）
問：請介紹一下目前中央電視台新媒體建設的總體情況。
答：中央電視台新媒體的發展主要體現在央視網的建設上。央視網是全國廣電係統體製改革的一個試點，也是事業轉企業的一個成功範例，2008年4月獲中宣部等四部委頒發的文化體製改革試點優秀企業榮譽，2008年5月獲文化部、商務部、廣電總局、新聞出版總署共同頒發的首屆中國十大文化產業創新獎。
央視網的發展始於2006年2月。中央電視台成立了網絡資源整合領導小組和實施工作小組，負責全台網絡資源整合工作並啟動中央電視台網絡資源整合工程，提出“要像打造電視品牌一樣打造網絡品牌”。2006年4月28日，中央電視台網絡傳播中心/央視國際網絡有限公司正式成立。兩年多來，央視網正著力打造以圖文為基礎，以視頻為核心，以互動為特色的國家重點新聞網站。借北京奧運會的契機，央視網的網絡視頻傳播能力大幅提升。在互動方麵，央視網嚐試將互聯網特色與電視特色相結合，抓住社區化發展大趨勢，建立搜視社區，為中央電視台的電視劇、名欄目、動畫片、紀錄片、電視人建立網上互動空間，並在此基礎上整合新聞資源推出新聞社區。在多終端建設方麵，2006年12月11日，央視網手機電視正式開通；2007年12月18日，央視網又開通了車載電視，覆蓋全國30多個城市，5萬輛公交車，10萬塊顯示屏；IP電視也已經開始試運行，從而使央視網的平台數由單一的互聯網站拓展到網絡電視、手機電視、車載電視、IP電視四個平台，並實現了在“十七大”“兩會”“神七”等大型活動和事件報道中，多終端、立體化的傳播格局。
目前，央視網團隊已有700多人，平均年齡28歲。2008年9月，央視網作為網絡媒體的唯一代表榮獲北京奧運會、殘奧會先進集體，受到黨中央、國務院表彰。
問：請問央視網在重大活動報道中扮演怎樣的角色？
答：在重大活動報道中，央視網充分運用台網聯動模式，全麵服務、延伸、拓展電視，將電視節目資源和廣告資源延伸到網絡平台，運用新的網絡技術在新的平台上創建新的傳播形態和品牌，充分運用博客、播客、論壇、投票、評選等新技術，為電視提供互動支持以及差異化傳播。
一年一度的春晚是一件大事，央視網在春晚的全球化、多語種、多終端傳播方麵扮演了重要角色並使春晚成為國家文化出口重點項目之一。“十七大”的網絡宣傳報道，使央視網與人民網、新華網、中國網一起進入人民大會堂進行現場直播，形成了“三台四網”直播“十七大”的格局。同時，央視網的視頻特色尤為突出，當其他三網視頻報道因流量大而黑屏的時候，隻有央視網還有流暢的視頻。2008年“兩會”期間，央視網再次進入人民大會堂對“兩會”進行現場直播。能對“十七大”和“兩會”進行直播，使央視網進入了國家重點新聞網站第一陣營，並因此形成了央視網作為重大活動報道直播機構的慣例。此後，央視網還在“嫦娥奔月”“登頂珠峰”以及“抗震救災”等重大直播報道活動中扮演了重要角色。
問：請問央視網的網民訪問情況怎樣？
答：目前，央視網日均訪問量達到1.24億次，尤其在2008年5月12日至5月21日汶川地震期間日平均訪問量達2.06億次，在2008年8月8日至8月24日奧運期間日均訪問量達到3.01億次。視頻訪問量提升迅速，2007年10月22日，“十七大”新常委與中外記者見麵會的網絡視頻直播，同時在線觀看的人數達到177萬，2008年春晚最高時觀看人數達到480萬。2008年北京奧運會期間，視頻直播累計觀看人次達到1.53億次，視頻點播累計觀看人次達到2.37億次，奧運開幕式那天訪問量達到5.06億次。央視網的播客平台日均訪問量達到600萬次，日均網民上傳視頻1000條，作品累計數量達到20餘萬件。獨立訪問者數量增長也很快，奧運會開幕時的獨立訪問者數量達2748萬。
目前，央視網的網民來自全球140多個國家及地區，海外網民的比例已經達到15％—20％，每天央視網訪問量最高的50個正文頁中，視頻直播頁、點播頁都能占據其中的50％以上。其中，觀看視頻內容的網民已經占到用戶總數的60％左右。在網民構成方麵，年齡在18—34歲之間的用戶占總用戶數的75％以上，大專及以上學曆的用戶比例高達61.8％。