互聯網的普及讓社會信息傳播進入了一次新的革命，許多學者評價說，這場20世紀末的互聯網信息革命超越了18世紀工業革命對人類社會的巨大推動意義。互聯網作為新媒體的先驅，進入Web2.0以後，它的傳受關係發生了重大的變化，一種雙向（或多向）的交互式的傳播方式誕生了。這打破了傳統的傳播者與受傳者分離的傳播方式，實現了以受眾需求為導向的“雙向”傳播。傳播的內容從媒體灌輸的“一對多”的廣播轉變為針對某個群體或個人的“多對多”的窄播，這也是新的社會信息傳播方式最具標誌性的特征。它補償了廣播電視無法實現的個人化傳播，使得傳播的門檻降低到平民化水平，大眾不僅享有絕對的主控權，可以決定接收任何信息，而且還可以隨時反饋其態度或決定，可以隨時把自己的所見所聞、所思所想作為信息輸入網絡中，並通過“信息高速公路”傳送給其他信息接受者。“這種逐漸形成的新媒體，對社會、對既存媒體將帶來巨大影響。”（吳文，2001）
三、微博客與新的社會信息傳播方式
《聖何塞水星報》專欄作家丹·吉爾默（Dan Gillmor）指出，“舊媒體（old media）——新媒體（new media）——自媒體（we media），自媒體就是以博客為趨勢的自媒體，信息共享、交互傳播、彰顯個性是新聞博客的核心精神。而微博客使這種自媒體的特征得到了進一步的延伸。”他還在《自媒體：草根新聞，源於大眾，為了大眾》中提到，“自媒體的特點即私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規範性及非規範性信息。”（Dan Gillmor，2006）同一般的網絡傳播方式相同，微博客是多種傳播類型的集合體，但是作為自媒體它真正實現了人際傳播與大眾傳播的融合，不再是遠古時期單純的“口口相傳”，也區別印刷媒體和廣播電視媒體的“一對多”的大眾傳播，事實上，也有別於早期互聯網，信息主要掌握在一些專業傳播機構和少數傳媒從業人員手中的單向的媒體對人的傳播，創造了一種人際間的傳播和媒體對人的傳播相融合的新的社會信息傳播方式。
首先，傳播者和受傳者空前的龐大，微博客的“零技術壁壘”的特征，使得越來越多的人參與到社會信息傳播活動中來。發布渠道的多樣性，不僅促進了信息傳播量的提升，而且滿足了當代人隨時隨地想要表達看法或情感、接收信息的需要。這使越來越多的人成為了微博客的用戶，成為信息傳播的直接參與者。在社會信息的傳播過程中，傳統媒體實際上壟斷了信息源，把關成為輕而易舉的事情（齊文華，2006）。博客傳播的個人性、開放性、交互性等特點，使人們總可以想方設法繞開各種障礙，找到自己需要的內容。因此，原來的由傳播者去發出信息的方式轉變為了受眾選擇需要的信息，而微博客在博客傳播基礎上更加即時和隨意，融合了手機短信（SMS）和IM（Ins tant Messaging）軟件擁有更強的交互性，這使得用戶在主動選擇信息的同時，可以通過其多樣化的傳播渠道向其他用戶發出信息。
在傳播內容上，微博客用戶發布和接受信息所處的環境具有多樣性和隨意性的特點，可以說微博客用戶發布信息不需要深思熟慮，處於“隨時傳播”的狀態，因此在傳播內容上的多樣性尤為突出，為了自我的實現和滿足個人被社會認可的心理需求，傳播內容更趨向於個人化表達。
微博客擁有多種傳播渠道，這也是微博客與傳統博客最顯著的區別，它補償了傳統博客無法被解放的“雙腿”，廣泛的傳播渠道使得信息傳播的即時性被演繹得淋漓盡致，傳播者和受傳者再也不用坐在計算機前去更新博客、發布信息，隻要通過隨身攜帶的手機或者其他移動終端，就可以輕而易舉地實現信息的發布和接受。
微博客對社會的影響是革命性的，它所帶來的信息傳播方式是病毒式傳播，通過用戶的口碑宣傳網絡，信息像病毒一樣傳播和擴散，在短時間內呈現出幾何級增長的傳播模式。首先，它擁有侵染力的感染源，微博客對某個人而非某件事的關注的信息傳播特點，使微博客的信源一般都是值得信任的親人、好友、同事或者極其有公信力的公眾人物。因此它的人際傳播力量突顯。第二，它擁有快速的傳播方式，微博客融合了多種Web、IM（Instant Messaging）、API（Applica-tion Program Interface）、手機短信（SMS）終端等發布途徑於一體，最大限度地超越地理和設備的限製，以最快的速度傳播信息。最後，它還擁有龐大的易感人群，每一位微博客用戶都有其追隨者，而這些追隨者同樣也會有自己的追隨者，這從根本上滿足了個人自我實現其價值的心理需求，因此，宏觀地說，所有的微博客用戶構成了一張密密麻麻的人際網絡。科技和文化通過這種病毒式傳播被廣大受眾迅速地接收，並在迅速地交流中不斷完善，成為推動社會生產力發展的技術力量，而微博客本身也作為一種科技交流工具為生產力發展提供了技術支持。傳播者作為信息的中心，它的數量上的增加也意味著參與科技勞動的個體的增加，這為社會生產力的發展提供了勞動力保障。根據社會學理論，勞動力和科技作為生產力提高的兩大動力，二者的提高，也必將為社會的結構的重構，社會關係的完善帶來巨大的推動。