正文 七、氣象經紀人:靠天氣賺錢(2 / 2)

不隻是伊萊克斯,目前國內許多企業都開始意識到氣象經濟的重要性。海爾、格力、春蘭等空調廠家都與專業氣象台建立了固定的業務聯係,定期購買氣象信息。一些商業企業,如華聯超市也與氣象部門合作,依據天氣預測情況對進貨與儲備等環節進行決策。隨著氣象科技的發展,天氣預報的準確率越來越高,使這些利用氣象信息指導產品生產經營的商業企業獲得了巨大的經濟效益。

氣象資訊為企業創造價值的同時,還能為企業減少和避免損失。如海上作業、碼頭、航運等傳統靠天吃飯的行業,根據自身需求向氣象部門訂購“天氣套餐”,其中包括台風暴雨預報;氣象中心就安排每小時一次向他們報道台風暴雨的最新狀況。建築業也離不開氣象警報網。如廣東夏季雷雨來得突然,建築工程在澆灌水泥時,一定要知道準確的天氣情況。而民航部門更是離不開氣象資訊服務……近年來,保險公司也活躍在氣象經濟的“舞台”上。在保險公司的業務運營中,氣象災害在其中占很大分量。保險公司獲得氣象預報,將其中災害資訊及時通知相關客戶,提醒他們做好防災準備;再者,氣象部門提供的權威資訊也有助於判斷保戶的損失是人為原因還是天氣原因。

西方經濟學中德爾菲氣象定律說:氣象投入與產出比為1:98,亦即企業在氣象信息上投資1元,便可以得到98元的經濟回報。正因為如此,在一些發達國家,各種有償專業氣象服務風起雲湧。

在美國,天氣產品轉化行業發展迅速。這種行業的經營者以商人和代理商為主,其服務主要麵向商品銷售,對之感興趣的有能源、農業、製造業等。轉化商往往將資料綜合送到數據庫中,而貿易商則從他們手中購買轉化過的天氣商品,以避免商品銷售受到異常氣象條件的影響。目前,美國大約有300家私營天氣預報公司在為企業提供氣象服務。美國世界天氣保險公司專為各項與天氣有關的活動提供保險;而成立於1976年的“美國氣象谘詢公司”,則主要為法庭提供證詞,法庭根據他們提供的天氣記錄,對一些傷害事故進行判斷,看是否受天氣因素的影響。

在日本,新興的“氣象經濟學”中的內容包羅萬象:什麼空調指數、雨傘指數、食欲指數、冰淇淋指數、防曬指數、飲水指數、泳裝指數和食品變質一係列指數,都成了商家確定倉儲和營銷計劃的重要依據。目前日本最大的私人氣象公司——日本天氣新聞公司,業務範圍遍布社會生活的各個領域,一年收入上億元。

近幾年,英國國家氣象局的有償服務收入已占到了總經費的40%。澳大利亞氣象局1990年成立的特殊服務公司,1995—1996年度收入達300萬澳元。德國商人發現,夏季氣溫每上升1度,就會新增230萬瓶的啤酒銷量。氣象公司便開發出啤酒指數,供啤酒商參考,以便其及時調整生產。

在中國,傳統的天氣預報已經難以滿足各行各業五花八門的氣象信息需求。從1985年開始,中國氣象部門開始提供專業氣象信息的有償服務,現在全國各個氣象局(台)幾乎都有不同形式的專業氣象服務。很多省、市、地區還成立了專業氣象台,氣象信息產品也從工業、建築、水電、交通運輸、重點工程細化到如養蝦、煙囪安裝、製磚等某種產品的專業性服務。

現在,越來越多的廠商開始“看天吃飯”,尤其是冷飲、空調、服裝等行業的“天氣敏感廠商”。但是,現在國家氣象部門提供的專業氣象服務,還遠遠不能滿足巨大的市場信息需求。表現在提供氣象服務的部門相對較少;同時,服務體係還很不健全,提供專業氣象服務的公司或有關部門市場化程度不夠;氣象服務提供者與信息需求者之間還缺乏聯係的橋梁。

伴隨著經濟的發展,氣象服務逐步走向市場,社會對氣象資訊的要求越來越高,必然會衍生出個性化的氣象信息服務,形成一個氣象產品的需求市場。有了氣象市場,必然需要一部分人為市場提供中介服務,於是便催生出一個全新的行當——氣象經紀公司和氣象經紀人。從市場定位來看,氣象經紀公司和氣象經紀人是介於氣象部門與氣象信息用戶之間的“二傳手”,是溝通產銷、連接上下遊的中間環節。作為專職氣象經紀中介,氣象經紀公司和經紀人對氣象知識和氣象產品要有一定的了解,同時又具備職業經紀人的素質和能力,把握市場動向,了解市場需求,能夠在氣象資訊服務與各行各業之間架起一座聯係的橋梁。