1．恪守信諾，以誠交友
一個企業的開始意味著一個良好信譽的開始，有了信譽，自然就會有財路，這是必須具備的商業道德。就像做人一樣，忠誠、有義氣，對於自己說出的每一句話、做出的每一個承諾，一定要牢牢記在心裏，並且一定要能夠做到。
——李嘉誠投資箴言
李嘉誠說過：“做人就要對人忠誠、有義氣，對於自己說出的每一句話、做出的每一個承諾，一定要牢牢記在心裏，並且一定要能夠做到。”這句話看似簡單，但如果要想真正地做到卻不容易。作為一個著名投資家、作為很多人心目中的楷模，李嘉誠是實實在在地將這一點做到了。
在塑膠褲帶公司工作的時候，年僅20歲的李嘉誠就成了“一人之下，萬人之上”的經理。但是，李嘉誠並不滿足，他一直想創業，自己做老板。在塑膠行業待了很久的李嘉誠，從平時的觀察和調查中發現，塑膠行業還有很大的發展潛力，因此他想在離開這個公司後也從事這方麵的經營；但是，不可避免的，他今後就會和現在的老板成為競爭對手。然而，對於李嘉誠來說，沒有這個老板就沒有自己現在所有的一切，怎樣才能不辜負老板對於自己的恩情，怎樣避免利益衝突，是李嘉誠考慮最多的問題。
李嘉誠離開公司的時候，老板在酒樓設宴為他餞行，李嘉誠非常感激，但同時也感到深深的內疚。善良的老板在與李嘉誠幾年的相處中，對他誠實守信的為人看得很清楚，而且對於這樣一個勤奮又有能力的人來說，開創一番自己的事業是理所當然的事情。
麵對老板的寬容和支持，李嘉誠將自己的計劃全盤托出。他說：“我離開你的塑膠公司，是打算自己也辦一間塑膠廠。我難免會使用在你手下學到的技術，也肯定會開發一些同樣的產品。現在塑膠廠遍地皆是，我不這樣做，別人也會這樣。不過，我向你保證，我絕不會帶走一個客戶，也絕不會用你的銷售網推銷我的產品，我會另外開辟銷售路線。”老板絕對相信李嘉誠會遵守自己的諾言，當然也讚同了他的構想和做法。
在創業之初，李嘉誠並沒有足夠的啟動資金，他打工積攢的那點積蓄根本不夠。這時候，他以前所建立的誠信又幫了他的大忙。因為李嘉誠平日就在眾多親朋好友中建立了良好的信譽，大家都對他的為人很放心。所以，當李嘉誠向他們開口借錢時，大多數人都很爽快地答應了。李嘉誠沒有費多少周折就籌夠了基本資金，從而解決了創業最大的困難。
那個老板果然沒有看錯人，李嘉誠一言九鼎，一直盡全力實踐著自己做出的承諾。李嘉誠創辦了自己的塑膠廠後，有很多以前他在塑膠褲帶廠發展的客戶對他做生意誠實的態度“念念不忘”，想重新和他進行合作。麵對可能會獲得的巨大利潤，李嘉誠全部婉言謝絕了，並且告知了對方原因。他還強調，以前打工的塑膠褲帶廠和自己有著深厚的情誼，並且他們同樣具有很強的實力，希望這些客戶都能繼續與他們保持一貫的聯係和合作。
可能被這商場上難能可貴的友情和誠信所打動，那些再次找到李嘉誠合作的商人後來基本上又都和原來的塑膠褲帶廠恢複了業務往來。
更值得一提的是，20多年後，因為1973年世界石油危機的衝擊，香港塑膠業出現了史無前例的原料危機，很多實力不強的塑膠廠岌岌可危。這時候，已擔任潮聯塑膠業商會主席的李嘉誠，毫不猶豫地將自己公司的庫存原料撥給自己曾經打工的那家塑膠廠，把自己以前的老板從水深火熱中挽救回來。已經年過花甲的塑膠廠老板含著熱淚激動地說：“我沒有看走眼阿誠的為人”。
經過很多這樣的事情，李嘉誠在商場建立起了誠信的形象和良好的口碑，為生意興隆奠定了很好的基礎。對此，李嘉誠說過：“一個公司建立了良好的信譽，成功和利潤自然便會來。我們做了這麼多年生意，可以說其中有70％的機會是人家先找我的。”
事實上也的確如此。北美房地產大王李察明曾經一度陷入財務危機，急需找一位重信譽且有實力的人來幫助他渡過難關，並建立長期的合作關係。俗話說：“瘦死的駱駝比馬大。”何況李察明的財務危機隻是暫時的，誰不想這樣的好事發生在自己身上呢？
最後，李察明選擇了李嘉誠，李察明說：“我相信李嘉誠的為人。”為了表明自己的誠意，李察明將紐約曼哈頓一座大廈40％的股權，以4億多港幣的折扣價拱手讓給了李嘉誠。在這筆交易中，李嘉誠獲得的巨大利潤是不言而喻的，更重要的是，他和李察明也從此建立了深厚的友誼，為自己事業的發展帶來了更大的空間。