正文 第二十三章 泰德·特納(TedTurner)(1 / 2)

公司職務:傳媒巨子及慈善家

年齡:66

身價:20億美元

成功理念:全天候新聞

出名事跡:成立了全球有線新聞網CNN。

CNN在1980年開播時,被嘲笑為“雞湯麵條網”。但10年後,它已成為突發新聞的可靠來源。1991年海灣戰爭爆發時,CNN穩固了它的聲譽,它當時的詳盡報道,重新定義了電視報道戰爭的方式。1996年,特納將他的媒體業務與時代華納(TimeWarner)合並,雖然他賣出了很多股份,但仍是最大股東。近年來,由於時代華納的表現欠佳,他的財富一直在減少。

作為慈善家,他於1997年承諾向聯合國(UN)捐贈10億美元,但至今仍未完全兌現。特納是熱心的環境保護主義者和反核活動家。今年他造訪了朝鮮,希望將非軍事化地區變成一座和平的公園。他還有一個專門出售牛肉漢堡的連鎖餐館。

他說:“在三年時間裏,我捐贈了我的一半財產。老實說,在我簽署捐贈協議時手在發抖。我知道我無法再角逐全球首富了。”

他人說:“我有一個幻想,那就是泰德·特納當選總統,卻拒絕就任,因為他不想放棄權力。”——亞瑟·C·克拉克爵士。

1.“雞湯麵條網”終於把湯做大到全球

1938年12月19日,泰德·特納(TedTumeri)出生於美國辛辛那提。特納的成長過程既孤獨又缺乏關愛。他的父親是個暴虐的酒鬼,一心望子成龍,但手段卻是拿鐵絲衣架痛毆或是拳打腳踢。特納要是敢哭,處罰就會加倍。特納從母親那裏遺傳了英俊的容顏和外向的性格。他母親最後棄丈夫而去,據說最大的理由就是受不了丈夫對他們的獨子如此嚴厲。

特納的父親雖然經常打他,不過也摯愛著這個獨子。除了留下一筆可觀的遺產,還灌輸了源源不斷的競爭精神給他;此外,經過父親的訓練,特納的心智兼具了天馬行空與腳踏實地的特質。

1963年3月5日,特納的父親自殺身亡,遺產是價值千百萬美元的特納廣告公司。特納隻花了一年的時間,就把特納廣告公司整頓完畢。到了60年代末,特納廣告公司的盈餘對特納來說已相當可觀,而他幾乎可以不用花多少時間管理公司。這時的他有錢也有時間完全投入到享受中去,但他沒有。

不斷進取、創造新的成就,是特納的追求和生活方式。當然他的精力和智慧也是超常的。他想到要建立一個廣播帝國,他以高價買下了全美最混亂的一家電台,然後利用廣告公司的優勢促銷電台。此舉十分奏效。

隨後的兩年時間,特納很快又買下另外4家電台。借助廣告公司經營的廣告牌,電台在短期內大獲其利;而廣告公司也因各個電台的宣傳進一步名揚四方,生意興隆。

正當特納的事業大獲成功、鈔票滾滾而來之際,他卻看到了電視將比其他媒體發展得快,電視搶走戶外廣告生意的日子為期不遠。為此,他想出了用不付現款的方式買下亞特蘭大一家虧損了80萬的超高頻電視台,同時讓特納傳播公司在完全沒有現金的情況下成了上市公司。接著他又收購了北卡羅來納州夏洛特市一家即將倒閉的高頻電視台。整天播放那些好萊塢的老片,生意相當不俗。

1971年3月31日,全美第二大獨立電視台聯合廣播公司決定放棄亞特蘭大,在沒有任何預告的情況下停播了。作為亞特蘭大惟一的獨立電視台,特納又有了展示個人才能的機會。他別出心裁,打破傳統做法,大膽采用買斷版權的辦法,結果使特納傳播集團成為全美最賺錢的電視台。

經過一個階段的實踐,特納的觸角又伸向了有線電視領域。他在不到3年時間裏就把另一個舊的超高頻電視台轉化成電視史上第一個有線電視網。特納跨出傳播業者的界限,進入了一上全新的領域。他先是把自己的超級台接上衛星,讓電視節目轉播到亞特蘭大以外的地區。接著,他又買了美國棒球聯盟的“亞特蘭大勇士戰”與“雄鷹”籃球隊。很快地,來勢洶洶的超級台便成為了美國三大電視網的眼中釘,三大電視網的主管曾稱之為“超級惡棍台”

1980年6月1日,特納又出人意料地成立了美國有線電視新聞網(簡稱CNN)。他曾說出這樣的豪言壯語:“我說過6月1日開播就絕對算話,播出直到世界末日,即使到了世界末日,CNN也要現場轉播那一刻!”

事實上,在CNN開播前,特納曾麵臨無數困難,但最後仍能如期開播。他所憑借的是高超的企業經營判斷能力,以及永遠堅持到底的決心。在不可思議的短時間內,特納使CNN風行全美國,同時在世界各地展現出備受看好的活力。CNN為全世界廣大聽眾開辟了一條嶄新的通訊係統,透過無邊界的電波,CNN以最快的速度、最準確的報道,將各個角落所發生的重大新聞,即時傳送給全球100多個國家的無數觀眾。