譚亞東
新聞集團頻道發展與市場推廣部副總裁譚亞東，1980~1984年就讀於複旦大學新聞係，1984~1988年在中央電視台國際新聞部任記者，1988年加入美國CNN公司，1992年升任AOL—時代華納旗下的特納廣播係統（TBS）中國地區商務總管（總監）。2002年任新聞集團頻道發展與市場推廣部副總裁，他是一位國際知名的傳媒專家，目前兼任多家媒體的特約撰稿精彩聲音我們在電視行業裏麵工作一段時間以後，對這個行業感到最大的遺憾和最悲哀的地方是，電視作為一種最具有成長潛質，一種最現代化的媒體，它實際上被禁錮在一個最原始落後的經營管理方式當中，它的活力和潛力都被限製得非常死。
中國電視的底子很薄，資本實力、營運收入的總額都很有限，身體很孱弱。要發展，非常重要的一點是要疏通輸血管道。
各個台整合之後，雖然行政體製上少了一個台長，但頻道實際上是增長了，主力頻道在過去兩年裏擴張得非常厲害，這種擴張的背後是一個“圈地”的概念。
中國的網絡跟台分開以後，它的發展隻有一個空間，就是增值服務。有電信的增值服務，還有電視頻道和節目十八年來，我一直從事的是市場開發的工作。大家都知道，傳媒行業有一個很特殊的現象，理論上的傳媒跟實際上的傳媒差距是非常非常大的。理論給我們描繪了未來的藍圖和理想，但是在實際操作當中要受到各種環境因素、政治因素的製約，可以說是完全不同於理論的一個東西。這也是我在大學裏學習新聞學，以及後來十八年工作的一個體會。我覺得大家在課堂上學習的東西能夠起到的作用，就是開拓你們的思維，架構一個將來實踐的理論框架，這就足夠了。前麵已經有很多有經驗的傳媒集團的老總以及大學的教授給大家做過演講，我試圖從我個人的經驗出發，以不太一樣的視角來跟大家描述一下中國電視行業的現狀和未來。
我順便講一下個人的感受。我看到你們這個研究機構稱為“文化產業”，“文化產業”聽起來是個很有意思的概念，細細辨析起來好像是有點問題的。因為文化和產業從淵源上講是完全不同的兩個類別，它們的使命是不一樣的。從當前的學術分類研究講，為了簡便起見，把它歸為文化產業，以便和其它的有形的生產產業區別開來，是有道理的。但是，如果嚴格定義成文化產業，它的謬誤在於文化的產業化實際上是文化的墮落，產業的文化化實際是產業的迷失。後者也在很大程度上反映了現在中國電視行業存在的一個問題，就是它的文化性在很大程度上起到一個主導作用，以至於它的市場屬性和產業屬性被弱化了，這在我今天講的課裏麵會有比較詳細的描述。所以，我在我的講課裏麵更願意把中國的電視稱之為一個行業而不是一個產業，因為我覺得中國的電視行業從形態上講，有符合一個產業的一些特征，但是從總體規模上、從它的產業鏈的辨析上講，中國的電視行業應該講還沒有達到一個可以稱之為現代產業的地步。
一、中國電視行業基本描述
在研究中國電視行業中所有問題的時候，我想我們最好還是對中國電視行業做一個基本的描述。什麼是中國的電視行業？它的布局是什麼？它的運行特點是什麼？它的問題和有利條件在什麼地方？不知道大家是不是了解中國的電視行業，目前我們的輿論和研究方麵都把中國的電視行業看作是一個非常龐大的體係。而實際上這個行業是個什麼樣的狀況呢？從規模上講，中國電視行業每年的實際收入隻有197億人民幣的廣告收入，相當於24億美元，這個收入隻是美國一個中等的娛樂媒體公司的收入，這是中國全國電視行業廣告收入的總量。有些數字，比如某個公司會說有85億美元的廣告收入，但這是刊列價，是根據媒體監測所得出的收入。大家在這個行業裏麵工作就會知道，這個行業裏麵所有的廣告銷售都是以刊列價來結算的，都是以非常大的折扣價。中央台可以打到六五折到七折，地方省一級的台差不多都是三四折，地市級的台基本是三折以下，平均而言，以刊列價的三折來計算中國電視廣告收入的總量。這是總量的問題。
另外中國電視行業的形成和發展是源於社會福利的需要和政策宣傳、喉舌的需要，所以這個行業從開始布局就是跟行政體製緊緊結合在一起的，它的行業格局基本上是一個政府行政體製的格局。它有利的生存條件和發展的製約都是源自於以意識形態控製為名所實行的壟斷專營。這個專營的意思就是國家隻允許廣電係統辦電視台，廣電局到每個地方省的廣電廳、市的廣電局，每一個地方都是畫地為牢的，這是我的勢力範圍，任何人不能進入的。當然中央台是一個另外的案例。地方台在壟斷專營的保護下經營一個電視媒體，可以旱澇保收，但是它的發展空間也就是這樣一塊區域。這個行業的布局其實不是鏈狀的，而是棋盤狀的，每個小格子是一個區域，裏麵有一兩個電視台，經營方式是作坊式的，主要是自產自銷，很落後，規模也是有限的。最初期中國發展電視的使命，實際上除了社會福利的角度，還要把黨和國家政策的聲音傳遞到千家萬戶，所以電視行業的發展，一直到80年代中後期，都以解決電視節目的覆蓋為主要思路。那時候廣電部提出來一個市級辦電視的概念（當然現在已經在推翻這個概念了，因為市級電視台太多了），這個概念就是來自於解決覆蓋麵問題的思路，也就是說最後一公裏、最後一個轉播站建在最基層。