有“天府之國”美譽之稱的四川，有著其他地方無可比擬的資源優勢和人才優勢。不慍不火的氣候條件造就了四川商人溫和勤儉的個性。因此，四川人做起生意來，也不願冒太大的風險，常常是立足於本省，而不願主動出擊。盡管失去了一些商機，但精明的四川商人還是找到了一條適合自己的經商理念。
1.講究誠信，和川人做生意放心
和四川人做生意，隻要心平氣和，按道理公平做主意，四川人是極易合作的。但千萬不能“斬”四川人，一旦四川人意識到被“斬”了，生意大門一關，再與他做生意就難了。
四川人不喜歡耍小聰明、拐彎抹角，而是坦蕩、直率、直來直去，想什麼說什麼。他們不是沒有城府，而是為人樸實，不做不道德的事情。誠實的四川人在今天的交往中，多以為對方也很誠實，因而，四川生意人也常會遭受一些惡意的外地商人的欺騙而吃虧，這使本來不善商的四川人更害怕經商，不願承擔風險，因此四川人自己外出多是打工而來，一身力氣，一手技術是誰都偷騙不走的。
四川人很講信用，他們深信“民無信不立”。對人處世，四川人很誠實，心口如一，一言九鼎。隻要答應的事，總設法去實現，哪怕是上刀山，下火海，他們都會努力辦到。
四川人守信用可以從他們的生活小事中看出來。四川人民間借錢，多口述為據，難得見到江浙人那樣立字為據，而且借出去的錢，一般也不會主動去要，借錢方有了錢也會如數早還。他們知道有句老話：“好借好還，再借不難。”當然，因為是私下借錢，關係錯不了，不存在什麼利息不利息的問題。在四川，不講信用，不誠實的人，是要被人孤立，被人瞧不起，被認為“那人不實在，不能共事”。
因此，四川人很少幹損人利己的事，據中國質量萬裏行組委會在1995年的調查，全國被抽樣的21個省中，四川的假冒偽劣現象最少，像飲料類隻有15％，家電類隻有9％，而全國平均水平分別都達到43％和17％。
在經營活動中，四川人更是注重信譽，講究信義。工商界人士胡子昂、古耕虞都重視企業的信譽。胡子昂所經營的華西公司所屬工廠的產品，講求質量，價格合理；古耕虞經營的“虎”牌豬鬃占美國市場的70％，深得歐美國家信賴。據報載，四川省畜產品進出口公司在外貿中堅持“重合同，守信用”原則，幾十年中從未發生過毀約之事。美國商人說：“和川畜訂合同，可以安心睡覺，決不會有任何問題發生”。英國商人認為：“川畜的合同和英格蘭的信用一樣，也不會發生任何問題。”
四川人以誠待人，他們不願為了利益而去傷害別人，比起赤裸裸的金錢交易，四川人更願意講道德，以德為先，其次才是謀利。他們不會為了賺錢而去做損人利己，傷天害理的事情。
正所謂“君子愛財，取之有道。”這句話的意思是，每個人都希望有錢，這並沒有錯，但要獲得錢財，必須有原則。不能違背人情義理和政策法規。對生意人而言，信用和信譽非常重要。而信用和信譽，必須經過長時間的努力才能獲得。
四川商人深知，買賣並不是隻做一次，所以如果違背了常理，就無法持久。一次不正當的行為，很快會傳遍大街小巷，這時，任憑你如何辯理也沒有人會相信你。
誠實守信是四川商人取得成功的最重要的資本。
1996年，四川商人王某接受的河北某餐飲公司定製一百萬個餐具刀叉的合同規定9月12日在河北邯鄲交貨。他馬上委托新都縣的工廠製造，為不耽誤交貨日期，王某要求製造商在8月12日由成都出貨，但製造商卻一直拖延到9月10日才出貨，這樣一來，除非空運，否則就無法如期交貨。王某知道，空運費用需要三萬餘元，用來空運刀叉是很不劃算的。但是，他想：對方是十分講信譽的，說給一半的訂金立馬就給了。如果自己這邊不能準時交貨，對方可能就不會再信任我們。於是，王某決定空運。錢可以少掙點，但信譽決不能丟。9月12日如期交了貨，對方也非常滿意，對王某的舉動非常讚賞。第二年又向他訂貨，由此建立了長久的合作關係。
因此，不隻是四川商人，買賣雙方都應該重視信用的作用。和四川人做生意，隻要心平氣和，按道理公平做生意，四川人是極易合作的。但要想長久合作，千萬不能“斬”四川人，因為誠實的人不怎麼發怒，一旦發起怒來，老天爺也敢踩到腳底下，一旦四川人意識到被“斬”了，生意大門一關，任憑你磨破嘴都無濟於事了，而且“一朝被蛇咬，十年怕井繩”，以後再與四川人做生意也難了。