一、誘導法
誘導法就是設置極具誘惑力的“敘事圈套”，引導目標對象按照策劃的預期行動。例如，意大利某一製鞋公司在創建50周年的慶典時，特製了一雙巨型皮鞋，長1.8米，高1.2米。他們運用連環衝擊原理，不斷誘導目標對象，使自己的店慶成為包括媒體和消費者在內共同參與的慶典。他們采取的誘導步驟：首先通過新聞媒介發布店慶公告和製造巨無霸皮鞋的計劃，引起關注；接著開展有獎競猜活動，誰能夠猜對製造這雙鞋用多少牛皮、多少鐵釘，承諾給予重獎，誘發了許多人踴躍參加；跟著又在製作過程中，不斷通過媒體向消費者報道製作進度和製作花絮。並在介紹和報道巨無霸皮鞋製作的同時，打出“製鞋文化牌”，舉辦世界製鞋工藝文化展，介紹製鞋工藝的曆史，歡迎各界人士免費參觀。在“鞋文化展”中特辟本公司製鞋工藝流程展示，強調本公司製鞋工藝既恪守優良傳統又不斷改進工藝，每雙鞋都精益求精。最後舉辦巨無霸皮鞋製成典禮，許多媒體主動趕來現場直播，這雙鞋要6個人才能抬起來，被載入吉尼斯世界紀錄。
分析這家製鞋公司的創意策劃，我們不難發現，他們實際上隻是在一開始公告50周年店慶時花了一點廣告費。之後變成熱點新聞，各種媒體主動找上門搶新聞。特別是舉辦製鞋工藝文化展覽和巨無霸皮鞋載入吉尼斯世界紀錄，似乎是沒有商業味道的文化事件，其實這一切都是“敘事圈套”，媒體的關注吸引來了，消費者的關注吸引來了，公司獲得極大的廣告效應。
再看一個案例，美國聯合碳化鈣公司新建成一座52層的總部大樓，正準備啟用，結果發現大樓的一個房間裏竟然居住了一大群鴿子，鴿子糞便、羽毛把房間搞得一片狼藉。有人報告公司準備轟走這群鴿子。公司策劃主任一聽大喜。立即下令關閉所有門窗，不許一隻鴿子飛走。當人們還沒有回過神時，策劃部已經采取了一係列行動：電告動物保護協會，請其立刻派員來處理；電告各大新聞機構，稱本大樓發生一起“鴿子事件”。動物協會很快派人帶著工具前來捕捉。幾十家新聞單位也蜂擁而至。在三天時間裏，從小心翼翼地捕捉第一隻鴿子，到最後一隻鴿子落網，新聞、特寫、圖片頻繁地將該公司展現在各大報紙和熒屏上。公司的首腦也想方設法大肆渲染鴿子故事，爭取“亮相”，巧妙地介紹一些本公司的情況。鴿子事件結束了，該公司和這座總部大樓已是家喻戶曉。而該公司沒有花一分錢廣告費。
二、搶眼法
從信息論的角度看，策劃是一種信息傳遞。在信息爆炸的時代，一種信息如何才能引起人們的注意，而不是淹沒在信息的汪洋大海之中，這是創意策劃人特別傷腦筋的事。這裏重點探討話語的創造性，一位西方社會學家指出，話語的創造性“不僅僅是與一般的語言相比，某一句話語是否講的不同尋常，而是話語和話語之間從結構上破舊立新的關係。創造意味著話語從結構上破除規則，並以新的方式重新架構”。以廣告策劃為例：
1.話語要有煽動性
因為廣告自身具有枯燥性和貧乏性，所以在廣告文案策劃中，一定要從話語上進行適當的滋潤、修飾，使之具有煽動性，從而吸引受眾的注意力，進而激發受眾的購買欲望。下麵是一些富有煽動性的廣告語：
（1）香水廣告語：一滴是為美，兩滴是為情人，三滴就足以招致一次風流韻事。這則廣告語幽默詼諧，具有極大的誘惑力。
（2）口香糖廣告語：為了每一個吻更完美。
（3）祛痘霜廣告語：隻要青春不要痘。這是台灣豆麗化妝公司為了迅速打開新產品祛痘霜的銷路，在電視上做的廣告。熒屏畫麵：一位妙齡少女從人群中走過來，用扇子遮住了麵頰，顯得格外憂傷，話外音傳出：“青春是美好的，惱人的青春痘卻令人掃興，既遮不住又躲不開”。接著推出廣告語：“隻要青春不要痘”。於是許多為青春痘所苦惱的少女都被這則廣告煽動起來了，默默無聞的祛痘霜很快就在台灣打開了銷路。
2.話語要短小精悍
短是指語言簡短，長話短說，切忌？唆嘮叨；小是指聚焦於一點，切忌大話空話；精的本義是指提煉出來的純淨物質，這裏指從許多話語中提煉出來的精華；悍的本義是指勇猛，具有強大的攻擊力和穿透力，這裏指話語的穿透力。下麵是《國際廣告》統計的2000年、2001年和2002年我國流行廣告語，我們可以體會其妙處。
（1）2000年流行廣告語：
有空間就有可能（別克公務商務旅行車）
網聚人的力量（網易係列主題廣告）
誰令我心動？真情互動（聯想）
我們的名字，我們的網（炎黃在線）
波導手機，手機中的戰鬥機（波導手機）
無線網絡，無限人生（摩托羅拉？天？A6188）
我行我酷（三菱小菲手機）
溝通從心開始（藍火隨身e）
來電，看得見（步步高無繩電話？小麗篇）
新一代，新選擇（創維電視）
新海飛絲，就是沒頭屑（王菲？香奈爾篇）
100%好牛，造100%好奶（光明牛奶）
農夫山泉，冠軍的滋味有點甜（農夫山泉）
非常檸檬，一片好心情（非常檸檬）
新北京，新奧運（北京申奧廣告）
最長的廣告語14個字，最短的隻有4個字。
（2）2001年我國流行廣告語：
由我天地寬（中國網通）