所謂吉語，多數是商店經營者來為自己討口彩的，但有時這種吉利的口彩顧客也喜歡，因此聰明的經營者常取吉利的名字來迎合顧客的求福心理，以招攬生意。
吉語命名法的前身是傳統的招徠命名法，其代表是古代的招商客棧、悅來客棧等，多數是旅店，其名號性質介於寫實與述誌之間，後來的這類名字有悅賓、迎賓、聚賢、敘賢等。
吉語命名法
舊時生意人喜歡討個吉利，講究口彩，開口閉口“生意興隆通四海，財源茂盛達三江”，因此以吉利語作店鋪招牌是極普遍的做法，“興、隆、源、茂、發”等是店招上最常見的字眼。
例如北京的隆盛藥房、興隆鞋行、齋堂飯莊、定瑞醬園。老字號月盛齋馬家老鋪創辦於清乾隆四十年（1775年），商名月盛齋，取“月月興盛”之意；國內創辦的第一家啤酒廠——北京雙合盛五星啤酒廠是山東人張閣與郝升為主集資創辦的。廠名取雙方合辦、財源茂盛之意，故命名為“雙合盛”。
上海的這類商名如長盛、永豐、華盛、泰康、康利、鹹亨、萬昌、廣達、五福、榮華、泰豐、泰昌、源豐、新隆、鴻福、茂昌、永興、永泰、同茂、隆興等。
這類商名大多是兩個字，也有三個字的，如廣恒隆、三陽春、天鴻祥、新長發、大鴻運、五福樓、聚興園等。
瓶裝食用油市場上的老大“金龍魚”的股東之一——中糧集團，另起爐灶打造了“福臨門”食用油，在短短幾年內成為著名品牌。究其原因，除了成功的銷售策略外，“福臨門”品牌名也起到了很大作用，這一品牌名迎合了30歲以上家庭主婦的祈福心理，因此具有強大的銷售殺傷力。食用油屬於非常普通的日用快速消費品，這類消費品有一個共同特點——大眾化和同質化。要在琳琅滿目的同類產品中鶴立雞群，除了廣告攻勢和強化終端陳列外，更為重要的是要有個通俗易記的好名字。而“福臨門”這一品牌名，是任何消費者都樂於接受的名字。
例如，上海的大鴻運、大富貴、五福樓等就很受舊時顧客的青睞，認為到那裏去舉行宴會，會使自己“財運亨通，福星高照”。
北京著名的內聯升鞋店在這方麵更是做足了文章：“內”指的是大內即清朝宮廷，以此來標榜這家鞋店不同尋常，是供奉大內用的一種鞋店，“聯升”取“連升三級”之意。此名號是為了滿足舊時角逐功名利祿之輩，想平步青雲，在大內連升三級的想法。上海城隍廟的春風得意樓、西藏路的甬江狀元樓等名稱也都有這樣的功效。
姓名吉語結合法
如果既想以姓氏命名突出自己，又想以吉語命名以博個口彩，有沒有辦法將這兩者結合起來呢？
有，這就是姓名吉語結合法，是傳統字號用得最多的三種命名方法中的一種。用這種方法命名的店招以三字語居多。北京的張一元茶莊是個典型的例子，這是安微人張文卿創辦的，他於1900年開張了一家茶莊叫“張玉元”，這個命名中包含了店主的良苦用心：“張”表示這是張家的買賣；“玉”是茗的簡稱，在陸羽的《茶經》中，它是茶葉的通稱，因此三字合起來表示這是張家的第一等的茶莊。1908年，張文卿開辦了第二家茶莊，取名張一元茶莊。“一元”是根據“一元複始，萬象更新”的說法，象征茶莊開市大吉，永遠興旺。1912年，張文卿又開設了第三家茶莊，取名“張一元文記茶莊”。“文”字是他名字中的一個字，表示這是正宗。由於這個名字太曲折，一般人看不懂，後來就通用張一元了。
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老字號名字中的吉祥語
北京的稻香春，創辦人張森隆，別號春山。張森隆取稻香春的名字，既區別於一般字號，又寓己名在內。後來他又增開鳳森隆中西餐館，意義就更明顯了。
蘇州的沐泰山國藥店，為寧波沐氏所創。泰山為五嶽之首，以之命名，取其長遠之意。
上海的盛錫福帽店，於1912年由劉錫三創辦於天津，是以名字中的一個字，前後加上“盛”、“福”兩字組成的，以示“天官賜福，興旺發達”之意。
上海水明昌西式木器店，創辦人水亦明。此木器店，起先在“明”後加上一個“昌”字，後又加上了自己的姓氏。