選擇公司店鋪名稱時，最忌使用別人在同行業上已經使用過的音、義相同、相近的名稱。就是不同行業，一般也不用別人牌號，公司、店鋪名稱有自己的特色、新意才可能被人們所關注。
名字雷同或過於相似，會失去其意義，有時甚至會帶來麻煩。在中國，不同的產品使用相同的名字，或企業名稱中字號相同或相似的情況相當普遍。重名現象雖然是允許的，但在宣傳上由於缺乏新鮮感，不容易引起人們的注意，當人們接觸到這個商標名稱時，搞不清它所代表的是什麼，當然也就會影響到商標形象的確立。
怎樣才能做到公司店鋪的企業名稱命名獨具個性化呢？
1.別出心裁
許多企業名稱、商標缺乏個性，是因為取名時用心不夠、從眾選詞而造成的，要想克服雷同化的問題，就要別出心裁。
某地有家“醉翁酒樓”，誰都知道，“醉翁之意不在酒”這個古句，想起文人歐陽修而引起對這家酒樓的興趣。
再如，一家小餐館，名為“居無竹”。它取自蘇東坡詩雲“寧可食無肉，不可居無竹”，因為“無肉令人瘦，無竹令人俗”。這位老板明言“居無竹”，暗指“食有肉”，說白了就是這裏環境雖不高雅，可飯菜卻是極有油水的。
2.不拘一格
所謂不拘一格，就是突破同類企業名稱或產品取名的一般格局，以一種與眾不同的方式來給公司取名。不少企業在給商標取名時，都遵循較固定的模式，雖然名字不同，但模式一樣，這同樣會影響到商標的宣傳效果。
3.另辟蹊徑就是避開目前企業名稱、商標的常用字，或將一些常用字巧妙組合，或選擇那些尚未引起人們注意的詞，也能使名字富有個性。
命名要打破陳規，靈活多變。所渭命名中的“活”，是指在命名時應保持開闊的思路和活躍的思維，古今中外的各種命名思路都可以拿來使用。詩詞典故因其組合有很高的文化和美學價值，能夠使人產生豐富的聯想，所以常常成為人們用來為店鋪商號取名的素材。許多商鋪名稱就是以此而獲得典雅而富有持色的名字的。
比如，“太白酒樓”、“陸羽茶店”這些以曆史人物命名的名稱，代表和反映了該店經營的久遠的曆史性和豐富的經營經驗，能給顧客以敬意和興趣感，從而引來客人光顧。
又如，也可以借用地名來命名，這種方法是以店鋪、公司所在地的地名變換或者蘊含形式取名，例如永定路商場、甘家口商場等，在中國漫長的曆史發展中，幾乎每個地方都留下過一係列不同的名字。如北京，春秋時叫薊，後來叫燕京、北平等名稱。西安古稱長安，南京古稱金陵等等。這些故地名雖然不再作為正式的名字，但它們作為一種文化遺產，並沒有在人們的生活中消失。相反，其中許多古老地名幾乎和現在的正式名字一樣廣為人知，成為一個地方的代名、美名。
用這種故地名作公司、店鋪名，不但可以使人通過名稱看出經營的所在地，而且能讓人由此了解此地。當人們看到“燕京”啤酒的商標，可以馬上想到它的產地——首都北京，從而喚起選購欲望。
又如“老三屆酒家”，是以特定的曆史名詞起名，反映了該店的主要服務對象，亦即該店利用店名吸引經曆過這段曆史的客人。有的店名帶有很強的幽默感，如“胖哥來”、“哈哈笑”等。在商業命名中使用“活”的訣竅很多。
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雀巢公司的創新品牌
1867年，德國人亨利·雀巢（Ｈｅｎｒｉ Ｎｅｓｔｌé）離開德國，到瑞士開創自己的事業，他突發奇想，把自己的姓氏注冊了一個公司名稱，因為在德語裏，“Ｎｅｓｔｌé” 的意思是“小鳥巢”，本身有一種溫馨的意味，這樣響譽世界的雀巢公司誕生了。雀巢咖啡的英文名是ＮＥＳＣＡＦＥ，它的品牌概念是由公司名稱ＮＥＳＴＬＥ和英文中表示咖啡的ｃａｆé組成的。雀巢公司用創新實現自己的夢想，獲得了全球認同。