所謂投其所好就是迎合消費者的審美特點，以流行的形式或深受人們喜愛的人或事物的名字來為企業取名，借助時尚來取店名，因其投合時人的某種心理，常常會收到非常好的效果。
為企業或商店取名，應該注意迎合客戶的喜好，以起到不同凡響的效果。
1.迎合好奇心理
讀過魯迅小說《孔乙己》的人，恐怕誰也忘不了那位潦倒文人孔乙己所頻頻光顧的地方——“鹹亨酒店”。於是魯迅先生精明的同鄉們便在紹興按照魯迅小說中所描寫的樣子重新開了一家“鹹亨酒店”。一時間喜歡魯迅作品的人們從四麵八方彙集到這裏，竟相品嚐孔乙己當年下酒的“茴香豆”，尋找孔乙己當年的感覺，酒店不消說是買賣興隆。
2.迎合時尚心理
當社會上流行“出國熱”時，一時間托福考試升溫。人們戲言“托福托福，托上就是福”。托福的時尚價值和吉祥的字麵含義被幾個敏感的碩士畢業生抓住了，他們不失時機地將自己開的一家小飯館取名為“托福餐廳”。“托福”在各店林立之中顯得既不俗氣，又迎合時尚，含義吉祥。
3.迎合喜“洋”心理
改革開放以來，許多洋貨充斥市場，許多外國企業紛紛在中國開辦公司，崇洋媚外的心理在一些人的觀念中滋生，於是洋名紛紛出籠。
有的采用地道的音譯洋名，如中國與意大利合資的斯特法內有限公司、中法合資的美尼姆斯快餐廳等。這種全洋式的名字，雖然有些因為過長和拗口而影響傳播，大多別具一格，能夠為人們所接受。
4.迎合求“吉”心理
人人都有求吉利的心理，對待商標自然也不例外，抓住消費者所喜愛的人或事物來作商標是創製商標佳作的一種有效方法。
日本靜岡縣有一家很小的酒廠，生意一直不景氣，老板十分著急。一天老板忽然想到“當選”這個商標名稱並馬上進行注冊，隆重推出後，收到了極好的效果，因為在日本，國會議員、縣（府、道）議員等都由全民選舉產生。於是選舉之際，候選人為討吉利要買此酒，支持某派的選民也都來買它，至於當選之後的慶賀就更是非它莫屬了。
5.迎合攀高心理
杭州老板集團公司前身為杭州餘杭縣紅星五金廠，生產的排油煙機最初使用“紅星”、“如寶”、“順達”商標，廣告做了不少，可效果卻很一般。後來公司改為以時興的詞語“老板”作商標，效益一下子直線上升，每年以翻一番的速度發展。
6.迎合獵奇心理
由於現代人追求新奇，因而取名時標新立異，常常會起到出奇製勝的效果。法國的迪奧香水公司給一種新上市的香水命名為“毒藥”（中文譯音為“百合神”），據說一上市就贏得了顧客，僅三個月就收回了投資。
美國俄勒岡有家煙草企業更為大膽，將卷煙的商標取名為“死亡”，商標圖形為一個骷髏，黑色煙盒內還附著一張紙條：“產銷此煙，旨在讓你每次看到骷髏，想起戒煙。”據說此煙一出，癮君子出於好奇紛紛購買，非煙民也買了饋贈親友，以為勸戒，生意十分興旺。
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巧妙利用數字及數字組合給公司命名
利用數字給公司店鋪命名，優點和長處有很多。具有說來，主要有：簡便易行；便於識別；給人的印象深刻（數字或數字組合必須很巧妙才行）；可以表達某種寓意（如“888餐館”，有“發、發、發”的巧妙寓意）；便於流傳。
數字命名的基本方法與思路，包括以下幾種：
1.
以單個數字結合其他的字來命名，例如，“一剪梅”。
2.
以兩個常用數字命名，例如，“三九集團”、“五四商場”等。
3.
以三個數字命名，例如，“章光101”、“888酒樓”等。
用三個數字命名，一般應將第一個和第三個數字取相同的數，或三個數字都一樣。這樣取的名字容易記憶，讀起來、聽起來都方便。
一般說來，用數字命名時，不宜使用超過4個數字的名稱。因為這樣的名字讀起來十分不便，也不利於人們記憶和傳播。