紀烈鴻
【摘要】本文從實踐的角度比較全麵地闡述了為增強外宣效果在傳統廣播基礎上開辦網絡電台的現實背景、平台特點、辦台定位、功能開發以及實現台網共做需要考慮和處理的若幹主要問題等。具有比較強的操作性。對傳統廣播走向新媒體運作具有現實意義。
【關鍵詞】北京外語廣播網絡電台 特點 定位
隨著21世紀的來臨，生活在大都市的我們越來越感到自己成了每日、每時都在接觸網絡的人。與此同時，我們這些投身廣播事業的人也漸漸發現繼20世紀80年代電視的普及給廣播帶來的第一波衝擊之後，網絡媒體這個傳媒業中的全能選手的逐步興起給包括廣播在內的傳統媒體帶來了又一輪“颶風”般的挑戰。不管我們承認與否，網絡傳播的時代確實已經來臨，我們必須重新思考在這一輪媒體更新換代的大潮中，我們廣播所應該具備的臨戰狀態和投入疆場的戰略、戰術。在這個大背景下，2008年1月1日北京外語廣播網絡電台開始試播。他是北京電台第一個擁有獨立域名並以網絡電台的架構同時麵向聽眾和網友進行節目傳播和交流互動的網絡平台。現將運行過程中我們經常思考和麵對的主要問題簡析如下：
1.什麼是網絡電台？網絡電台與傳統廣播電台有何區別
比較通俗地說，網絡電台是以計算機為載體，通過國際互聯網傳播和接收音頻信號及其輔助內容並進行傳接互動的廣播平台。
傳統廣播（AM/FM）和現在已經開始步入市場的數字多媒體廣播（DAB、CMMB和TMMB以及TD+CMMB等）的一個共同特點是需要無線發射、實時播出內容。因此，聽眾隻能定時、定點選擇自己喜歡收聽的節目。
網絡電台可以說是與數字廣播同時興起的新型電子媒體。它的出現徹底改變了傳統廣播稍縱即逝的劣勢，它具有覆蓋全球、音質清晰、多點互動、複製存儲、可以點播收聽、無需無線發射等特點，除了直播節目正在直播以外，網絡電台將使聽眾在自己方便的時間，隨意收聽到自己想聽的節目，而且可以看到與節目相關的視頻和圖文資料，還可以隨時發表看法、上傳文字、音頻和視頻作品，參與節目討論並與主持人保持聯係。
2.網絡電台與其他網站有何不同
如果說網絡電台與傳統廣播的區別主要體現在傳播與接收的載體和技術平台有所不同的話，那麼網絡電台與其他網站的區別則更多地表現在傳播內容的側重點和傳播、互動要素結構安排的差別上。比較正規的網站在進入WEB2.0時代後，一般都具有“多媒體表現內容（WEB1.0）、多樣化提供互動（WEB2.0）、多元化處理信息、大容量存儲資料”的共性。由於全世界數以千萬計的網站各有自己不同的發展戰略，不同的內容定位、功能定位和受眾定位，同時受限於不同的技術基礎和傳輸能力，因此這些網站又呈現出千差萬別、風格迥異的個性。他們往往突出一方麵或幾個方麵的功能和特點，而不是麵麵俱到。目前我們常見的網站有綜合性的門戶網站、傳統媒體的新聞網站、政府機關、企事業單位、社會團體、商業機構的官方網站、搜索網站、聊天網站、視頻網站、圖片網站、購物網站、票務網站、交友網站、遊戲網站等。網絡電台其實就是一個以傳播特定音頻內容、開展語言互動、集成聲音效果的專業網站。它以實時傳播和即時存儲音頻節目為核心，是傳統廣播電台向網絡平台上的一種積極擴展和延伸。與其他網站相比，網絡電台大致應該具備如下一些基本功能。比如網絡電台應該在自己的域名下對每個節目每天播出的內容進行音頻和相關圖文甚至相關視頻資料的集成，應該具有網上的實時聊天功能，應該根據自身的戰略定位，開發和配置一些輔助性的服務功能，應該擁有一個相對獨立、上傳能力較強、存儲空間較大的論壇和博客係統，還需要對開展的線下活動進行音、視頻和圖文報道等。
3.外語廣播網絡電台與外語廣播的關係是什麼
目前北京外語廣播使用的是一套中波頻率-AM774發射的，這個頻率是一個實驗性的頻率，發射功率僅有10千瓦，在北京的大部分地區收聽效果不好。進入2008年，借助北京奧運會契機，為有效彌補AM774的傳播弱點，同時為加大對外宣傳力度和英語普及力度，北京電台總台在充分考慮外語廣播的雙語特點和目標受眾的網絡需求的基礎上，決定創辦“外語廣播網絡電台”。與國內現有其他網絡電台相比，外語廣播網絡電台與開路廣播“台網共做、同步播出、點播收聽”的模式形成了傳統廣播與網絡廣播優勢互補、專業權威、手段多樣、互動便捷的特色。
應該說，網台共做確實彌補了中波的不足，但是網絡與廣播、網民與聽眾畢竟還有傳播方式和接收習慣和時間選擇的不同。因此，要根據網上收聽和廣播收聽的不同特點，科學規劃無線、在線各自黃金時段的節目內容，方便聽眾的收聽和與網友的互動。調查數據顯示，網絡傳播的黃金時間分布在3個時間段：9：00～12：00、13：00～17：00、20：00～24：00。因此，在這些時段設計的節目應該主要針對網民的主體人群——中青年白領和青年學生。節目內容應以音樂聊天、話題討論、娛樂競猜、英語答疑等節目為主。而在7：00～9：00和17：00～19：00等傳統廣播的黃金時段，則應該安排新聞或錄製欣賞類節目，這些節目不需要過多的互動，適合受眾在移動中收聽。另外，網絡電台的節目編排不僅僅是在時段選擇上，它區別於傳統廣播線性收聽的最大之處還在於對節目的“包裝”從平麵走向立體、從單一走向多樣。
4.外語廣播網絡電台的辦台定位是什麼
北京外語廣播（Radio 774）是北京人民廣播電台以中英雙語作為主要播出語言的專業台，是全國第一家目前也是唯一一家地方都市外語廣播。外語廣播自成立以來承擔著對外宣傳北京、普及市民英語的職責。在這個基礎上，我們把外語廣播網絡電台的功能定位確定為“台網共做、直播聊天、精彩視頻、線下活動和博客論壇”；內容定位確定為“中英雙語、都市資訊、音樂欣賞和互動教學”；受眾定位確定為關注中國、關注北京的中外人士，同時針對學外語、用外語和喜歡了解各國文化、主動尋求外語語境的國內人士，特別針對青年群體。
4.1 關於功能定位
首先要說的是“台網共做”。上麵談到外語廣播網絡電台是與北京外語廣播同步播出的。這個同步播出的概念與以往不同，它實現了隻要登錄外語廣播網絡電台的網址馬上就可以收聽到正在播出的節目，就像收音機調台一樣，無需再做其他操作。另外，北京外語廣播的所有已經播出的節目，不僅可以點播收聽，同時每個節目都開有自己的二級頁麵，在這個二級頁麵上有關於節目和主持人的介紹、未來節目的播出預告、主持人的博客入口、網友給主持人的留言，有其他與該節目相關的擴展信息，包括圍繞該節目組織的線下活動，還有該節目以往播出的日期列表，點擊某個日期就可以進入這個節目的三級頁麵，在這個頁麵上有該節目的音頻回放及相關的圖文和視頻資料。這種立體化的節目展現使各種因素相互配合，有時候隻要其中一環做得比較出色就可能帶動整個節目在傳統廣播和網絡廣播上的人氣。以北京外語廣播2008年新推出的旅遊節目《遊遊吧》為例，主持人在節目開播後不久因其博客內容質量較高、更新速度較快吸引了不少網民，後來大家逐漸由關注她的博客轉變為對她主持的節目發生興趣。另外，外語廣播網絡電台還根據網上傳播的特點，突破傳統廣播全天18小時的播出局限，每天24小時不間斷播出；其中打造了9檔麵向網絡、適合與網友互動的直播節目，每天直播時間為11個小時。