做生意要有場麵，場麵越大，生意越好。
——胡雪岩
影視界常常宣揚自己所拍攝的影視劇製作精良、陣容強大、場麵氣勢恢宏，以此來推介自己的產品。其實這是造勢之良策，商業經營需要運用造勢謀略，經營者要能夠憑借自己的智慧和力量去積極主動地創造出一種有利於自己的態勢、格局和趨向，人為創造時勢，凸展形象，增進優勢。
蜚聲世界的英國披頭士樂隊在其早期久久打不開局麵，除在利物浦地區有點兒影響外，他們的唱片一直擠不進全國暢銷唱片的目錄，人們養成已久的欣賞習慣頑固地排斥著這種反傳統的“新玩意兒”。
這個樂隊的經理人布賴恩·艾潑斯坦獨具慧眼，看到了該隊的潛力，決意改變這種蕭條的狀況。他把一批代理人派往各個編製唱片目錄的城市。這些人到了各個城市之後，在規定的同一時間裏到處購買披頭士樂隊的唱片，並故意到已售缺的商店三番五次地催問下一批唱片的到貨時間，同時還向電台、電視台詢問購買該唱片郵購商店的地址。大量從各地收購來的唱片，又經艾潑斯坦自己的唱片商店再轉手批發和零售出去，從而偽造出披頭士樂隊唱片十分走俏“繁榮”的假象，經過這樣幾個月的來回循環折騰，披頭士樂隊的聲望轟地一下子上去了，這種音樂變成了英國的流行樂。
不僅如此，披頭士熱還越出英國國界，漂洋過海，迅速傳到了其他許多國家，成了一種世界性的流行音樂，影響了一代人，甚至使英國在數年之內能借此平衡國際財政收支。
流行是大眾的趨向性思維和行為。流行可以是不自覺形成的，也可以是人為有意製造的，甚至可以是蓄意偽造出來的。披頭士樂隊開始的名聲大噪就是偽造的結果。在商業活動中，流行尤其重要，流行商品就意味著大批量的生產、廣闊的市場和高額利潤，因此，為了廣開銷路，在產品的流行上做些文章是值得的。
要使別人心動就需要造勢，因為這樣可以很好地吸引住人們的眼球，進而打動其心扉。造勢的秘訣就是利用機會創造積極主動的並且強大的態勢，形成強有力的影響。
運籌帷幄、決勝千裏，造勢一定要精心策劃，密而不疏，一環緊扣一環，渾然一體。造勢要講究尺度，不能過於離譜。一些企業在廣告造勢中往往會誇大其真實的情況，讓消費者受騙上當。一旦消費者明白自己受到愚弄，這個企業就會麵臨滅亡的危機。因此，造勢應當講究誠信，講究有條不紊的穩健運作。
炒作的原理是通過某種形式上的運作，給人們的心理帶來強烈的影響和震撼。隻要抓住了人們的心理，就能激發他們的興趣並調動他們的熱情。設想，如果人們排成一條長龍去購買一種商品，旁觀者的心裏會起什麼變化？好奇心可能會驅動他加入隊伍中來。所以，炒作一定要善於製造場麵，並盡可能把場麵做大，取得轟動效應，才能達到理想效果。西鐵城手表正是利用造勢謀略，出奇製勝，贏得了顧客，也贏得了良好的聲譽。