三、錢的N種去處(2 / 3)

6.月光族最喜歡接收外國香水、化妝品作禮物卻最愛用中式家具。這一點十有八九是受了她們最常接觸的老外的影響。當然逛逛宜家也會是蠻有收獲的,北歐風格不是也仍在流行嗎?

7.月光族最愛有會所的高尚住宅區,但交通一定要便利,最好挨著地鐵,因為背上按揭付款的包袱後,至少幾年內她們無力再把買車納入消費計劃。

8.月光族最愛忙裏偷閑做點運動,時髦點兒說應該叫休閑,當然不是跑步、踢球的那種,她們已經對集體主義的運動失去了興趣,她們寧願一個人在健身俱樂部裏揮汗如雨,頂多玩玩網球、保齡等兩個人的遊戲。

9.月光族最愛到固定的地方去打理自己的頭發和麵龐,擁有自己的美發師、美容師的感覺會讓她們的自我感覺更良好。

10.最後,當忙碌的一年結束時,月光族一定會在難得的年假裏讓自己的身體和心情開始一段浪漫之旅。她們最愛去的地方是夏威夷、菩緹島,最不濟也是三亞海灘。對她們來說,陽光、海水、沙灘遠比峭壁、雪山、荒漠更具誘惑力。

城市青年女性的日常消費

零點調查公司近期在北京、上海、廣州3地針對18-35歲青年女性進行的一項調研活動,從日常消費品支出、日常消費品構成、消費行為等角度深入研究了青年女性的消費模式和態度,勾勒出青年女性日常性消費行為的概貌。

都市青年女性每月個人消費600元

調查顯示,青年女性個人月均消費為604.0元,其中廣州和北京青年女性的月均消費比較接近,分別為610.0元/月和609.8元/月,上海青年女性個人月均支出稍低,為593.8元。

除去吃穿用,女性花錢為美容、為充電

從目前女性日常消費品的構成來看,食品飲料、服裝鞋冒和生活日用品是青年女性消費的主要3個方麵,長期以來基本上定位為女性產品的化妝品也在女性的消費支出中占有重要地位,而女性用於自身再教育方麵的支出僅次於化妝品的支出在女性經常消費的項目中列第五位,高於休閑娛樂等其他消費支出。

3個城市在日常消費品構成方麵的一些差異(各消費點與城市的距離顯示了該城市在該消費方麵的偏重程度),相對而言,在4類最常消費的產品類型中,北京青年女性更偏重於化妝品;廣州青年女性對食品飲料的偏重不及京滬兩市;京穗青年女性相對於滬更偏重服裝鞋帽和生活日用品。在其它方麵3個城市的青年女性也呈現出不同的消費特色,上海青年女性在人際關係、休閑娛樂、旅遊方麵,北京青年女性在美容健身、化妝品、文化教育方麵,廣州青年女性在首飾消費方麵有所偏好。

從未來消費預期來看,青年女性未來在各個方麵的消費均有增加的趨勢,其中增加最多的是美容健身、保健品、旅遊等身心保健方麵的消費,其次為文化教育和休閑娛樂方麵的消費。而交通、生活日用品、食品飲料和化妝品等方麵的消費在未來消費方麵沒有太多變化。

與城市的對應分析顯示:文化教育和保健品方麵的消費的增加可能主要體現在北京和上海青年女性身上,美容健身方麵的消費的增加可能更多體現在北京和廣州青年女性身上,旅遊方麵的消費在北京、上海、廣州3城市青年女性身上均有可能有較大的增加。

月光族之消費格調

月光族在消費觀念和生活方式上,顯得十分另類。與常人相比,他們多了一點格調,一些文化,一份氣質。月光族往往還買不起豪宅和名車,但卻可以在力所能及的範圍內用一些相對較便宜的東西將自己武裝起來,向社會表明他們的格調與觀念。

服裝是一個人文化和經濟乃至人生觀念的最集中、最直接的呈現。在月光族身上,他們力求穿出的是一個個性的、獨特的自我。他們並不過分追求服裝是否名牌,更著重的是這一款服裝是否獨特,是否是別人所沒有的;如果是自己真正喜歡的品牌,那麼就是花上幾千塊錢也在所不惜,哪怕為此得兩三個月裏銀根緊縮。他們沒有多少錢,但時刻都在進行關於消費的思考。他們對搜索自己喜愛的消費品具有無比的耐心,力求把每一分錢都花在他們認為有品位,有質量的消費上。以牛仔褲為例,當別人穿LEE蘋果牌時,他一定要穿李維氏,但如何其它人也穿上了李維氏,他一定要穿501,如果501也無法出位,那就隻有再去找紀念版,找BIGE。

與其它城市相比,北京的月光族在消費上更顯出一種對文化品位和生活格調的追求,他們對時尚的創造與吸收的能力空前驚人,同時他們對某些時尚的漠視與拒絕也同樣鮮明。在北京,清新時尚的GIORGIO ARMANI,是許多月光族衣櫥中的至愛,這一品牌的服裝雖說價格昂貴,但它那質地輕柔而防潮的貴重布料,手工完成的精工細作,使不少月光族寧願多吃幾個月盒飯也要擁有一身。TOMMY HILFIGER則是一個純美國的品牌,它以服裝向世界傳達出美國的生活概念,強調自然隨意,充滿了親和力,當全世界的前衛青年都以穿上它為榮的時候,中國的新貧一族自然沒有任何理由將它拒之門外。於是,在北京、上海和廣州等城市,這一品牌的服裝銷售為各家專賣店帶來了豐厚的效益。

在上海這個中國最早接受西方文化的海派城市,月光族的服裝一方麵講求獨特,另一方麵則重視質地和品牌,就像30年代上海灘不少貴族才女和才子所追求的那種歐美情調一樣,來自意大利的MARCRLEOFINO(馬仙奴)是月光族鍾愛的極品,馬仙奴具有歐洲文化背景,以高級西裝、西褲為主導,以襯衣、領帶、內衣以及茄克、毛衣、T恤等休閑服為其係列產品,在歐洲,它的主要消費對象是30到40歲的中產階級,但上海的新貧一族雖然大多才20多歲,卻紛紛穿上了這款本該是他們的父兄穿的洋裝。