產業是社會經濟活動中，具有某種共同屬性企業的集合。傳媒產業主要包括：廣播、電視、報刊、書籍、電子出版物、音像製品、電影、互聯網、出版發行和服務等行業。
傳媒產業是新興產業、朝陽產業，是21世紀最具活力的主導產業之一，我國應大力發展傳媒產業。
當前我國傳媒產業化進程剛剛起步，產業化的關鍵是經濟效益，效益最大化是傳媒產業追求的永恒目標。
傳媒產業效益評價是從理論和實踐兩個方麵研究傳媒產業特征、趨勢和規律的專題性研究。效益評價指標是效益評價的統計語言。各國由於傳媒產業管理體製和具體情況不同，因而效益評價指標的口徑、計算方法也會有差異，為了取得共同“語言”，需要有一個互相了解、取長補短、求同存異、取得共識的過程。
李竹榮、董克柱、金雪濤等著的《中國傳媒產業效益評價研究》一書，根據中國廣播電影電視總局將中國傳媒產業劃分為六個集團，即廣播電視集團、報業集團、出版集團、電影集團、發行集團、有線電視網絡集團等產業化的實際情況，全麵係統地闡述了加快我國傳媒產業化進程的理論和措施，詳細論述了效益評價指標的計算方法，為全麵了解和掌握我國傳媒產業效益評價提供了一個較好的分析框架。
我相信，這本書的出版對於加快我國傳媒產業效益評價研究將會發揮重要的推動作用。
昝廷全
二零零八年九月