“萬寶路”的生財之道
在西方國家裏，吸煙不僅遭到公眾反對，也受到法律多方限製。然而就在許多煙草公司越來越感到難以為繼的時候，世界上最大的煙草公司——美國的菲利普·摩裏斯公司卻生意興隆。
那麼，菲利普·摩裏斯公司是怎樣開辟生財之路的呢？這成功的竅門就是，把巨額廣告費和推銷開支全都用在刀刃上。當然這決不是小數目，廣告費光是在美國每年就要花五億美元。在廣告製作上，公司確有過人之能，常常是不同凡響。
菲利普·摩裏斯公司不僅在廣告製作方麵大加渲染，獨領風騷，而且隻要有機會，就不惜重金擴大自己的影響。在各種競選和重大的社會活動中，它常常慷慨解囊，一擲千金，毫不吝嗇。它曾用六千萬美元資助了一項紀念《人權宣言》發表二百周年的活動。雖然《人權富言》從未涉及有關吸煙的權利問題，不過，對於菲利普·摩裏斯公司來說，利用《民權自由》來為《吸煙自由》辯護，卻也是推銷香煙，增加利潤的高招。至於吸煙者因此有患肺癌的“自由”，當然不在香煙公司老板的考慮範疇了。
注重廣告宣傳效應，參與各種活動以表現自己公司的實力，擴大影響的確是一條生財之路。菲利普·摩裏斯公司真是獲益匪淺。利潤年年增加。僅名牌產品“萬寶路”的銷售就高達過九十四億美元。