過去，公司為了賺錢，總是想獨霸市場，一心想著擠垮同行。他們在處理與同行的關係上，多是互相詆毀，互相攻擊，互相欺騙。不僅信奉“同行是冤家”，而且堅持“三十六行，行行相妒”。現代社會的企業，雖然也提倡競爭，鼓勵競爭，但競爭的目的是為了相互推動、相互促進、共同提高、一齊發展。當然，隨著商品經濟的發展，市場競爭的加劇，也會出現個別企業之間的反目成仇。
1.既是“敵手”又是朋友
兩軍相爭，你死我活，非勝即敗。在市場競爭中，誰都想勝不想敗。說市場競爭的各公司是“敵手”，因為它們在彼此競爭中帶有以下性質：一是保密性。競爭者在一定階段一定情況下，都有一定的保密性。二是偵探性。競爭者幾乎都在彼此刺探情報，以製定戰勝對方的策略。三是獲勝性。競爭諸方無一不想勝利，都想獲取一定利潤，讓自己的產品占領市場。四是克“敵”性。假若市場不能容納下全部競爭者時，任何企業都想保存自己而“滅掉”對方。即使市場能容納全部競爭者，它們還是都想以強“敵”弱。
雖然競爭性公司有點像戰場上的“敵手”，但就其本質來說又是不一樣的。這是因為：公司經營的根本目標是為社會作貢獻，公司的產品是滿足社會需要的，公司賺的錢也為國家、公司和員工三者所有，公司間的競爭手段必須是正當合法的，在這種意義上講，公司之間完全可以相互幫助、支持和諒解，應該是朋友。
2.麵對激烈的競爭對手，要以友善態度待之
市場競爭是激烈的，同行業的公司之間的競爭更為激烈。競爭對手在市場上是相通的，不應有冤家路窄之感，而應友善相處，豁然大度。這好比兩位武德很高的拳師比武，一方麵要分出高低勝負，另一方麵又要互相學習和關心，勝者不傲，敗者不餒，相互間切磋技藝，共同提高。
3.不可“暗箭”傷對手，隻可比武勝對手
在市場競爭中，對手之間為了自己的生存發展，竭盡全力與對手競爭是正常的現象。但是，在競爭中一定要運用正當手段，也就是說，隻能通過質量、價格、促銷等方式進行正大光明的“擂台比武”，一決雄雌，切不可用魚目混珠、造謠中傷、暗箭傷人等不正當手段損害對手。
4.不要因一時勝負而喜憂
天高任鳥飛，海闊憑魚躍。市場是廣闊的，多元的，一個有靈敏頭腦的領導，在已被別人擠滿的熱門的康莊大道上，不必因為自己受擠而妒火中燒，應果斷地避開眾人，踏上冷僻的羊腸小路，經過一番跋山涉水的艱辛，到達光輝的頂點。
在現代社會條件下，市場形勢是瞬息萬變的，市場形勢此時可能對甲企業有利，彼時又可能對乙企業有利。所以，商人應“風物長宜放眼量”，不能以一時勝負論英雄，更不可因一時的失利而遷怒於競爭對手。