在全球經濟一體化進程逐漸加快的形勢下，許多現代企業開始對政治表現了極大的關注。伴隨而來的一種新的行銷觀念——政治行銷，正風靡全球。
所謂政治行銷，即企業努力尋求以政治活動推動企業發展而展開的一係列行銷活動程序。市場行銷的4P理論（即產品Product，價格Price，銷售管道Place，促銷Promotion）在20世紀60年代由美國行銷專家擴展為6P，即外加公關（Public Relations）和政治（Political Power）。政治和公關已成為市場行銷中必須考慮的兩個要點。
政治行銷為什麼會成為風靡全球的新行銷觀？
隨著世界貿易保護主義和政府幹預經濟日益加強，即使產品適銷對路，價格、行銷管道和促銷都適度，產品也未必能賣出去。例如，日本的大米成本至少是美國的7倍，但美國大米卻難以打開日本市場，原因在於日本有一整套複雜的法律和行政壁壘來排斥美國大米進口。對此，美國的企業管理專家認為，政治和經濟是一對連體嬰，有遠見的企業家不應當孤立地講經營，而應當把經濟與政治結合起來。
此外，政府作為最具社會影響力的社會組織，對企業的支持、援助往往可以使其獲得優越的競爭條件和有利的發展環境。正因為如此，國外一些先進的大企業高度重視和發展與政府的關係，透過大量的公開活動，促使政府行為向著有利於企業的方向發展。前幾年波士頓大學的一項調查顯示，67％的美國大公司在華盛頓設有常駐的專門機構，研究政府行為對企業所產生各種影響的可能性；58％的公司高級官員認為，頻繁往來於華盛頓與公司之間是他們最重要的工作之一。
政治行銷的主導思想是哪些呢？
1.以敏銳的眼光捕捉政治行銷機遇
目前，經濟使命已成為國際交往的主流。世界政治形勢變化，必然會給企業帶來大量的市場機會，企業應當以強烈的政治意識和戰略眼光，去搶先一步把握住這些機會。
韓國的大宇汽車在中國可以買到，但像其他公司一樣想在中國生產大宇汽車卻比登天還難。中國是一個有巨大潛力的大市場，大宇不甘心被拒之門外。中韓建交後，大宇公司總裁柳基恩便頻頻訪華，接觸中國高層領導人。他們透過有效的政治公關，使韓國總統金泳三在1994年3月訪華期間，代表韓商向中國兜售關於中韓經濟一體化的“黃海經濟區”的設想，很快被中方所接受。同時，金泳三還促使中國對其公司在華組裝汽車的禁令方麵有所鬆動。
就這樣，在金泳三總統的幫助下，大宇公司與中方達成協議，與中國第一汽車廠共同投資15億美元在山東省生產汽車主要零件。1997年，中國還同意大宇公司在中國修建汽車組裝廠，生產出一種新型轎車。大宇公司成功地借助政治行銷打開了中國市場。
2.以高明的方式展開全球的政治公關
波音公司是美國最大的出口商之一。三十年來，波音公司作為美國工業化的象征，一直使美國人引以為豪。但近幾年來產量猛跌，飛機製造業的領導地位開始動搖，被歐洲的“空中客車”搶占了30％的市場，麥道公司也在奮起直追。1993年，波音公司隻接到兩架波音747的訂貨合約。為走出困境，他們展開了空前的政治公關行動。