[教學目標和要求]
通過本章學習了解廣告攝影的基本概念和特點，掌握廣告攝影的器材和拍攝技巧。
廣告攝影主要是運用攝影藝術造型手段對商品進行宣傳的一種特殊的藝術形式。廣告攝影的全部目的在於推銷，借助於攝影手段表現商品形象，傳遞商品信息和特點，促使人們發生興趣，激發購買欲望和行動。
一、廣告攝影與藝術攝影的區別
在廣告攝影中，攝影藝術是為廣告宣傳服務的。它要求攝影畫麵能獨特而深刻地表現主題的內涵，使畫麵造型與商品的性能、特點相適應，鮮明生動，易於了解，具有震撼力。人們從廣告畫麵能聯想到它的內在素質，誘發某些心理和生理上的反應。這樣，廣告攝影畫麵不是商品的簡單再現，而是富有情感和強烈藝術感染力的藝術形象，是把廣告的審美價值與商業價值完美、和諧地融為一體。因此，一幅成功的攝影藝術作品往往不一定適合於廣告的需要，而一幅卓有效益的廣告攝影畫麵，又不一定有很高的藝術價值。廣告畫麵的吸引力不等同於藝術感染力，主要在於廣告畫麵的藝術性本身不是目的，而僅僅是手段，評定一幅廣告照片的優劣，主要看它給商品銷售帶來了多大的經濟效益。
二、廣告照片的特點
一張好的廣告照片與一張好的肖像或是靜物照片有一定區別，廣告照片具有不同於其它攝影藝術美的特點。
（一）廣告攝影畫麵具有強烈的寫實能力
廣告攝影為商品提供了形象化的視覺效果。它的主要職能是真實、生動、新穎、優美地創造商品的可視性形象，傳遞信息，增強廣告的宣傳力、號召力和感染力。因此，廣告攝影畫麵的主要特點是具有強烈的寫實能力，準確、真實地再現物象的外部結構、質感、色彩，並可以從多種角度予以宏觀或微觀地再現，足以使讀者麵對影像如見其物。
（二）廣告攝影畫麵具有豐富的表現力
廣告攝影可以進行巧妙的構思，不拘於時間、空間的限製，充分發揮創造的想象力，古今中外以至於未來都可盡收畫麵。它能夠調動各種攝影造型手段，運用多種表現形式和手法對物象進行對比、烘托、渲染、寓意，把思想概念形象化，使畫麵中心突出，富有感情色彩和藝術魅力。
（三）廣告攝影畫麵是整個廣告的視覺中心
廣告攝影是一種圖解性攝影，廣告畫麵往往是整個廣告的視覺中心，它在廣告中所占的主體位置以及形象的直觀性，不需要像文字那樣去逐字閱讀。因此，可以不受文化水平的限製，在瞬間即能給人以深刻印象，它是廣告吸引讀者的最突出而又便於達到雅俗共賞的主要手段。
三、廣告攝影師的素質
廣告攝影師應該設法讓消費者迅速地收到廣告畫麵所要傳遞的信息，使廣告在被人眼發現的數分之一秒內起作用。首先第一眼，要讓人們為畫麵所觸動、所吸引，或者至少要能使觀眾在去看文字前因驚異而滯留一瞬；第二眼就是使人感到興奮、愉快，同時引導受眾發現商品的益處所在，讓這些感覺瞬間留在人們的記憶當中。要達到這種效果，廣告攝影師必須具備較高的素質，應是德、識、才、學兼備的人才。