一、廣告攝影畫麵的構思
在廣告攝影中，攝影畫麵形象是廣告的物化形態。廣告攝影師的主要職責是把商品的宣傳觀念和推銷觀念，用視覺語言形象地表達出來。在這個看起來似乎簡單，但做起來難度又非常大的過程中，要進行一係列的藝術構思活動。例如，確定主題、提煉題材、考慮畫麵結構、運用最恰當的表現形式等。為了拍攝的成功，在畫麵構思中，須注意以下幾個要點。
（一）確定鮮明的宣傳思想
一幅廣告畫麵應體現一個鮮明、準確的宣傳思想，也就是攝影師企圖通過畫麵告訴讀者什麼，並期待達到什麼樣的宣傳效果和反映。它是配合商品推銷而製定的有利於開拓市場的廣告畫麵的中心構思。如一幅組合家具的廣告片，畫麵上的組合家具，為讀者展現了高貴的特殊形象。它說明了幾種組合家具是什麼樣子、顏色和規格，擺在家中會呈現一種什麼樣的景觀、感受和氣派。但要注意，宣傳思想應鮮明單一，這樣在創作構思時，指導性強、目標明確，有助於對畫麵內容與形式的選擇。
（二）準確的選定消費對象
任何商品都有特定的消費對象。攝影廣告應當根據這個特定的消費層次的行為和他們的審美意識上的喜好，來確定畫麵內容和畫麵形象特征，如，電動刮胡刀廣告的模特兒就應以氣質粗獷的成年男人為宜；洗衣機的廣告，應在室內以家庭主婦為宜。
（三）樹立獨特而生動的形象
攝影廣告主要是給讀者提供可視化形象，它是以視覺的吸引力先發製人。來去匆匆的過客，對廣告往往是無意識的瀏覽。通常情況下，讀者往往隻掃一眼就可以決定是否要看下去。因此要抓住觀眾，畫麵形象很重要，做到過目即能產生印象。這就要求廣告攝影師用高超技術、技巧為商品樹立新穎、獨特、鮮明、生動的形象，吸引受眾的興趣，使他保持持久的注意力，直到把廣告內容完全吸收。
（四）提供準確而重要的信息
攝影廣告是將商品本身及價值轉化為信息，通過廣告媒介傳達給消費者。商品信息往往在商品銷售之前，預先提供給消費者，消費者可以根據自己的需求選擇商品。因此，廣告畫麵首先要充分發揮視覺形象，用積極的感知技能提供準確的商品細節，及其獨特的優點和功能。
以上所述，是在進行攝影廣告畫麵創作時需要注意和遵循的幾個原則，掌握了這幾條就可以在畫麵構思中抓住要領和重點，使消費者對廣告畫麵產生良好的印象和擁有這一商品的強烈欲望，這就是廣告的動力。
二、廣告攝影畫麵的藝術創造技巧
廣告攝影時必須具備高度的藝術技巧。它體現在作品的構思與表現兩個方麵，把對題材的提煉能力和表現技巧成功的運用到作品的構思中去。廣告攝影要深刻地表現主題的內在意義，準確的表達思想情感，是內容與形式和諧統一。塑造美的形象，離不開藝術技巧的運用。一幅廣告作品從構思到拍攝，藝術技巧的運用是多方麵的。
任何廣告都不具有命令式的強迫受眾去購買商品的功能，它主要是依靠廣告畫麵形象的情感去感人，表現商品的價值去服人。廣告畫麵的形象以及從中體現出的道理，首先是憑借和通過想象活動進行構思，然後再尋求最佳的表現形式。畫麵的表現手法是多樣的。例如，以物體的虛襯托出物體的實，以虛托實，在畫麵上內容的對比與表現形式上的注入色彩、影調、虛實的對比達到和諧統一，或動或靜或動靜交錯，強調人的形神特點和情緒，或突出商品性能與特征。以商品為主的動靜處理，是依據商品本身於動靜的特定關係來表現各自的特性和優點。畫麵人物情緒上的動與靜，主要是為渲染氣氛或作為讚揚商品的媒介，作者利用線條、影調、色彩構成一定的節奏與旋律，給人一種特定的情調和形式美，借助想象，以現實生活為依據，抓住被描繪對象的摹寫特點，進行明顯的誇張，創造一定的意境，其目的是突出物體的本質和特性。