第二節商品美學的作用
由於商品美學是與市場營銷及消費行為緊密相連的學科，所以商品美學的作用也主要體現於對生產、經營、消費整個經濟活動的指導。商品美學所揭示的是商品生產者、經營者及消費者對商品的審美關係，以及這些關係與經營活動中的各方麵的聯係，因此，建立商品美學有助於我們正確看待商品經濟中的審美現象，理解消費審美與市場營銷的關係，以便製定符合消費者審美需求的產品策略和銷售策略，調節市場的供應與需求，指導商品的生產與經營，提高商業經營藝術，滿足消費者的需要，美化人民的生活，不斷繁榮社會主義商品經濟。
一、指導商品生產，繁榮社會主義商濟
消費審美是一種十分複雜的社會現象，它既受消費者生理需求的支配，又受消費者心理需求的影響；既與本人的性別、年齡、職業、收入、文化程度和生活習慣有關，又很大程度上受時代風尚的製約；既有對物質生活的審美需求，又有對精神文化生活的審美需求。人們的審美意識，有的是現實的，穩定的；有的是潛在的、發展的。特別是隨著社會主義經濟文化的發展和時代風尚的變化，人們的消費需求和對商品的審美觀也在不斷地發展變化。當生理上的、低級的審美需求得到基本滿足後，感情上的、高一級的審美需求將日趨強烈。因此，根據人們的審美觀和現實的、潛在的消費需求，、組織，指導商品生產和商品經營，關係到社會再生產的順利進行和社會主義生產目的的實現。
在“買方市場中，商品是否符合消費者的清費心理和審美需求，是衡量商品是否適銷對路的主要標誌。在製定生產計劃、組織商品購銷時，必須以消費者需求趨向為出發點，認真考慮消費者審美心理變化，去確定銷售計劃和經營決策，使之符合消費者的欲望。
馬克思說過：“人懂得按照任何一個種的尺度來進行生產，並且懂得怎樣把內在尺度運用到對象上去；因此，人也按美的規律來規範。”這裏所說的“任何一個種的深度”和內在的尺度，實質上就是對象內在固有規律和人對未來產品的要求，就是按美的尺度來進行生產，生產部門應按馬克思這一著名美學原理加強對產品新功能的開發不斷提高產品的內在質貴和外在質量，並且在產品造型、色彩、規格、裝飾、命名、商標、包裝等方麵進行藝術美的創造，向市場提供能反映時代美的商品，以滿足消費者對未來產品的需要。
商業部門與市場聯係密切，對市場信息反應靈敏。因此，商業部門對研究商品是否真正滿足消費者的審美需求，作用更加重大。一方麵，商業部門可以在認真分析消費者的審美心理及發展趨向的基礎上，合理製定銷售計劃和組織貨源，引導和調節商品生產。另一方麵，商業部門可以及時把市場需求信息，特別是消費者的審美心理變化，傳遞給生產部門，促進生產部門生產對路產品，增加花色品種，以滿足消費者的欲望。商業部門還可根據消費老審美心理進行定向性的研究，提供符合消費者審美特征的商品樣品或設計藍圖，作為調整、改進、更新產品的依據。