商品美的展示實際上是商品美的再創造過程。這一過程主要發生在商品的銷售階段，商品的審美價值也就是在這一階段實現的所謂商品審美價值的實現是指把商品順利地轉讓給消費者，獲得按生產該商品審美價值所消耗的社會必要勞動量而決定的交換價值。這就需要把已創造出來的商品的審美形態充分展示給消費者，創造一個美的商業經營環境，即消費審美環境。消費審美環境是由諸因子構成的組合係統，其中，商品廣告、櫥窗設計、陳列展覽、時裝表演、店堂布置以及現場銷售、售後服務是至為重要的子係統。市場營銷目標的最終實現，要求商業工作者善於針對不同消費者創造不同的消費審美環境，施行高超的商品展示和推銷技巧，把商品美、商業環境美上升為商業信譽美，使消費者在一種融洽、和諧的審美環境中，產生強烈的審美消費欲望，引導消費者對社會功利關係價值作出正確的判斷，從而保證商品審美價值的實現。進行商品廣告、櫥窗設計、陳列展覽和店堂布置等的目的是為了把商品的信息傳遞給消費者，展示商品外在形式的美，創造一個外部消費審美環境。而現場銷售是通過售貨員美的形象的塑造以及櫃台藝術、售後服務的施展，創造一個內部消費審美的環境。內外消費審美環境的交互作用使商品營銷藝術突破了推銷策略的界限，也成為一種審美價觀，而且也不同程度地參與和構成商品的審美，因此努力提高企業的美學素質，符合消費者審美心理的商業環境，是實現商品審美價值的重要條件。
第一節商品廣告的藝術魅力
“廣告”是廣泛告知的宣傳工具，商品廣告（又稱商業廣告）所宣傳的就是商品信息，它是為溝通產銷、開拓市場、參與競爭、促進商品經濟發展服務的，已成為商品經濟的一大特色。由於商品廣告是以實物、語言或文字圖両相結合的一種藝術，因而也成為展示商品美的重要寧段。衡量一則廣告的效果，主要看它的促銷作用，而促銷作用常是在顧客被廣告所激發的美感過程中完成的。廣告在呼喚藝術，“廣告的藝術”，“藝術的廣告”已成為同義語。
一、商品廣告的藝術力
“千裏鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風。”唐代詩人杜牧膾炙人口的詩句，把水村山郭的酒旗和千裏鶯啼的自然景物融為一體，把商品廣告寫得美極了。詩的藝術魅力和廣告的藝術魅力，兼而有之。詩中的“酒旗”一直可追溯到二千多年前的春秋時期。《韓非子，外儲說》中提到，“宋人有沽酒者懸幟甚高。”幟即旗，這裏指酒旗，可算我國最古老的廣告標誌了。
商品廣告是商品交換的產物。早在商品交換萌芽時期廣告就出現了。人們為了進行交換，就要把各自用以交換的勞動產品展示出來，用醒目的方式進行陳列或擺布，這就是廣告的雛形商販在出售商品時，常伴隨著大喊大叫，以喚起人們的注意。屈原的《天問》中有“師望在肆鼓刀揚聲”之句，說的是薑太公操屠戶之業於市井，賣肉時把刀刃剁得亮並大聲吆喝，招徠顧客。後來，這種原始的編成詞曲邊賣邊唱。宋代孟元老《東京夢華錄》記載:“季春萬花爛漫，賣花者以馬頭竹籃鋪排，歌叫之聲，清奇可聽。”吳自牧的《夢梁錄》也載：“市井諸色歌叫賣物之，采合宮商以成其詞。”反映了那時廣告具有音樂性，已有審美特征。宋代文字也初具規模，從張擇端的名畫《清明上河圖》中可看到當時（開封）的繁華市景，僅京城東門附近十字街口就有各種橫額、廣告牌三十多塊，說明那時廣告還具有繪畫性，審美特征更加明顯。
隨著社會、商業、文化的發展，現代廣告的形式日益豐富。人在工作、學習、生活中，無時無刻不接觸廣告，不受到廣告的熏陶。人們在學習時，翻開書刊雜誌，一幀耐人尋味的廣告畫躍入眼底，使人難忘，留下美好的回憶。人們在茶餘飯後收聽收看廣播、電視時，廣告在文藝節目之間，那種富於表現力的聲情並茂的語言、窗有吸引力的音樂和富於藝術感染力的形象，逼真的屏幕畫麵，使人對商品產生神往之情。人們漫步在大街上，看到豎在路旁街口巨大廣告牌上優美的圖畫，人行道旁玻璃櫥窗裏的多彩多姿的裝置在大廈的五彩變幻的霓虹燈和電子燈箱，就像走在百花齊放的花園裏，好像聽著豐富多彩的旋律和交響曲，人的感情和心靈自然而然、不知不覺受到美化。這就是商品廣告的藝術魅力。
魅力是美的梢靈。它是那樣神秘，不討捉摸，卻又那樣實在。人因有魅力讓眾多的人傾倒、崇拜；山水因有魅力吸引成千上力的人去觀光遊覽；文藝作品因有魅力令欣賞者如癡；商品廣告因有魅力使消費者的購買欲油然而生。有的傻乎乎，有的戴眼鏡，有的麵帶微笑，既滑稽又可愛。他們跳著，屏幕上原來平靜的餐桌頓時熱鬧活潑起來這是當年美國最受歡迎的十部電視廣告片之首——加州葡萄幹。這樣的廣告可謂別出心裁，動人心弦，效果可想而知。這部廣告片之所以風靡美國，最重要的原因是擬人化，葡萄泥偶惟妙惟肖的表演，使觀眾感到輕鬆愉快，同時也滿足了人們的想象力。
怎樣才能使商品廣告具有藝術魅力？廣告怎樣才能達到消費者的審美要求呢？關鍵在於廣告經營者和廣告作者本身的美學素質。要使廣告工作者認識到，廣告不是一種叫賣行為，而是一門地地道道的藝術。廣告作者在構思、立意、表現手法諸方麵應有相當高的藝術修養和創新精神。
廣告應盡可能利用文學藝術的成果，使構圖悅目，文字優美，色彩、線條、形態和諧美觀，廣泛運用音樂、繪畫、攝影、書法、戲劇、電影、舞蹈等創造符合商品內容的藝術形象，促使人們從內心深處產生去尋求理想的消費模式和符合自己審美需求的商品的強烈要求。商品廣告的審美要求就是，運用藝術手段來宣傳廣告所要表達的內容，從這個意義.上來說，商品廣告與專門滿足人們審美要求的藝術作品有所不同。廣告藝術具有自己的特點，即具有真實性、實用性、鮮明性、時空性、民族性、綜合性和多樣性商品廣告應從一般化、平庸、乏味、雷同、單調、虛假、公式化、概念化的巢臼中擺脫出來，向有創造性、有感染力、有審美價值的方向發展。
廣告宣傳在於說服人們購買兩品，所以一定要聯係顧客的心理進行設計，首先賽5.人注目，消費者的特別的注意，然後使消費者對廣告中的商品增加了解，產生興趣，進而有一個良好的商品印象，改變顧客對商品陌生和無緣的態度，引起購買的欲望，最終推動消費者采取購買行動。一則富有藝術魅力的廣告，應該是：使人初看（聽）到它時，覺得它引人入勝，使人全神貫注；看（聽）時覺得津津有味，反複欣賞；看（聽）過之後難以忘懷，餘味無窮。
二、廣告形象藝術
廣告形象藝術具有多元性，但從其主導藝術要素來區別，隻有形象和文字兩大類。由於形象比文字具有更強的吸引力和說服力，所以在現代廣告藝術中占有越來越重要的位置。形象藝術又分為視覺形象藝術和聽覺形象藝術，如戶外廣告以形象藝術為主，廣播廣告完全是一種聽覺形象。而電視、電影廣告則把兩者融為一體，形成一種和諧統一的視聽形象。
（一）視覺形象
大多數廣告是以形象作用於人的視覺，由視覺所獲得的效應來激發人的生理和心理反應來實現信息傳遞的。廣告的被注意度在很大程度上受其視覺形象的生理特性所決紀。廣告從視覺形象的特征上可分為戶外型、銷售現場型、印刷品型和綜合藝術型。戶外廣告畫麵尺寸大，觀看時間短促，所以不宜采用纖巧細膩的風格，而應采用簡單、明確的形體、鮮明的色塊、粗狂有力的線條、醒目的文字標題、整體感空間感強的構圖，運用強烈對比來刺激人們的視覺。印刷廣告小型靈活，人情味較濃，可通過照片、繪畫、漫畫、裝飾畫等各種形式來突出商品的形象。綜合上廣告主要包括電視廣告、電影廣告、錄相廣告，這類廣告有特有的動畫與音響相結合的藝術感染力。
綜上所述，視覺形象的要素主要有畫麵、色彩、外形、大小、位置、活動、燈光和綜合形象等。