二、黨報的新聞報道必須遵循新聞規律
一是充分認識透明度決定公信度，並貫穿於新聞宣傳實踐中。在信息化時代，堅持及時準確、公開透明是提升新聞公信度、提升輿論引導能力的唯一選項。今年新聞宣傳中，黨報以及其他主流媒體最顯著的進步就是在及時準確、公開透明方麵有了實質性突破。這表明按新聞規律及時準確報道新近發生的事實，既是新聞的製勝之道，更是國家大步邁向政治文明的重要標誌。真實是新聞的生命，“我們的力量在於說真話。”二是充分認識傳播力決定影響力，並貫穿於新聞宣傳實踐中。傳播力即媒體實現有效傳播的能力，媒體之間的競爭實質上是傳播力的競爭。黨報的品牌和權威性決定了它的品質，但要實現傳播力製勝，就要更多推出事關大局大勢、傳達黨的聲音、體現人文關懷、視角新穎獨特的新聞、通訊和言論，克服時下黨報內容趨同化、寫作公式化、多報一麵的現象，在追求有效傳播效果上下工夫；就要整合黨報集團各種媒體形態，各展所長優勢互補，專注於打造無可取代的傳播力優勢。三是充分認識話語權決定主動權，並貫穿於新聞宣傳實踐中。話語權實質上是對輿論的引導力和控製力，誰掌握了話語權誰就取得了主動權。“3·14”西藏事件前期報道的失語被動，同汶川大地震報道全程用好話語權、贏得主動權的實例都充分證明了這一點。黨報的話語權是黨和人民賦予的，必須通過報道和評價新近發生的事實，在打牢各族人民團結奮鬥的共同思想基礎，在傳播社會主義核心價值體係，在為推進黨和國家事業發展凝聚強大精神力量，在營造健康向上、真實生動的主流輿論，在促進社會和諧等方麵發揮積極作用；必須在主動設置議題、主動發出聲音，妥善引導社會熱點、善於因勢利導上下工夫。同時要改變新聞傳媒的作用僅表現在對發生的事件進行被動報道的傳統觀念，樹立現代信息社會傳媒應籌劃說什麼、怎麼說、何時說的新觀念，由旁觀者、報道者變為組織者、參與者、實施者。
三、黨報要勇於改革創新
改革創新是新聞戰線的永恒主題。我國在由計劃經濟體製轉向社會主義市場經濟體製的變革過程中，黨報事業短期內困於這樣那樣的矛盾，是符合事物發展規律的正常現象。正視並逐步解決困難和問題的正確途徑就是改革創新。正如胡錦濤總書記指出的，“要堅持用時代要求審視新聞工作，創新觀念、創新內容、創新形式、創新方法、創新手段。”黨報要改革創新，首先要求重視實踐中形成的觀念創新新經驗。觀念創新，既要堅持客觀性原則，在繼承的基礎上發展，在鞏固的前提下創造；又要堅持科學性原創，重視已有新觀念的總結提煉，而不是盲目地標新立異；還要堅持統籌性原則，真正做到在國際國內兩個大局、內宣外宣兩個工作格局的統籌中發揮整體作用。繼續解決“不貼近”問題，真正轉向為人民服務；改變報道“模式化”問題，鼓勵生動活潑的形式創新；要學會用事實說話、用典型說話、用數字說話的報道方法；還要創新管理機製，激發廣大新聞工作者的積極性創造性，用漂亮的“自選發揮”完成重大的“規定動作”。
四、黨報要抓緊構建輿論引導新格局
黨報擁有政策資源、人才資源、新聞資源、技術資源等優勢，已經創辦了大量都市類報刊、重點新聞網站和手機報，應加強傳統媒體與新興媒體的統一組織協調，率先催生覆蓋麵更廣、傳播速度更快、表現手段更多樣的輿論引導新格局。主管部門也應從社會輿論多層次的實際出發，把握媒體分眾化、對象化的新趨勢，以黨報以及電台、電視台等主流媒體為戰略重點，整合都市報類媒體和新興媒體的宣傳資源，積極搶占新媒體陣地製高點。奧運因素和3G加速，已把中國推向全球網絡信息發展的最前沿，黨報隻有適應新媒體的挑戰才能贏得主動，引領構建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋全球的輿論引導新格局。
〔張虎生：原人民日報社副總編輯、高級編輯，中國傳媒大學博士生導師〕