劉霆昭
百年夢想，今朝實現。眾健兒在奧運賽場進行著世界一流的競技角逐，各媒體則在傳播領域展開了一場空前火暴的新聞大賽，真可謂八仙過海，各顯其能。京報集團旗下的《北京日報》、《北京晚報》、《京郊日報》、《北京晨報》、《北京娛樂信報》、《北京商報》、《競報》（簡稱日、晚、郊、晨、信、商、競）等諸報，從形式到內容都有不同程度的突破，堪稱異彩紛呈，令人耳目一新。借用一句對奧運會的評價語就是：“有特色，高水平。”
一、在形式方麵的突破
1.標題製作精且短，妙趣橫生
從新聞到圖片，從專版到專欄，上述各報中的二字題、三字題、四字題、五字題、六字題、七字題比比皆是，精練簡短，一目了然，富於節奏，朗朗上口。各報能夠發揮漢字獨有優勢，運用雙關、比喻、擬人、對仗等多種修辭手段，妙趣橫生。如《壯舉》、《杠上開花》、《魔鳥出巢》、《泳破紀錄》、《筷夾·筷樂》、《揚帆吐氣》、《劉歡莎拉什麼味》、《誰言韓箭不敗張弓一矢破的》等。
2.圖片選用多且大，錦上添花
日、晚、郊等報都能夠適應快節奏現代生活及讀圖時代的讀者要求，體現奧運會報道形象化強的特點，注重視覺衝擊力，多用圖，用大圖，用圖說話，抓人眼球。
在奧運期間，這些報的圖片刊發量均創曆史紀錄，單版發片量在10張以上的不在少數。而且，日、晚報幾乎每天都刊有占半版以上幅麵的圖片，還有的近乎占滿整版甚至跨雙版，把北京奧運會的精彩瞬間，用清晰而有氣勢的圖片形式凝固報端，不僅吸引住了讀者的目光，而且留下了永久的曆史記憶。
3.版式設計新且美，疏朗大氣
京報集團各報，特別是日報奧運期間在這方麵的突破和創新尤其明顯，給人一種判若兩報的新鮮感。各報關於奧運會開、閉幕式的版麵，日報的《圖話》、《你所不知道的誌願者》、《以菲之名》等專版，晚報的《今日風光》專版，都可以算做版式設計上的精品，疏朗大氣，圖文並茂，在提供新聞信息的同時，還使讀者從中獲得了美的感受。
4.傳播方式添新品，豐富多彩
日報在辦好本報的同時，抽出精兵強將，打造了受到廣泛讚譽的29屆奧運會中文官方會刊。晚報特意為奧運期間的晚報著了新裝——用銅版紙精心印製的封套及若幹期號外。晨報印發了很有特色的奧運會官方海報。這些傳媒新品種的推出，增加了信息量和熱烈氣氛，也進一步擴大了京報傳媒的影響力。
二、內容方麵的突破
1.完成了若幹重大選題的成功策劃
2008年8月9日的日報以“記住這一刻收藏這一天”為主題，全景報道奧運會開幕式盛況，版式新穎，文字生動，圖片精彩，既具有較高的新聞價值，又具有較高的收藏價值，從而獲得了當月京報集團閱評最高獎——重大集體特等獎。
2008年8月9日晚報的《開幕解碼》也是成功策劃的範例，在努力采集和整合新聞資源基礎上，對開幕式進行全方位解讀，回答了一係列讀者關心又不解的疑問，讀起來很解渴，有鮮明的晚報特色。此外，日報的《魅力六城協力北京》、《奧運觀賽指南》、《你們為祖國爭光》，晚報的《完全觀賽手冊》、《北京故事》、《我和你交響曲》等都可以算做重點選題的成功策劃，在奧運報道全局上起到重要作用。
2.打造了若幹有特色的欄目
奧運會期間，諸報都精心打造了各具特色的欄目，沿著各自的主線進行連續報道，形成一定規模，產生較大影響。如日報的《圖話》、《星光》，晚報的《彩眼看奧運》、《大話科技說奧運》，郊報的《鄉間人文奧運走覽》等均被評為好欄目。
在集團領導的大力倡導下，奧運會期間日、晚、郊三報新辟評論專欄全麵開花，其中讀者反映最好的是晚報《悟金》專欄中的評論，認為其選題在行，言之成理，不溫不火，發人深省。